昨日微博又发布了一份相对不错的财报。财报显示，微博第二季度净营收4.266亿美元，同比增长68%。归属于微博的净利润为1.409亿美元，同比增长92%；基于非美国通用会计准则，归属于微博的净利润为1.561亿美元，同比增长80%。
营收来源方面，第二季度广告和营销营收总计3.699亿美元，上年同期为2.183亿美元，同比增长69%；增值服务营收为5660万美元，上年同期为3500万美元，同比增长62%。
其中，来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营收总计3.387亿美元，上年同期为2.051亿美元，同比增长65%；来自于阿里巴巴的广告和营销营收总计3128万美元，上年同期为1320万美元，同比增长137%。
来自非运营盈利为1090万美元，上年同期为150万美元，增长主要与现金、现金等价物和短期投资总额的增长所产生的更多利息收入有关。
成本开支方面，微博第二季度总计2.717亿美元，上年同期为1.654亿美元，同比增长64.27%；基于非美国通用会计准则，成本和开支为2.593亿美元，上年同期为1.533亿美元，同比增长69.15%。
除了根据ASC(会计标准汇编)之606条款将与“互换交易”相关的营销开支计入成本和开支之外，成本和开支的同比增长主要与渠道、品牌推广相关的营销开支增加，以及与人力成本相关的研发开支增长有关。
尽管该季度的销售和营销费用占总收入的比例有所增长，但实现了一些来自一般性支出及管理费用、产品和研发等方面的运营杠杆。微博方面预计，今年下半年公司的利润率将与去年达到的利润率非常接近。
第二季度微博运营盈利为1.549亿美元，上年同期为8800万美元；基于非美国通用会计准则，运营盈利为1.673亿美元，上年同期为1.001亿美元。
活跃用户数方面，2018年6月微博的月活跃用户数（MAUs）4.31亿，较上年同期净增约7000万，同比增长19.39%，月活跃用户数中93%为移动端用户；日活跃用户数（DAUs）1.90亿，较上年同期净增约3100万，同比增长19.5%。
微博在活跃用户数的增长上呈现了逐渐放缓的趋势。
从2013年起，微博开始从一二线城市进入三四线城市，现阶段处在进入四到六线城市的初级阶段，相对来说，四线以下的城市用户渗透率较低。
在微博新增用户群体中，有超过50%的比例是来自于三线以下城市，相对于三年前在三线以下城市约百分之十几的渗透率，现在增长了约三倍。
一个影响微博用户增长的关键指标在于手机行业的增长。一直以来，微博新用户获取的策略是与手机厂商进行合作预装，以及在电视台和发起牵头红包等推广方式。
今年手机行业的整体增长同样出现放缓，不过微博方面暂时不会调低月活跃用户数的增长预期。此前，微博的月活跃用户年度增长目标为15%-20%。
“微博的用户规模，内容生态和社交营销能力让微博在移动互联网市场里占有优势，”微博CEO王高飞认为，“微博会在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续获利。”
在第二季度中，微博强化了微博故事等垂直视频产品，借以希望带动其他平台上的内容创作者到微博中来，提高微博故事的播放量，王高飞透露，这个增速达到了三位数。
王高飞认为，与今日头条等竞争对手相比，要从短视频领域和社交热点两个方面来区分，相对靠视频内容吸引用户，微博更关注社交关系和互动频次，包括用户之间的互动、头部用户和普通用户之间的互动。
微博方面提供的数据显示，微博的头部用户在过去半年的增速超过20%，头部用户和普通用户之间的互动的增速更快。
而短视频平台对于微博的月活跃用户的影响，主要集中在20岁-25岁这个群体的使用频次上。
截至2018年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为15.7亿美元。
微博预计，2018年第三季度净营收将在4.65亿美元至4.75亿美元之间，或以人民币记收的净营收的年对年增幅在49%至52%之间。这一预期假定人民币对美元汇率的均值为6.8元人民币兑1美元。
在财报发布后，微博盘前股价上涨7.39%，开盘涨逾6%，报88.75美元，随后高开低走，收盘下跌4.05%，报收于80.09美元。
