作者：胡雁行
编辑：朴芳
暑期档过半，位于第一梯队的三大视频网站竞争激烈，以多部好戏连台的现状，打破了整个上半年剧集市场持续的低迷状态。
从最受到关注的头部剧来看，优酷的爆款剧《镇魂》，凭借双男主视角下独特的“社会主义兄弟情”唤起了“镇魂女孩”的热情追捧。
腾讯主推的自制剧《沙海》采用“盗墓系列”大IP+流量的标配，画面质感不错，获得大批忠实稻米拥簇。
爱奇艺的《延禧攻略》，播放量和话题火爆度表现强劲，讨论声刷遍社交平台，正式掀起全民追剧的热潮……
暑期之争如火如荼，爱优腾纷纷跑马圈地拼杀激烈，今年的爆款究竟花落谁家？整个暑期档各平台赢面几何？
爱优腾头部大剧：《延禧攻略》各方面指数遥遥领先
作为爱优腾暑期档主推的重磅内容，《镇魂》、《沙海》和《延禧攻略》的表现都有可圈可点之处。
优酷《镇魂》于6月中旬最早上线，从开播伊始就借“镇魂女孩”抢占热度，剧中两大男主角白宇、朱一龙的“社会主义兄弟情CP”深深吸引各大腐女眼球，花式表情包成为剧粉们新的社交货币。同时优酷在世界杯期间带动的流量，也为《镇魂》刷足了存在感。两位男主角顺利跻身流量明星的行列，并收获了无数“镇魂女孩”的喜爱。
但题材的敏感和局限性阻碍了《镇魂》的进一步出圈。
腾讯在7月中旬上线的每年暑期必备的盗墓题材剧《沙海》，由吴磊担纲男一号，影帝秦昊领衔主演，更有一票忠实稻米们追捧，本应该给《沙海》带来超高流量和话题，但遗憾的是，实际表现却差强人意。
虽有三石弟弟的流量转化，原著粉丝的疯狂追捧，《沙海》上线18天至今累计播放量播放量仅13.5亿，流量和话题度都稍显弱势。与往年大热的盗墓系列剧《盗墓笔记》、《老九门》相比，《沙海》的剧情和演员都没能引发全网讨论。或许观众对接连不断、质量参差不齐的盗墓题材剧集早已审美疲劳，即使有大IP和大流量傍身，也依旧不能出圈。这点从去年的《鬼吹灯之黄皮子坟》也可看出端倪，盗墓题材的热度较前两年已经有所下降，大IP的效应在逐渐失灵。
与《沙海》前后脚开播的《延禧攻略》表现强劲，以累计高达30.4亿的播放量，持续占据各大数据榜首。也是位列第二《沙海》累计播放量的两倍之多。
笔者还统计了一份截止目前为止，《延禧攻略》、《沙海》、《镇魂》的全方位数据表现：
其中#延禧攻略#微博上的话题阅读量已高达33.4亿，远高于#镇魂#15.4亿和#沙海#的2.3亿。豆瓣评分，《沙海》和《延禧攻略》评分一样，都是6.9分，不过《延禧攻略》胜在评分人数在三部剧中最多。百度指数和微信指数与其他社交媒体指数热度一致。从以上数据可以看到，在《延禧攻略》播放量高位领先的前提下，该剧社交媒体指数同样全面碾压其他头部大剧，单集播放量、豆瓣评分及人数、微博话题阅读量、百度指数、微信指数均呈现高位领先态势，奠定了《延禧攻略》真正意义上大众爆款的地位。
暑期档上半场网剧格局：爱奇艺大盘领先，优酷内容口碑圈粉，TOP5不见腾讯踪影
暑期档上半场结束，爱优腾的上线剧集品类丰富。除了《延禧攻略》《镇魂》《沙海》等头部剧集之外，各家视频平台的大盘表现如何，同样值得关注。我们截取猫眼暑期档上半程数据（一个半月）发现：
