8月13日，珠宝品牌Tiffany宣布将在天猫旗下奢侈品平台Luxury Pavilion开设快闪店，销售其在5月于纽约发布的最新珠宝系列“花韵（Paper Flowers）”。这是该品牌在全球市场首次通过线上平台销售新产品。而根据天猫给到的说法，这次的线上发售从8月16日开启预售，将较线下门店提前两周的时间。
对于天猫来说，这意味着它通过快闪店合作，从而与奢侈品牌建立联系的策略仍在继续。在此之前，Loewe、Marni、Valentino都已通过天猫奢侈品快闪店TmallSpace的形式销售过一些限定系列。
之于Tiffany，这则是品牌争取千禧一代策略在中国市场的一次实践。为了吸引千禧一代，让Tiffany始终能占据年轻消费者的心，Tiffany新任CEO Alessandro Bogliolo曾在上任后不久高调表示，Tiffany将在未来放大品牌革新信息、更新产品、改善店内陈列、提供全渠道客户体验、培育更有效的经营模式、激励并协调内部组织。
这之后，Tiffany一面加强了非珠宝类产品的开发力度：时隔多年再出香水，与全球最大眼镜制造商陆逊梯卡延续合约，还推了充满话题度的“天价”日用品系列。另一面，Tiffany新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed Krakoff发布了其在Tiffany的首个珠宝系列，也就是此次在天猫开售的花韵系列，正式开启Tiffany珠宝产品的新阶段。
值得一提的是，花韵系列消费群覆盖面很广，定价从2500美元到79万美元不等。Tiffany此次借由天猫快闪店将尝试发售8款产品，其中有一条是定价67万元人民币的铂金镶钻项链。该款项链在中国市场只备货两条。
而为了进一步加快新品开发速度，Tiffany还新建了工厂。同时，Tiffany展开了诸如Tiffany蓝餐厅等一系列迎合社交网络属性的营销尝试，并在全球范围内启用了对年轻一代有号召力的新面孔代言人。最近，它又在伦敦新店内测试起了新的零售概念“造型工作室”，为顾客提供现场个性化定制产品的机会。
不过，除了为了吸引年轻人，Tiffany在这个时间点快速做出这一系列调整的还是因为改革迫在眉睫。
2016年开始，Tiffany开始面临业绩下滑的局面，其600亿美元估值的市场缩水6.3%。而且分析师还预计这样的颓势很可能要持续到2022年。伴随而来的是，卡塔尔基金抛售公司25%股权引发资本市场的负面联想，以及Tiffany在公司层面迎来了一整年的动荡：宝格丽前高管Alessandro Bogliolo走马上任成了新任CEO；高管团队老的走，新的来，大换血。
好在，新高管团队目前已经稳定，并积极开始推进品牌革新。根据该公司5月公布的2018财年第一季度财报，这些策略初见成效。
Tiffany在截至2018年4月30日的3个月内，净销售额同比增长15%至10以美元，高于分析师预期，净利润同比增幅亦达到53%。受此影响，当天Tiffany的股价上涨17％至119.60美元，创造2001年以来的最高位。
值得一提的是，在该季度财报中，除日本外的亚太市场贡献的数据依然是区域市场中最亮眼的——销售额同比增长28%至3.29亿美元，同店销售额同比增长14%。其中大中华地区和韩国批发渠道还因业绩突出被特别提及。这或许也为Tiffany此番在中国市场展开电商试水增加了信心。
