作者：4A广告周刊 kay
最新消息，ofo官方宣布将在App上线短视频广告，用户在扫码开锁之前先观赏到5秒钟品牌广告视频。
据ofo官方宣布，在其App中上线用户在扫码开锁时可观赏到5秒钟的品牌广告视频，这是续品牌车身广告、APP端内广告业务之后的第三项广告业务。ofo官方将短视频广告业务命名为“视听风暴”，这是定制化的有声短视频业务。据ofo官方工作人员表示，这次“短视频广告”业务首批上线的合作伙伴包括可口可乐、趣多多等品牌，达到了20多家。
《4A广告周刊》采访了某代理公司的媒介策划人，该销售称：可乐和趣多多都是广告投放的大客户，在数字营销的投入上也很大方，这些品牌都有4A代理公司为其提供媒介投放的策略支持，所以这个头部广告主的投放对于吸引更多品牌进来有着很高的示范作用。“可口可乐这种客户对于新媒体有尝试投放的动机，而在新媒体面前，这种大客户借助媒体采购公司的力量，往往具有很大的议价能力，很可能拿到了非常低的折扣。ofo也需要可乐这样的品牌主做标杆案例。”这名媒介策划称。
有分析人士指出，ofo的这种广告形式名曰“视听风暴”，实际上有些类似于APP的开机广告。这种广告形式能实现屏幕的独占性，能实现品牌对曝光的需求，对很多淘宝、微信这样的头部的APP而言，这种资源往往是运营资源，不是招商资源。目前微博的开屏广告做的比较好，已经有动态广告。
今年6月，ofo宣布包含车身广告、App端内广告、企业绿卡的B2B各项业务的总营收超过1亿元，同时ofo在国内100余座城市实现盈利。
据36氪消息，近来滴滴和ofo双方正就收购的价格在持续拉锯，滴滴对ofo的预期收购价格只有美团收购摩拜的一半，也就是15亿美金左右，而且还在不断降价。这一说法被ofo官方否认。
目前看来，ofo仍在努力证明自己的变现能力。无论广告业务能否力挽狂澜，至少可以在谈判桌上为ofo增加一点砝码。
虽然除去开屏之外，国内还比较少见竖屏视频广告，但在国外，竖屏已经开始流行。华为在Twitter上为平板手机Ascend Mate7投放了信息流竖屏预告片视频。反馈数据显示，用户平均互动率超过预期193%，Twitter追随者增加了3.5%。LG竖屏视频广告推出后也获得很好的反响，衡量广告效果的CPM率（千人印象成本率）比Facebook上的标准视频效率高出3倍。
覆盖美国18-24岁群体的48%的Snapchat的报告也显示，在其平台上全竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高出9倍，公司内部研究还发现，与其他形式同类广告相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。
伴随着snapchat、抖音这样新一代移动短视频平台的崛起，广告如何更好的内容化、移动化，这必然是摆在所有广告主台面上的问题。
在国内，短视频这三个字已经热的不行了。
questmobile的数据显示，快手、抖音、火山小视频，是2017年增长最快的几款应用。快手的DAU已经超过了6000万，抖音和火山也已经超过千万。
今日头条则一直在做短视频行业的布局，除去孵化的抖音、火山，头条还买下了国外的flipagram，并且声称要拿出十亿资金补贴短视频。
微博也在大力推广短视频。在微博2016年的全年财报电话会议里，微博CEO王高飞表示：“在内容领域，短视频是我们目前的第一目标。”微博董事长曹国伟说：“我认为未来会有越来越多的广告客户对于视频广告感兴趣，因为我们的视频广告正在市场上获得巨大的关注。”
