文/4A广告周刊 kay
Instagram正成为广告主营销计划的更重要部分，因此广告主也在将更多预算投入至Instagram。美国规模最大的客户关系营销（CRM）咨询公司数据显示，Instagram在2018年2季度广告收入增长177%，广告展示量增加了209%。在收入增长上，Facebook同期的广告收入增长才40%。也就是说， Instagram的广告增长是Facebook的4倍多。
Instagram是全球意见领袖营销的最重要的平台
2018年2月由意见领袖营销机构Activate进行的一项调查显示，全球88.9%的意见领袖表示他们在Instagram进行的意见领袖营销活动比一年前更多了。除了Feed上的帖子，Instagram Stories是赞助广告最常用的。
随着平台用户的强劲增长，Instagram越来越受营销人员的关注，印度就是其中的一个例子。根据eMarketer的预测，2017年印度Instagram用户数量增长了123%，是全球增长最快的。根据2017年12月意见领袖营销机构Buzzoka的一项调查，78%的印度意见领袖将Instagram视为今年意见领袖营销的重要平台。
总体而言，eMarketer预计全球Instagram用户数量将在2018年增长18.4%，打动7.144亿。瑞典是Instagram用户普及率最高的，占社交网络用户的68.9%，其次是印度尼西亚（62.8%）和挪威（57.7%）。
Instagram是更年轻的平台，已经成为Facebook最重要的增长引擎
不可否认的是，Facebook和Instagram之间的力量对比正在发生变化。当Facebook收购Instagram时，后者拥有10亿用户，超过了前者。根据行业研究近期发布的分析报告，Instagram的估值超过1000亿美元。Instagram在更年轻用户群中保持增长，后者对于Facebook的增长至关重要。
而且，由于厌倦了困扰Facebook的政治争吵和隐私丑闻，Facebook用户选择了逃离，涌向Instagram的照片和视频应用。分析公司SimilarWeb发布的Android平台数据显示，今年6月份，用户每天花在Instagram的平均时间为53分钟，只比Facebook用户少5分钟。随着用户基础增长的放缓，有Instagram的Facebook未来要比没有更确定。
“如果不是看好Instagram，我们对于Facebook的未来不会这么自信，”投行BTIG分析师里克。格林菲尔德(Rich Greenfield)表示，“他们在相互扶持方面做得真的很出色”。这是自Facebook7.15亿美元收购Instagram多年后发生的一项重大变化。当时，Instagram还需要依赖Facebook为其提供广告商关系和成长需要的基础设施。现在，Facebook则需要Instagram的帮助。
彭博情报分析师吉腾德拉-瓦拉尔（Jitendra Waral）的研究称， Instagram，有望在未来12个月内营收突破100亿美元。瓦拉尔称，Instagram吸引新用户的速度要快于Facebook主站；在未来5年内，Instagram的用户将突破20亿人。虽然Facebook已在全球拥有超过20亿用户，但Instagram的用户群体要更年轻，能够更吸引广告主。而且与Facebook不同的是，Instagram在美国本土市场仍处于成长之中。
