运动服赢了牛仔裤 威富集团专注发展Vans和Timberland

在运动服装市场潜力大规模爆发的当下,Vans、The North Face和Timberland或将迎来发展新机。

威富集团可能要抛弃牛仔裤了。

当地时间2018年8月13日,美国服装制造商威富集团(VF Group)公开表示:计划剥离年收入25亿美元的牛仔服装业务,包括旗下知名的牛仔裤品牌Lee和Wrangler,并透露集团计划将这些品牌整合成独立的上市公司,意味着威富接下来将主要集中精力于运动服装、户外服装和鞋履业务上,旗下的Vans、The North Face和Timberland将受到更多关注。

担任威富集团CEO的Steve Rendle在一份声明中表示:“分离这部分业务能够让威富集中精力,更加以消费者为中心,按照零售思维进行发展,并演变成为运动生活方式品牌。”

此次威富集团退出牛仔业务,全力发展其他版块,原因也很明显:在最近几个季度,来自运动业务的收入增长了25%,户外服饰的收入增长了6%,而牛仔业务则下降了3%。

过去几年,美国市场上的牛仔服装生意都出现了一致的低迷,过多的低端品牌造成产品供过于求。威富集团的牛仔品牌,在零售端方面过多地依赖沃尔玛等大卖场以及J.C.Penney等百货商场,与同类、低端产品竞争中出现了迷失。

牛仔品牌Lee目前虽然是中国市场上产品占比第一的品牌,但是其整体业务对于集团的贡献是负向的。2017年,威富集团旗下牛仔部门销售额达27亿美元,贡献利润4.219亿美元,但旗下牛仔品牌Lee却出现了6%的跌幅。

作为世界上最大的服饰类公司之一,威富很早就意识到了牛仔业务的颓势,过去几年一直在交易中求变。2017年8月,威富集团宣布以8.2亿美元收购服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls;此后,威富集团又先后收购了Icebreaker和Altra两个运动品牌,并从增长乏力的休闲服饰品牌Nautica中抽身,还将旗下拥有Majestic运动装品牌的体育授权集团以2.25亿美元的价格出售给了体育装备制造商Fanatics。

投资人对这些运作非常满意。上周,威富集团的股价达到了史上最高,市值来到了380亿美元。

当然,剥离牛仔服装业务意味和过去传统的决裂。

1969年威富集团收购了集团首个牛仔品牌Lee,随后通过收购Blue Bell控股,陆续添加了Wrangler、Rustler和JanSport等品牌,集团一度掌握这美国牛仔市场上50%的份额。但进入21世纪之后,威富又不断突破了传统:2000年收购了The North Face,2004年收购了运动鞋品牌Vans,在2011年收购了Timberland。

如今,威富集团的其他业务每年能够产生110亿美元的收入,几年前就超过了牛仔服装业务。在运动服装市场潜力大规模爆发的当下,集团将发展重心转移到Vans、The North Face和Timberland,是内外考虑下都合理的决策。

来源:界面新闻

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