男人熬夜看世界杯的疯狂日子刚结束，女人熬夜看剧的疯狂日子接踵而来。这个暑期，注定是个不眠夜。
先是腾讯视频推出《来自海洋的你》《来到你的世界》等独播剧VIP可看全集，再是爱奇艺推出的《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》以及接下来的《天乩之白蛇传说》和《我和两个他》同样是VIP可看全集，点燃了这个暑期追剧的热潮。
从以往的“VIP提前看”到现在的“VIP看全集”，各大视频网站在这个暑期档的排播已经不再局限于简单的内容之争，连播放模式也进行了创新和发展。
暑期付费会员争夺战白热化，内容战后上演价格战
进入暑期，大量的年轻群体拥有充裕的时间来追剧，所以暑期档便成了各大视频平台探索受众爱好的最佳试水期，也是争夺付费会员的最大战场。
而此次爱奇艺率先出击，一连推出了多部采用“VIP看全集”新排播模式的剧集。腾讯视频和优酷不甘示弱，迅速跟进，优酷的《SCI谜案集》、腾讯视频的《素手遮天》《来到你的世界》等剧集也开始尝试“VIP看全集”模式。
然而，腾讯视频和优酷还在较谨慎地进行小范围探索，爱奇艺已经规模化推进了这个新排播模式以及新商业模式，陆续推出了《芸汐传》《我和两个他》等剧集，试图提前攻占会员用户。
爱奇艺6月25日开始独播的《芸汐传》上线至今，已积累了超过20亿的播放量，而之前上线的《为了你我愿意热爱整个世界》也已经收获了近15亿的播放量。可见，目前实行“VIP看全集”创新播放模式中独播剧播出的成绩还是客观的。
此外，还有不少微博网友表示“会员看全集的福利太好了”。
“VIP看全集”播放模式彻底拉开了视频网站与传统电视台播放模式之间的差异，也不再受制于传统电视台的排播模式，让观众追剧看剧更自由、更畅快。
除了“优质内容+创新排播方式”来增强用户黏性，各大视频平台还采取了不少策略吸引更多付费会员。
利用明星效应便是其中一种有效方法。比如，腾讯视频的VIP代言人模式从去年的三位代言人发展成今年的五人矩阵，试图借助艺人背后的粉丝生态系统来拉动用户关注。
此外，会员价格也成了各大视频平台的争夺用户的手段。视频平台先后推出了各种优惠活动，或打折，或买一送一，借此吸引付费会员。
由此可见，为了让广大用户在激烈的视频平台争夺战中选择自家，各大平台都使出了浑身解数。
从付费会员兴起到“VIP看全集”创新，国内会员机制仍有发展空间
2015年，网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线，尝试了付费会员提前看全季。据悉在该剧播出前，爱奇艺的会员量仅500万。但尝试了“VIP看全集”之后，爱奇艺的充值系统多次瘫痪，VIP会员增速环比增长了100%。自此，视频网站开启付费1.0时代，形成了与传统电视台不同的变现方式，也让“VIP抢先看几集”的排播方式应势而出，拉动付费会员积极增长。
随着网络大电影的兴起以及影视版权的争夺，付费2.0时代到来，各大视频网站更全面地布局影视内容，开始发力自制IP，独占自制内容。
之后，随着粉丝经济的高速发展，各大视频网站纷纷开启了VIP代言人计划，试图借助艺人的热度和影响力来吸引付费会员主动增长。至此，付费时代发展到3.0时代。
然而，随着会员数量的不断增加，“VIP提前看”的播放模式也变得越来越普遍，观众开始对视频网站的自制剧集提出越来越高的质量要求。
加之，各视频网站都各自编排了优质剧集矩阵，且互相之间不让步。而观众想观看的剧集出现在不同平台时，便需要观众多平台会员付费。平台之间的竞争，却渐渐变成由付费会员们买账，这对付费会员们来说极其打消消费行为，消费心理出现不平衡。
在种种原因影响下，对于观众而言，“VIP提前看”的播放模式与普通播放模式的区别就只剩下了时间优势，已经不能再继续满足观众的消费心理，亟需付费4.0时代来变革新的会员机制。
此外，众所周知，视频网站的资本营收主要来源于广告营收和会员收入。但相对于资源有限的广告营收，会员收入显然拥有更广阔的发展空间。
根据公开数据显示，截至2018年3月31日，爱奇艺会员规模已达6130万，腾讯视频的会员规模也已达6259万。而优酷只有两年前的数据，付费会员数也已突破3000万。且根据《2017年中国网络视听发展研究报告》分析，至2020年左右，国内的视频付费会员将突破2亿，市场规模将达到近500亿元。如此有潜力的会员市场，自然也就引起了视频平台的争夺。
