编者按：
7月，传媒观推出“独家前瞻”系列——“卫视风云”及“头部争鸣”（点击蓝字回顾），与您共同关注2018年这场最为激烈的暑期档C位之争。
作为视频网站平台，优酷在世界杯期间拿下直播权，赚足了暑期档流量。在暑期档布局方面，也是亮点颇多。网剧《镇魂》引发话题流量，镇魂女孩自发形成民间组织。综艺节目《周六夜现场》《真相吧！花花万物》开播后均获得好评，《这！就是……》系列再次归来，不同于常规综N代，称得上填补了市场空缺的系列版图，开启综艺新玩法。
就在优酷准备全线加速之际，却突然遭遇“停播”禁令，懵然倒在了起跑线上。虽然及时调整策略，随着网剧发力，网综变革，优酷在这个暑期档还是可以有一决高下的雄心。不过，政策严管是所有网站平台转型的催化剂，优酷将如何跨出这道坎？
优酷两档综艺急刹车，政策按下暂停键
暑期档一开始，各大卫视、网站平台还未发力，就遭遇了一阵“寒冬”。7月10日，国家广播电视总局办公厅发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，通知强调，暑期将至，综艺节目更需要传播正能量，保护青少年身心健康。
就在政策发布不久后，巧合的是，优酷的两档王牌综艺《真相吧！花花万物》《周六夜现场》出现了停播的情况，此前所有的节目均已下架，只剩下片花和花絮可以观看。对于下架原因，目前优酷暂未回应。
受到“限秀令”影响，此前的《明日之子2》《中国新说唱》据说也遭到了整改，如今已经正常播出。不知道优酷此次能否撑过去？作为头部布局，这两档综艺节目对优酷而言意义重大。
《真相吧！花花万物》的主持人“蔡康永和小S在《康熙来了》收官2年半后再次合体，节目以消费为主题，通过邀请明星晒出消费账单，揭露隐藏在购物车里的秘密，以阐述嘉宾消费观点和生活态度。从播放量来看，播出两期的节目一路走高，口碑也不错，虽然明星访谈是“老套路”，蔡康永负责方向，小S负责细节，就是这样的组合，仍旧是“回忆满满”。网友感慨“熟悉的味道又回来了”。
《周六夜现场》则是一档喜剧类综艺，由岳云鹏和陈赫主持。“看到《周六夜现场》，感觉又回到了欢乐喜剧人，还是很搞笑，具有很强的休闲感。”网友表示，这档综艺在话题热度和新媒体二次传播方面，有着得天独厚的优势，也是优酷的主打综艺节目之一。
如今，两档王牌综艺急急按下刹车键，能否恢复，何时恢复？关系到优酷暑期档之争。这样的情况也给市场带来了警示效果，在追求播放量的同时，也要考虑政策的影响，否则一旦“踩线”，后果不是任何一档节目制作方所能承担的。
《真相吧！花花万物》从消费看生活态度和消费观点本身就极具争议和话题，这样的传播也许不被政策所接纳。《周六夜现场》或许问题不大，稍作调整应该就能再次跟观众见面了。
《这！就是……》系列，能否撑起暑期档？
除了爆款上的布局，优酷在小众领域仍旧独树一帜。《这！就是街舞》火了之后，今年，优酷出品的《这！就是歌唱·对唱季》将于7月20日播出，加入音乐综艺C位之争。暑期档还有望推出一档由周杰伦、林书豪、马布里等人加盟的《这！就是灌篮》。不同于世界杯期间的轻量级解说类综艺《这！就是世界波》，《这！就是灌篮》更符合《这！就是》系列的垂直属性，同时也充实了优酷在体育方面的后续布局。
虽说是“小众”，但是在节目成本方面，优酷还是毫不含糊。《这！就是歌唱·对唱季》邀请李荣浩、鹿晗和罗志祥一起担当节目对唱发起人，将带领45位男选手和45位女选手寻找音乐伙伴，组成对唱CP。相比当下的选秀类音乐综艺，《这！就是歌唱·对唱季》在“撒狗粮”方面可谓功力十足，不仅对唱发起人均已公开恋情，还将这份甜蜜带到镜头前，相信发起人对于男女对唱的情感表达，有着精准的把握。“我还挺好奇鹿晗的恋情发展的，不知道节目中会不会有爆料，以鹿晗的流量来看，分分钟又是一个热门话题。”网友表示，节目组可谓用心良苦，既满足音乐需求，又填补八卦内心，完成“双杀”。
这些布局均可以看出优酷对于小众领域版图的构建，《这！就是街舞》通过舞蹈动作打通了“世界语言”，走出国门，成为国内综艺新的‘风向标’。同时也符合政策需求，达到了文化输出的效果。专业的街舞通过节目的演绎变得不仅仅适合年轻群体观看，也扩大了受众面。受此影响，优酷在《这就是…》系列中，开始了多元化经营，从街舞到对唱，再到篮球，每个领域用自己独特的方式表达，再相互呼应构成一整块文化版图，这在当下的市场不失为一种创新。
