作者：刘萱
“这十年来我做得还不够好，你们一个一个的离开，我是有很大一部分责任的”。
汪涵在《天天向上》最新一期“十周年特别节目”上，对主持过节目的历任“天天兄弟”说。
《天天向上》的主持群体“天天兄弟”成员在10年里历经了多次更迭，目前的汪涵、钱枫、大张伟、王一博的四人主持阵容中只剩下汪涵和钱枫是“原装”的。当节目组请回矢野浩二、田源、小五以及视频连线的欧弟。作为老大哥的汪涵说出这句话时，镜头一转，台下的观众一个个哭成了泪人儿。
两鬓都有些斑白的汪涵在节目里回首当年，换来的是当期节目以全国网0.67的收视率、5.66的收视份额，勇夺全国网同时段收视第一。随后“汪涵向欧弟说对不起”、“汪涵道歉”、“天天向上十周年”等话题也接连登上了微博热搜榜。
虽然这招“情怀牌”确实管用，但一档节目已经到了要讲情怀的时候，也就是时候思考《天天向上》这类的传统卫视综艺节目是不是真的out了？
传统卫视综艺沦为真人秀附属品？
2008年《天天向上》创办之时，湖南卫视的《快乐大本营》已经开办11年了。同为脱口秀综艺节目，相比《快乐大本营》的娱乐路线，《天天向上》走的是文化向，节目定位是大型礼仪公德文化脱口秀。开播之后一直保持着高收视成绩，很快和《快乐大本营》并驾齐驱，至今都是湖南卫视的两大金字招牌。
作为一档定位就很“根正苗红”的综艺节目，《天天向上》在黄金档时间给人“讲道理”还能被观众喜欢，不是没有道理的。
十年里《天天向上》的节目形式发生了很大变化。早期的画风还真是一本正经的“好好学习，天天向上”，游戏环节常常让人以为换台到了《开心辞典》的答题现场。比较有特色的是，每期节目中类似“小剧场”的中插短片，介绍中国传统礼仪，结合了很多湖南方言梗倒也让人印象深刻。
相比《快乐大本营》邀请嘉宾以明星为主，《天天向上》则主要以素人嘉宾为主。也据此做过很多反响不错的专题策划。例如“名校风云系列”，每期邀请两所大学的学生各自介绍学校的特色进行PK；“中国美女地理”，介绍中国不同地域的风土人情；“职业篇”介绍各行各业的从业者生活……
《天天向上》的制作团队来自湖南卫视更早的一档脱口秀节目《越策越开心》，这档节目的播出经历就更坎坷，经历了数次停播复播。虽然知名度不如《天天向上》，但因为和湖南本土文化结合得非常紧密，在湖南本地具有相当高的人气。
事实证明这个团队做节目的特点是非常“接地气”，《天天向上》虽然是一档带“文化”属性的节目却并不枯燥。凭借节目环节设置，和几个主持人日渐磨合出的默契，即便嘉宾全是清一色的素人也能笑点不断。
但好景不长，2013年《天天向上》原制片人张一蓓出走湖南卫视并带走了大半幕后团队。为了保住这档节目，汪涵除了主持节目还挑起了节目制片人的重担。再出发的《天天向上》不能说失败，但肉眼可见的是，这档节目的定位开始变得不那么清晰了。
《天天向上》自主策划的专题明显变少，更多的承担起了配合湖南卫视新剧、真人秀节目的宣番功能。
特别明显的是，2013年湖南卫视着力抢占真人秀综艺市场开始，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等几乎以一年一季的速度播出。这种明星开会的真人秀节目，参演嘉宾一般在5到10位左右，全部要上节目宣番也要一两个月。《天天向上》和《快乐大本营》在这些真人秀的宣传期内，分摊起了安排明星上节目的宣传任务。
彻底沦为湖南卫视推真人秀节目的工具。甚至在2014年《我是歌手》第二季回归的时候，《天天向上》还为《我是歌手》让出过三个月的黄金档时段。
虽然也有过一些引起讨论度的节目，类似请黄灿灿、南笙、张辛苑等网红的专题。但《天天向上》越来越像“二线咖”版的《快乐大本营》。原本节目定位中的“文化”、“礼仪”这些关键元素渐渐消失不见，可能只能从汪涵不时乱入的口头科普中感受到。
要流量也要深度 传统卫视综艺如何夹缝求生
卫视不再重视以《天天向上》为代表的传统卫视综艺了吗？
这一点或许可从播出时间的调整上品出些滋味。《天天向上》于2008年8月7日起每周五20:30在湖南卫视首播。而从2016年4月29日起，《天天向上》退出周五黄金档，调整至每周五22:00播出。到了今年，更是直接调整到周日十点档，4月22日起《天天向上》改为每周日22:00播出。
虽然制片人沈欣坚持表示，工作了一周，观众更希望在周五看一些轻松热闹的节目。到周日放松完毕了，最适合看《天天向上》这样能带给观众思考的节目。但需要了解的是，周五周六档向来是卫视头部节目必争之地，尤其黄金时段八点档更是C位中的C位。
参考近期湖南卫视的节目安排，周五八点档安排的是湖南卫视今年予以重望打造的《幻乐之城》；十点档安排的是明星真人秀《中餐厅2》；而周六的八点档也被湖南卫视的王牌综艺节目《快乐大本营》占据。
卫视对于一档节目播出时间的安排或许直接与收视率挂钩，但在视频平台节目选择多样，移动设备人手N台，观众收看习惯的改变的情况下，收视率对于判断一档节目的生命力又有多少参考意义呢？
更有效的判断的方式就是身边有没有朋友讨论、上没上热搜。或许这样的方式有些简单粗暴，但是做节目不是孤芳自赏，没有讨论度和关注度就等于失败。
真人秀综艺在理解观众感受方面有着先天优势。
淡化了主持人的存在，让观众尽可能的多看明星的表现，能够稳定的吸引粉丝群体观看。相比之下《天天向上》、《快乐大本营》这样的“万金油”节目，每期嘉宾的流量几乎就决定了这一期播出情况。
同时节目的话题度也非常重要。例如今年浙江卫视《演员的诞生》，虽说节目内容本身我们难以从表演专业上评判。但这档节目对明星不留情面、点评辛辣，每一期都能把一两位嘉宾变为网络上的话题人物，确实在节目的传播上取得了成功。不过对于一档老牌节目来说这个方法未必适用，你能想象汪涵、何炅这样的“老好人”形象主持人在节目上为难嘉宾吗？
或许汪涵也感受到了在卫视做一档老牌综艺节目的局限。2016年开始试水网综，推出了脱口秀综艺《火星情报局》。借用网友的评价，整个节目“像一个人数更多的《天天向上》”。
也有不少人提到《奇葩说》或许是在网综时代的2.0版本《天天向上》。充分发挥了主持人自身的优势，有阅历，有观点；来自各行各业的素人嘉宾，有个性，会表达；每期节目主题贯穿全集，尺度大但有深度。
《天天向上》这样的传统卫视综艺没救了吗？《天天向上》首先应该找准自己的定位，是做一档周日版的《快乐大本营》？还是一档含蓄版《奇葩说》？毕竟靠情怀留住观众不是长久之计啊。
