文/时代财经 沈思涵
“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次。”当谷歌返华的消息还未有定论时，没有人会想到，百度CEO李彦宏会在自己的朋友圈里率先发声。
近日，人民日报在社交平台Twitter、Facebook上发布消息称，欢迎Google回归中国大陆，但前提是遵守中国政府的相关法律政策。消息一出，有不少评论人士纷纷对此做出分析判断，认为此举暗示着谷歌将于不久之后重新回归国内搜索市场。
然而，作为当事者的谷歌，对此仅回应称“不评论有关未来计划的猜测”。对于这一不予置评的说法，外界并没有就此收声，反而更引起众多互联网用户的持续关注。面对日益增长的中国互联网市场需求，任何一家科技公司都想要进入，而谷歌同样也不例外。不过，即便谷歌真的能够回归中国，国内的搜索市场能否就此重新洗牌？而百度又将面临怎样的形势？
◆搜索大局已定
相比于八年前谷歌退出中国时的情景，此时国内的互联网市场已然更具规模。
有数据显示，在2010年谷歌退出中国时，国内的网民规模为4.57亿人，互联网普及率为34.3%。而随着国内互联网的发展和普及，截止目前，我国的网民规模已经达到8.09亿人，互联网普及率逐年得到提升。
如果把海量的用户规模比做是一块巨大的互联网流量“蛋糕”，那么在谷歌退出国内的搜索市场之后，百度也随即更进一步瓜分了这块蛋糕的分量。据Statcounter公布的2018年7月中国搜索引擎市场份额数据统计，百度以73.84%的份额遥遥领先，神马搜索的份额为15%排名第二，至于如今谷歌在国内的搜索市场份额仅占比1.69%。
如此巨大的“贫富”差距，也难怪百度CEO李彦宏能够无比自信地说出“再赢一次”的决心，毕竟就算谷歌得以顺利重返国内，也难以与如今具有压倒性优势的百度抗衡。
有分析人士指出，如今的搜索引擎已经不单纯是技术的PK，而是品牌、习惯、渠道和体验的全面较量。而在中文搜索上，百度在算法和数据上的投入力度远大于Google，Google短时间还难以弥补差距。
作为谷歌前大中华区总裁的李开复，其对于谷歌在中国市场难以成功也有着一番分析。李开复表示，谷歌重返中国市场很困难，如果不遵循中国内地的法律法规，谷歌的核心产品很难回归。不仅如此，他也认为谷歌、脸书、推特等这些美国企业之所以在中国没有成功的机会，是因为远远不能满足用户的需求。
可以看出，尽管国内舆论欢迎谷歌重新回归中国市场，但是其面对国内本土企业的竞争，以及搜索市场的垄断格局，谷歌并没有太大的机会可以扭转形势。除了搜索服务，在相关的拓展性业务上，百度及其他公司也做出了相应的布局。
因此，谷歌要想进入国内市场，以搜索作为主路线似乎行不通。
◆谷歌的进击
需要注意的是，比起在国内搜索市场微弱的声势，谷歌在全球市场却占据着垄断地位。
根据Statcounter在2018年7月全球搜索市场份额统计，谷歌占据着全球90.48%的市场份额，而百度却仅仅占比1.95%。换句话说，背靠着国内数亿网民规模的百度，在全球的搜索市场也仅仅只是谷歌规模的一个“零头”。
事实上，在智能终端设备如PC端、手机和平板端上，谷歌都在全球占据着绝对优势。据了解，目前谷歌除了搜索引擎，还有安卓操作系统、Chrome浏览器、Gmail、谷歌地图等不同业务。而安卓系统更是在全球手机市场份额中占比85.9%，远高于苹果iOS操作系统。
互联网观察家丁道师向时代财经表示，目前在中国市场上，谷歌最大的业务不是搜索，而是手机操作系统。对此时代财经梳理发现，谷歌在国内市场其实一直都有所动作。
2017年3月，谷歌翻译app正式进入中国市场，成为自2010年以来第一款可用的谷歌应用；12月，谷歌宣布在北京成立人工智能研究中心，布局人工智能。
2018年2月，谷歌宣布与小米合作，利用ARCore技术在手机上实现增强现实；5月，谷歌推出文档管理工具中文版Files Go，这是继谷歌翻译之后进入中国市场的第二款app；7月，谷歌在微信小程序上推出基于人工智能的“猜画小歌”，试水人工智能市场。
除此之外，谷歌还曾先后投资了京东、出门问问、触手TV等公司，再加上近日的有关传闻，种种迹象都在表明，谷歌一直在为深入中国内地市场做努力。而相比于国内搜索业务，似乎谷歌在手机操作及人工智能方向的布局更加频繁。
丁道师对此认为，假如谷歌能以此重返内地市场，将会带来鲶鱼效应，刺激百度与其共同进化，为中国的互联网用户带来更好的服务体验。
◆百度的“危机感”
尽管百度已经在国内搜索市场如日中天，但谷歌早年的退出，或许也让百度有所懈怠。
此前，“魏则西事件”和“莆田系医院事件”等问题频出，百度也因此陷入舆论风波当中。一系列负面新闻的接连曝光，使得外界质疑百度的盈利模式，而百度的形象也因此受损。
值得一提的是，尽管李彦宏在朋友圈表态称不惧谷歌回归，但在谷歌重返中国市场传闻当天，百度股价大跌7.73%。这一表现或许也在说明，外界对于百度的看法并不是那么乐观。
据了解，目前百度的市值约800亿美元，这一成绩要远远落后于并称为“BAT”国内三大科技公司的腾讯和阿里巴巴。而在具体的营收业务上，除了搜索一直是百度的核心业务以外，广告收入也是其主要来源，并且AI等业务也在持续发力。
从近期的布局来看，百度已经不再局限于传统搜索引擎，而更多是把目光聚焦于新兴的人工智能及无人驾驶当中。
在今年7月举办的第二届“百度AI开发者大会”中，李彦宏宣布全球首款L4级自动驾驶巴士“阿波龙”正式量产下线。相比起国内的众多科技公司，百度明显在人工智能上的布局和应用要提前许多。
或许是出于对形象危机以及战略调整的思考，眼下的百度必须要在人工智能上提前准备，才能消除外界对于百度近来的连声质疑。
互联网观察家丁道师总结称，尽管李彦宏有信心在国内市场“再赢一次”谷歌，但是从总体上看，百度和谷歌并不是一个量级的对手，“不论是从市值、盈利状况还有全球化的拓展，百度还存在着许多不足。”
即便谷歌真的重返国内，其要想打破百度多年来把持的垄断地位并非易事，但百度会带着更多的危机意识去提升服务。有了更多的竞争，国内的互联网用户自然也会因此而受益。