《镇魂》热播，为网剧市场带来生机
聊完网综市场，再看看优酷的网剧安排。暑期档网剧方面，优酷推出的《镇魂》绝对可以作为一个典范，热播效果堪比当年的《太子妃升职记》。同样是小成本网剧，没有流量大咖加持，最后却引发了整个网剧市场的震动。自称《镇魂》女孩的粉丝与《101》小姐姐并称当世两大民间组织。刷流量、制作表情包、微博安利、抢占话题排行榜……镇魂女孩的一次次出手，推动这部剧达到高潮。
“没有哪部作品的宣发可以比拟《镇魂》女孩的热情，他们自发去推广，宣发反而显得不重要了。”业内人士表示，从数据上来看，6月网剧市场中，《镇魂》微博提及量与互动量累计超过1.1亿，远超排名第二的《结爱》；而在百度指数上，《镇魂》也几乎是郑爽与罗晋CP《为了你我愿意热爱整个世界》的两倍。两位主演朱一龙、白宇更是从不温不火到大红大紫，长期盘踞艺人指数榜前列。
很多人好奇，为什么《镇魂》就火了，明明就是五毛特效，剧情也没有特别出彩，怎么就成功了？后来者能复制这个成功吗？从整部剧的设置上来看，《镇魂》还是有很多可以值得借鉴的地方。首先，作为耽美剧改编作品，《镇魂》的双男主卖腐在同质化严重的网剧市场，还是别出心裁的。此外，两个主角演技在线，颜值爆表，毫无疑问撑起了整部剧，也赢得了镇魂女孩的芳心。在改编方面，此剧将原著中的鬼神改为外星人，成功规避了政策风险。情感表达上，双男主之间的互相欣赏超越了欲望的存在让更多观众为之心动。
《镇魂》的爆火虽然是一场意外，但也可以看出，优酷对于网剧市场内容需求方面，有一定的了解。从此前的《北京女子图鉴》可以看出，优酷很会拍“当下的剧”，懂得借力引发观众共鸣，要做到这点，确实需要做大量的前期调研。产生的结果是美妙的，小成本撬动大流量，这也再次证明了，粉丝的购买力不需要蓄能，也能在短时间内被彻底引燃了。
除了《镇魂》外，优酷接下来的新剧中也涵盖多种“打法”。有王美人、高瀚宇等新人演员主演的小体量、小众的悬疑犯罪类型剧《SCI谜案集》，这部剧的模式很像日剧，但国内此类剧种并不多见，去年的《白夜追凶》火了，也让人看到，此类题材仍大有市场。在大IP方面，有林峯、蒋梦婕主演的燃血青春剧《大泼猴》，有郭麒麟、王嘉宁主演，改编自冯唐《十八岁给我一个姑娘》的青春校园剧《给我一个十八岁》，还有李治廷、颖儿主演的古装玄幻剧《古剑奇谭2》等。
从奇幻类到青春，再到古装玄幻剧，这些都是“真金白银”花下去了，小众领域花小钱，大IP砸重金，加上优酷自身的力推，看来誓要在暑期档作出一番成绩！
优酷在暑期档如何突围？
从网剧市场来看，优酷不仅不“虚”，而且还大有进攻趋势，现在摆在眼前的难题是网综市场如何调整？
随着政策的收紧，未来的网综市场必然和卫视一样，受到监管，双方再次站在了同一条高压线上。对于卫视而言，是转机，对于视频网站平台而言，是压力。要想化压力为动力，就得有壮士断腕的决心。广电下发“先评估，后播出”的紧箍咒，为网综市场变革给出了方向。
一直以来，国内网综就只有两种模式，一种是请流量大牌明星，另一种是偶像养成选秀。不管是打着“慢生活”“音乐碰撞”还是“真人户外秀”“喜剧综艺”的招牌，核心还是请大咖，素人上节目寥寥可数。虽然说造成这种现象有市场自然选择的结果在里面，但一味地迎合这种需求，最终导致的仍是流量明星坐地起价，行业陷入恶性竞争。
资本想短时间内获利，再通过占据市场的方式，将对手挤压。这导致很多视频网站难以沉下心来创作，深耕内容。平台之间的竞争加剧了行业现状。“你火，我就抄，我也用大牌，跟着一起火。”业内人士表示，同质化节目过多，对标之后，伤害了行业发展。
优酷如今网综要变化，就必须要找准方向，从《人民日报》表扬的综艺节目名单中可以看到，《国家宝藏》《声临其境》《三个院子》等均在列。“文化类综艺虽然面临叫好不叫座的困境，但在政策的鼓励下，仍旧有发展空间。优酷如果能在这方面另辟蹊径，必然领先行业其他平台。”
如此一来，节目创新难度可想而知，但如果在“主流”的偶像、竞技、选秀等遭限后，“主流”缺位，大浪淘沙之下，“清流”或许能够补位。市场有望回归理性，业界得以重审初心。
话说回来，视频网站的困境，对于卫视而言，则是全新的契机。能否抓住优势，再次反击，还得看未来政策的走向。