因此，各大视频平台一直在会员体验方面不断升级，对“VIP抢先看”的排播模式进行多元探索。更具有互联网影视独特性的新的播放模式——“VIP看全集”便应势而出，不仅给会员带来了创新的付费体验，还让VIP的含金量看起来更重了，充分满足了会员付费后的优越感。
而今年暑期档，“VIP看全集”的项目开始不断上线，付费会员再次被赋权。借由一系列以“VIP看全集”模式上线的剧集，爱奇艺也成为了国内首家规模化采用“VIP看全集”模式的视频平台。
三大视频网站陆续推出了“VIP看全集”的网剧排播新模式，对于VIP用户来说，这种模式无疑是喜闻乐见的。而对于平台与影视制作方来说，这种排播新模式则是挑战与机遇并存。
目前看来，对视频平台而言，剧集全集上线的策略必然会给营销带来困难。营销讨论、话题热度没有固定时间点，需要提前预测、伺机发酵。《为了你我愿意热爱整个世界》的制片人熊晓玲就曾表示，这种新模式确实给营销带来了困扰，也推动营销战略、营销预算进行变革创新。
国内视频网站从兴起付费会员到“VIP提前看”，再到当下出现的“VIP看全集”，竞争会员用户的方式在不断尝试、创新。但显然，即使是“VIP看全集”的国内会员机制会员拉新效果显著，仍存在不少亟需解决的问题，国内的会员机制还有很长的路要走。
Netflix-like还是Netflix-plus，跟进Netflix的会员模式期待本土化提升
“VIP看全集”的新排播模式最大的启发者便是国外视频平台Netflix。早在2013年，Netflix就通过《纸牌屋》尝试了release-at-once模式，推动了用户的崛起。Netflix通常都是直接上线剧集的全集，且并不会对外公布剧集的播放量，是更加to C的视频内容平台。
而国内的视频平台虽然一直以to C为目标，但一直处于to B与to C之间徘徊。而“VIP看全集”模式的大胆试水，是视频平台积极向C端靠近的主动探索。
Netflix也在网站的运营上，将大数据的作用发挥到极致，会为用户选出最适合用户本身的视频内容。这与国内视频网站想要通过剧集观看数据来分析受众爱好的想法一致。
有着超过6000万付费用户的爱奇艺，从用户画像分析得出年轻群体的行为习惯，从而在暑期档推出了较以往更多“VIP看全集”的剧集，开始尝试最优化用户体验的新排播模式。此外，腾讯视频与优酷也推出了一部分“VIP看全集”的项目。可见，三大视频平台推出的新播放模式便是效仿Netflix的成功尝试。
此外，Netflix在内容上的投入有着非常显著的作用，成功地让用户从剧集粘性，渐渐过渡成平台粘性，越来越多的用户相信Netflix必出精品。
因此，通过优质内容培养用户对平台的依赖，从而形成平台粘性，仍然是包括爱奇艺在内的所有视频网站需要努力的重要目标。
会员规模方面，从2013年开始实施“VIP看全集”的Netflix截至2017年年底的总体付费用户已超1亿，付费用户数量在总体网民数量的渗透率相当高。而对比爱奇艺6130万付费用户数与国内10亿网民的群体数量，这之间还有很大的差距，显然国内用户群体的付费习惯还需要进一步培养，会员市场还有相当大的发展空间。
此外，优质内容的持续输出，也要求平台内容储备必须足够丰富。毕竟在内容为王的时代下，优质的内容才是吸引用户的唯一标准，而优质内容的储备需要资本的支持。对比Netflix那种“边赚钱边花钱”的商业模式，如何做到既维持资本营收不亏损，又保证优质内容持续输出不落后，显然国内视频网站还需要再磨合新的商业模式。
可见，目前国内视频网站在短期内还是处于一个Netflix-like模式的规划尝试阶段，先对标Netflix，把这个非常简单专注的商业模式运用到中国市场上来。而未来通过在中国主要市场上把借鉴学习而来的新商业模式发展成更多元、更良性的本土化商业模式，即Netflix-plus模式，是国内视频网站的未来企业愿景。
而在国内各大视频网站互相牵制、资源分散的状态下，想要达到Netflix那样用户群体付费习惯已成熟、用户粘性已形成的模式，国内各大视频网站怕是还有一大段路要走。但可以肯定的是，“VIP看全集”的排播模式已不仅仅是国内视频网站为了应对“暑期档大战”而进行的短期试水，而是针对未来抢滩用户时间而做的持续布局，这对观众来说无疑是一件喜闻乐见的事。
