大英博物馆开天猫旗舰店，和故宫“抢生意”

7月1日，“全球四大博物馆”之一的大英博物馆在天猫平台开设旗舰店。

截至7月23日，该旗舰店已经吸引了13.1万粉丝关注；上线的20多款产品已经有15款下架，还有3款只能预售，还在销售的产品只剩下2款了...

大英博物馆上线就卖到脱销

大英博物馆文创产品的热销速度，超出人们的预料。

7月16日，众多自媒体大V在微博陆续发布大英博物馆开通旗舰店的消息，迅速引起了广大网友的注意。16日当天，店铺粉丝日涨3万，到7月23日已经达到了13.1万。

大英博物馆旗舰店售卖的商品品类与故宫淘宝类似，主要都是文具、服饰、简单家居等产品，价格从十几元到一百多元不等。

这些商品在设计上也紧贴大英博物馆特色，设计元素有镇馆之宝“罗塞塔石碑”、埃及木乃伊、日本名画“神奈川冲浪里”、刘易斯岛象棋等等。

不过每经小编（微信号：nbdnews）注意到，由于库存和生产能力的限制，大英博物馆旗舰店走红之后，大多数产品迅速卖断货。

目前，最初上架的20款产品中已有15款下架，商品图片上被标注“补货中，敬请期待”的字样。

在剩下的5款产品中，有3款只能预售，发货日期最晚在8月19日前。

博物馆文创产业附加值高

最近几年，随着国家对文创产业的大力支持，人们对博物馆的“副业”也越发熟悉。

目前，故宫博物院在淘宝平台上主要有故宫淘宝店和天猫文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数接近254万，天猫文创旗舰店粉丝数112万。两家店铺上线的文创产品加起来已有500余款，许多产品销量都在1万以上。

国家博物馆也在2016年开设了官方旗舰店，粉丝达到了48.9万，并且上线了自己的文创品牌“国博衍艺”。

此外，苏州博物馆、陕西历史博物馆等也都在近几年开通了线上旗舰店。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，在文创产业发展历史更长的伦敦、巴黎等地，博物馆全方位综合性开发也给地方经济带来了巨大的好处。

在过去20年中，英国增长最快的部门一直是创意产业（包括广告、博物馆、画廊、视觉设计等）。伦敦六分之一的工作岗位（大约70万人）受雇于创意产业，产值为310亿美元。根据最近的数据，创意产业的增速约为9.4％，比其他经济部门快六倍左右。伦敦市政府支持的创意产业基金也在补贴文化界人士。

据世界经济论坛的一份报告指出，政府支持在文创产业的发展中可以起到关键作用。

欧盟在拉脱维亚发布的研究报告《博物馆与创意产业》显示，博物馆的商业开发最能吸引的人群是外国游客，这些游客恰好能为博物馆所在地的经济做出巨大贡献。

据卢浮宫官网发布，2017年卢浮宫游客人数达到810万，比往年增加14%。

根据巴黎索尔伯恩经济研究中心在2009年的测算数据，卢浮宫为法国经济的直接贡献达到7.56亿欧元，间接贡献约4亿欧元。

专家：需兼顾社会效益

故宫以文创商品作为载体，借助现代营销方式，将传统元素融入当代生活，迎合了消费升级背景下的全新文化需求。《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等节目也让故宫走进了平常观众。

不过随着文创产业的发展进入井喷期，博物馆衍生品开发也出现了同质化现象严重、产品设计单一等问题。有网民表示担心，过于泛滥的纪念品会造成对古人和文物的过度消费，并且会影响国人对传统文化的敬畏感。

对此，业内人士指出，要避免因为新潮设计而丧失文化的本性品格。文创产业需要大力发展，但不应该媚俗，更不应该降低传统文化的价值来逢迎资本和市场，很多吸引眼球的“恶搞”系列应该被“一票否决”。

文创产业要实现健康有序发展，必须兼顾经济效益和社会效益，注重保护文物的历史价值和传统意义。

北京市社科院副研究员景俊美建议，“未来相关单位在鼓励大胆探索文化创意的同时，也要注意纠正三俗化的倾向，从产品策划到量化生产的过程中都需要完善监督机制，兼顾经济与社会效益。”