作者：黄好灿
日前，拥有百年历史的法国品牌VIBERT FRÈRES（下称VF）被维蓓尔（广州）化妆品有限公司收购。此后，VF品牌将在中国如何继续演绎传奇成为业界关注的焦点。
7月27日下午，随着以“Bonjour·中国”为主题的品牌成立发布会在广州罗浮宫索菲特酒店拉开帷幕，意味着在琳琅满目的洗护品牌及产品中，国内消费者多了一个经典而浪漫的选择。
香氛洗护市场是块“香饽饽”
根据英敏特的数据，中国洗护产品市场零售额在2014年底就已经达367.38亿元，到2019年，这一数字将达到498.04亿元，洗护市场总体量仍在持续放大。
毫无疑问，洗护是目前所有品类中份额占比增长最快的品类。据透露，本土规模最大的化妆品零售连锁娇兰佳人的洗护占比达到惊人的15%，且这个数据仍在保持快速增长。
越是在关键时期，越有新生机遇的降临。在洗护市场，消费者对仪表的重视以及高品质、高品位生活的追求，专业化、功能化、个性化产品不断涌现并逐渐占据大头。香氛洗护正是大有可为的蓝海市场，也是各大洗护品牌的必争之地。
对于洗护产品，单纯的清洁功效远远不能满足如今的消费需求，所以高端洗护市场，尤其是具有明显差异化的品牌会释放出更多的机会和空间，这也是维蓓尔收购“VIBERT FRÈRES品牌的重要价值。
法国百年品牌国内首秀
7月27日，法国百年香氛品牌VF正式在国内市场首秀，并基于香氛概念推出系列个人护理产品，将法国卓越的品质与美丽的设计，以及经典的香氛基因和浪漫的气息带给中国消费者，真正做到“悦人悦己”。
会上，VF品牌市场部特别顾问董瞻伟介绍道：“诞生于1772年的VIBERT FRÈRES，最初做香水起家。产品因品质上层、香味独特、造型别具一格，曾一度被法国上流社会热捧，贵族们纷纷以拥有一支VIBERT FRÈRES 香水为尚。”
随后，VF培训部总监王丽丽上台对VF产品线、产品成分、市场定价等进行详细介绍。其中，本次VF在产品系列上包括欧蓍草控油去屑系列、琉璃苣水润丝滑系列、葡萄籽强韧修护系列、男士系列等。
可以用“法国、百年、香氛、品牌”八个字概括VF的品牌定位。其中，法国”指VF具有进口品牌的背书；“百年”是指品牌文化输出；“香氛”是产品差异化界定；“品牌”是无形资产综合承载。
在产品定位上，也许很多洗护品牌只是将香氛当成其中的一个扩展项目，但VF显然在为香氛洗护赋予更多的价值和可能性，并延伸至艺术家居香氛、个人香氛护理、儿童香氛护理等，现场燃起的香氛蜡烛就是其中体现。
如今，市场上不缺品牌和产品，与众不同才更容易为人所记住。为打造至纯至净的香氛体验，VF产品甄选法国天然植物作为原材料，希望每一个中国消费者在使用产品时，都能享受到极致的愉悦与宠爱。
VF的“中国之道”大有可为
谈及VF品牌，其在中国化妆品行业稍显陌生，但从VF品牌中国首秀来看，行业似乎对此并不担心，因为VF品牌自有其“中国之道”。
据VF品牌总经理傅子翀介绍，所谓VF的“中国之道”，首先是代表VF将在中国要走的道路，同时也意味着VF将以消费者需求为导向，从而延伸出更大的生意盘。
但需要注意的是，如今市场不存在竞争不激烈的品类，香氛洗护也同样如此。我们也看到这个行业很多品牌都在打“香氛概念”，但他们往往仅局限用“洗护”去打造“香氛”，而VF则是围绕“香氛”去拓展更多品类，这就是VF的差异性。
基于这样的品类延伸，未来VF将在日化品“护肤、彩妆、儿童日用品、洗护”四大板块之后，以“香氛”为基础开辟出第五个板块，建立起完整的香氛消费圈，为渠道拓展出“第五种生意”。
中国美妆网记者现场了解到，7月27日这场VF品牌中国首秀只是开始，接下来还有一系列针对中国区的创新营销和传播。例如：9月，VF将在法国巴黎举行PR活动，10月是超级发布会，11月至2019年1月有终端大型促销活动，2019年3月举行品牌全国万人会议等。
此外，除了联合深圳卫视，VF还将签约国际天王为品牌代言人，整合更多一线资源助力VF品牌全方位深度传播，实现产品在中国区热销，并且快速而有效地走进中国消费者的心智。
从品牌，到产品，到营销，VF已经布好棋局。中国香氛洗护市场，VF品牌来了。