综合来看，播放量排名TOP5的网剧中，爱奇艺占据3席，分别是《延禧攻略》《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》，其余两部剧为优酷的《镇魂》以及搜狐和芒果TV联播的《法医秦明2清道夫》，腾讯视频无作品上榜。其中排名第一的《延禧攻略》上线最晚，但态势最为迅猛，热度仍在飙升中。TOP10中，爱奇艺共4部剧上榜，优酷2部，腾讯视频3部，搜狐视频&芒果TV1部。可以说，爱奇艺以一超多强的大盘格局领先了暑期档网剧上半场。
从题材来看，各家平台特色鲜明：优酷推出的剧集以悬疑、古装和青春剧为主，多背靠圈层题材IP。《S.C.I谜案集》的原著作品同为耽美题材，在小众群体圈层内发酵。接档《镇魂》播出的小成本剧《媚者无疆》虽然主打“小而美”的精品路线，热度还没有达到《镇魂》的水准，依然在努力出圈中。《最亲爱的你》和《给我一个十八岁》突出青春题材聚拢年轻用户。
腾讯视频除了主推的自制剧《沙海》还试水了漫改剧，《快把我哥带走》《限定24小时》均改编自国漫。《快把我哥带走》以“二胎”为话题，凭借报销轻喜剧的风格吸引年轻用户，市场表现始终平平，尚未激起大量的水花。看来，探索漫改剧如何“突破次元壁”，仍是亟待解决的难点。
爱奇艺以大众爆款《延禧攻略》打头阵，也不乏一些圈层爆款的亮眼表现。《芸汐传》拥有一批演员粉和喜欢甜宠剧的粉丝，凭借VIP一次性看全集的长尾效应和口碑传播，成为了一匹黑马。同时，针对暑期档主要观剧人群——学生党推出的古装剧《钟馗捉妖记》《天乩之白蛇传说》、都市情感剧《为了你我愿意热爱整个世界》以及青春剧《我和两个他》《亲爱的活祖宗》等剧集也尽可能的在题材一致的情况下做到了细分和多样。
暑期档下半场展望：优酷两部大Ip加持，腾讯缺位，爱奇艺祭出《天盛长歌》
8月份，暑期档剧集市场的战火依旧，古装剧也有回温的趋势，下半场爱优腾又将祭出哪些杀手锏？
备受关注的《武动乾坤》将在东方卫视和优酷播出。作为大导演张黎的首部大IP玄幻作品，经历过几次演员风波，杨洋+张天爱+张黎的组合效果值得期待，目前该剧已经举办过看片会，现场媒体反馈还不错。据悉，8月底优酷还将上线改编自天下霸唱同名作品《天坑鹰猎》，王俊凯首次挑大梁，同样让粉丝期待。
腾讯视频暑期下半场则暴露了内容储量问题，目前仅有一部还未定档的《法医秦明之幸存者》，后劲明显不足。该剧虽然是去年的经典IP延续，但主创与前作大不相同，这部法医秦明也是前途如何值得观察。
爱奇艺的剧集储备相比最为丰富，涵盖古装权谋、悬疑、罪案等多个类型的内容，弥补了暑期档上半场男性向作品的缺失问题，《天盛长安》《原生之罪》《悍城》《再创世纪》等内容将集中上线。原名《凰权》的《天盛长歌》是一部男强女强设定的古装权谋剧，也是今年最受期待的古装大IP之一。该剧改编自天下归元所著文学作品，由陈坤和倪妮主演，除了两位实力强劲的演员，《天盛长歌》还拥有电影级的幕后班底。
《原生之罪》是继《无证之罪》后，教父级制片人韩三平与爱奇艺的二度合作，有《无证之罪》珠玉在前，《原生之罪》在剧情和制作层面给观众留下了很高的期待值。另一部即将上线的悬疑网剧《悍城》由《河神》编剧团队打造，又是一部荷尔蒙气息十足的男人戏。去年两部爆款剧主创卷土重来，能否再次复制去年《无证之罪》和《河神》的辉煌，颇受期待。
从往年此类题材的火爆出圈不难看出，爱奇艺在剧集市场的观众注意力争夺战中，有望持续领跑到暑期档结束。
