行业洞察
2010年至2015年期间，我国瓶装水市场的销售额从470亿元人民币增长到1020亿元人民币，涨幅达117%。而随着消费升级，瓶装水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品，日益成为水市场的未来发展方向。其中，针对儿童群体的“儿童水”更是备受关注。
中国食品产业评论员朱丹蓬表示，饮用水品类由于契合了健康的消费大趋势，将会吸引更多的企业布局和品类细分，从消费者精准裂变的角度来看，童趣类产品会成为近几年的新热点。
全球瓶装饮用水领域权威咨询公司Zenith Global发布的最新报告称，0-14岁儿童占全球总人口26%，其潜在饮用水消费规模约为530亿升，2021年前这一市场平均增速将保持7%；儿童水零售价高于普通饮用水20%-50%，具有较高毛利空间；由于亚太地区整体人口需求的快速增长，其区域增速将会引领全球市场。
“
消费者对于儿童肥胖关注度的增加，意味着儿童瓶装水的快速增长趋势还会持续。”Zenith公司总裁Richard Hall指出。
在品类红利的驱动下，我国众多大企业开始入局儿童水市场。恒大冰泉、雀巢、农夫山泉、依云等巨头已然入局。
今年6月，京东自有高端母婴品牌“初然之爱”推出定位儿童的天然矿泉水，正式布局儿童水市场。值得一提的是，初然之爱率先应用了京东区块链溯源技术。通过所购买的矿泉水的唯一溯源编码，消费者可以看
到所购买的瓶装水来自哪个生产基地、产地证号、加工厂的企业信息，直接追溯产品信息，让消费者喝得放心安心。
2015年2月，农夫山泉率先推出了针对化、细分化的婴儿水，水源地是长白山莫涯泉，该产品主打婴幼儿直接饮用或调制配方食品，低钠淡矿化度。其规格为1L装，12瓶装京东上售108元。
尽管婴幼儿饮用水市场开始预热，但业内人士透露，部分产品往往是厂家使用普通成年人饮用的矿泉水甚至是纯净水，然后换一个包装，在宣传中印上婴儿头像，自称“宝宝专用水”，配合与婴儿相关的描述后进行销售。
如今，欧美、日本等发达国家七成家庭为婴幼儿选择专用水，而且不少国家都出台了严格规定，如法国对钙、镁、硫酸盐都有明确规定。而我国的饮水标准中并没有“婴幼儿专用水”这类特定饮用水的说法，与此同时，国家也没有专门的机构来检测和验证婴幼儿专用水的“真身”。
考虑到儿童身心特点，儿童水与普通瓶装水的主要差异就在于营养成分和包装。为此，目前的入局者也多从这两点狠下功夫，未来行业主题还有哪些做大蛋糕的举措？需拭目以待。
无疑，传统快消行业依靠渠道下沉、“跑马圈地”进行扩张的时代正在逐渐结束。瞄准品类中的细分领域树立品牌，将成为制胜的关键。江湖智慧有言：如果干不过老大，就创造一个新品类成为老大。
《亲子商业志》特以可视化图片展示我国儿童水市场现状，供专业读者参考。
指导 | 李筱姝
内容 | 林兰枫
统筹 | 林兰枫
