《如懿传》开局失利,但它也没有那么糟糕

“水逆”的它运气能好起来吗?

备受期待的《如懿传》开播已有四天了,然而成绩似乎却没有太达到观众的预期。根据猫眼票房专业版,《如懿传》首日播放量为1.6亿,到昨日时已经轻微下跌至1.5亿。而另外一部同档期的《延禧攻略》流量则继续保持着高位,日均播放量超过4亿。在豆瓣上,《如懿传》的评分也略有些尴尬,尚未达到7分的优秀线。

作为经典宫斗剧《甄嬛传》的“续集”,《如懿传》一直以来都被外界密切关注着。虽然名字听着“如意”,但这部清宫剧的时运却一直不怎么好。

去年10月,该剧在微博上放出定妆海报,眼看着即将挑梁跨年大戏,但后又传出上星受阻的消息,外界认为跟政策环境有关。不仅如此,《如懿传》还被言情作家匪我思存在微博上多次炮轰,后者先是直言“打你就打你,还要选日子吗”,之后又发表了一篇名为《最后一次不识大体》的文章,指出抄袭总是容易被大众迅速淡忘。

等到开播当日,《如懿传》又开始“水逆”,原本片头的压屏广告因为技术问题整整持续了一集,被网友吐槽是《飞鹤奶粉之如懿传番外》。让这种bug雪上加霜的是观众又发现《如懿传》广告浓度太高。在目前播出的12集之中,其已经出现了来自13个广告商的16支广告。而隔壁《延禧攻略》播到62集,仅有来自6个品牌商的广告。

不过,也有业内人士分析认为,这是《延禧攻略》早期招商不太理想的缘故,而由新丽加持的《如懿传》在去年招商的时候30秒的创意中插就达到了300万的高价。

观众对广告的容忍度一定程度上也跟剧集本身的质量相关。显然,《如懿传》还没有达到这个包容阈值。之前海报上美若天仙的周迅在正片中缺点暴露无遗:虽然演技依然精湛,但43岁的气质与演绎的16岁少女格格不入,该剧的高对比度、偏灰的色调则继续放大了这种不适。

《如懿传》的服化道也是被网友吐槽的重灾区,周迅在剧中绑了个“大蝴蝶结”,微博知名历史博主“洛梅笙”就对此提出质疑:清时的确有佩巾名为“帨”,但系法是一边垂在身侧,一边系在襟上的纽扣,并非打蝴蝶结。此外,霍建华的影楼风绿马甲、邬君梅老师的“米老鼠”耳环也是网友热议的槽点。

比起服化道这种细节,《如懿传》的剧情走向似乎是更多人站《延禧攻略》的原因。于正的《延禧攻略》有市场上的“爽文”套路,女主魏璎珞遇神杀神遇佛杀佛,符合最大众的“成功学”。《如懿传》则讲的是一个“失败者”的故事:周迅饰演的女主如懿,虽然早年得到了皇上的宠爱,但最后被皇帝厌弃,在冷宫中自戕,身为皇后死后仅以皇贵妃之礼葬入妃陵。

早在《甄嬛传》播出时,《人民日报》就曾点名批评其“歪曲历史”,因此《如懿传》的创作者流潋紫和导演汪俊都表示,希望把该剧做成一部体现封建帝王婚姻悲剧的反思题材。但这种好的意图似乎体现得还不够明显,仅从开篇来看,有些陷入小情小爱之中。

知乎用户“常遐想”在评价《如懿传》的高票答案中就总结了原著的四个问题:过分强调真爱论,将如懿设计成精神胜利者;将帝后的矛盾仅归结于猜忌;渲染了深宫阴谋论;重复使用类似的桥段。

“我个人认为,作者/编剧流潋紫可能是受到‘反琼瑶小说’的影响。在流潋紫撰写《如懿传》的时期,一种同人小说正在网络盛行,主角多是琼瑶小说的角色,却和琼瑶剧、琼瑶小说有相反的人设。这种小说一般声称琼瑶剧三观不正要正三观,在这些小说中,一旦是和还珠格格的沾边的,继后往往成为主角,令妃往往成为‘巧言令色’的小人和反派,小燕子紫薇等角色一定是脑残的。”

不过,《如懿传》虽有以上种种问题,也绝非一无是处。导演汪俊曾执导《苍穹之昴》,是一部摄影和韵味都颇为悠长的古装佳剧。因此《如懿传》也不乏好看的取景,以下几场戏的比例、光线都十分优美。美术和运镜都是这部剧的优点。

整部剧投资3亿,有人质疑演员拿了天价片酬,但新丽的年报已经证实了两位主演的报酬相对合理,经费高昂跟实地拍摄也有关系,从北京、横店、扬州到乌兰布统草原、木渎等地,花钱必然少不了。

除了原著作者流潋紫本身的格局限制,《如懿传》最吃亏的地方可能在于晚于《延禧攻略》播出,失了先机。

南都给《如懿传》制作的标题

《延禧攻略》和《如懿传》除了在故事走向上迥异,基本框架如出一辙,前者的刺激性又远远大于后者的平铺直叙,对于一个已经追剧两月的普通观众来说,的确很难再提起兴趣去看同质化如此之高的题材。而从单个角色来说,同样饰演富察皇后的董洁没什么不好,但秦岚的富察皇后已经先入为主,成了观众心里的白月光。剧集市场就是这样,时也命也,除了本身的质量,排播档期和市场环境也是决胜因素。

不过对于制片方新丽来说,除了《如懿传》,未来他们还有更多想象的可能。就在8月13日,腾讯旗下阅文集团宣布拟以不超过155亿元的价格收购新丽传媒100%股权,收购完成后,新丽传媒将成为阅文集团的全资子公司,投入腾讯怀抱。根据阅文集团公告,仅在“委托拍摄制作协议”这一项,腾讯就会在2018-2020年累计向阅文支付2.5亿元人民币,而承制方就是新丽。

《如懿传》接下来要播三个月之久,面对这个长长的档期,仍然有着不确定性存在。从第十二集的剧情来看,脱离了“违和少女感”的周公子已经渐入佳境,汪俊的叙事功力也表现出来了,兴许观众重口味吃多了,也想来点清粥小菜呢?之后,就让我们拭目以待吧。

来源:界面新闻

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