作者：晓晓
转眼，2018年已过去大半。上半年，也是品牌们积极发布新品，为年度战略定调的时刻。
纵然，近年美妆行业经历着外部环境的巨变，大数据、新零售、跨境电商……新的模式和方法不断涌现，机遇与挑战并存。但归根结底，产品依然是行业的基石，品牌们每次推出新品都饱含着对当下美妆市场的新洞察，也预示着行业未来的发展动向。
那么，2018上半年国货美妆都在哪些领域火拼，又呈现出怎样的特点？
“劫”后重生的防晒市场
防晒可谓是上半年国货美妆品牌的重头戏。从各大品牌的新品发布来看，曾被视为季节性产品的防晒品如今被注入了更多的创新和投入。
拿下2017年国货防晒第一的美肤宝，今年发布了全新升级的防晒家族，SKU数达14个。升级后的防晒系列不仅加强防晒技术，提高了部分产品的防晒指数，在外观设计上也带来了全新的变化。据悉，新款防晒由法尚操刀设计，更符合年轻人喜好。同时，因出演《红海行动》而热度飙升的流量小生黄景瑜也成为美肤宝的全新代言人，主推防晒系列。
▍美肤宝防晒系列
此外，韩束、欧诗漫等主流国货品牌皆发布了更具科技感的防晒新品。
除了产品科技的创新与突破，针对防晒产品的营销方式也有了更多花样。例如，为了强化喜马拉雅雪莲花成分这一产品信息，同时向消费者传达产品的有效性，自然堂联合防晒系列代言人郑凯在海拔2000多米、紫外线超强的喜马拉雅山脉发起了一项72小时充分暴晒的挑战活动；伊贝诗发布新品海洋轻感防晒系列则选择与旅游平台途牛网展开跨界合作，精准定位目标人群，打造“伊贝诗旅游专线”等更为年轻化、场景化的营销模式。
▍自然堂防晒产品
事实上，国货美妆在防晒市场上扎堆火拼，一方面源于研发的不断投入为防晒产品升级提供了更多的技术支持，另一方面也是去年防晒产品新规实施以及大规模抽检后的市场反应。
据了解，自2016年12月1日起开始施行的《防晒化妆品防晒效果标识管理要求》，对SPF标识，UVA标识、防晒效果标识变更及相关指数的测定作了调整，国内防晒指数的标识正式与国际接轨，SPF数值可标至30以上。另外，2017年也是国家药监局对防晒类化妆品抽检最为严格的一年，也正是这种高强度的监管让市场短暂的阵痛后也产生了更多的机遇，形成百花齐放的局面。
迎难而上的男士护肤
欧睿信息咨询公司数据显示，从2016年到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。尼尔森数据也显示，中国男性护肤市场规模到2020年将有望达到150亿元。
虽然市场数据呈良好的发展态势，但多年来中国男士护理市场的局面始终难以打开，且几乎被巴黎欧莱雅、妮维雅等外资品牌一统天下。不过，在攻破男士护理这条道路上，国产企业也从未止步。
今年，自然堂、温碧泉、欧诗漫皆先后发布全新的男士护理产品线，吹响了国产男士护理市场新的号角。
5月28日，自然堂新男士系列在京东首发，继续围绕“喜马拉雅”的产品灵感开发出3大产品系列，共计13个SKU；6月13日温碧泉进军男士护肤领域，其男士护肤新品亦在京东首发上市，主打“补水控油”；7月10日，欧诗漫亦发布男士护肤新品系列，据悉，全新升级的男士系列除保湿、控油两大功能系列，未来还将推出抗老等多条产品线以及细分功能。
▍上：温碧泉激能醒肤男士系列，下：欧诗漫男士护肤系列
不论是“喜马拉雅”的品牌文化加持，还是更多细分功能的拓展，均可看出，在男士护肤领域的布局上，国货品牌较此前确实更加用心。
彩妆欲凭借“东方美”破局
护肤品牌推彩妆已不是什么新闻，如今，主流护肤品牌涉猎底妆和唇妆领域已成为常态。不过，与往年延续日韩或欧美彩妆的时尚调性所不同，今年的主流护肤品牌发布的彩妆新品被融入了更多“东方美”的元素。
主打“汉方护肤”的美肤宝今年推出了以中国色为灵感的全新彩妆产品线，并将其定位为“东方艺术彩妆”，推出面部、唇部、眼部、卸妆四大类别，约21个单品；而宣布重新发力彩妆的佰草集，在今年品牌20周年之际推出全新高端彩妆产品线——悦·溢彩系列，宣称“打造中式美学”，在产品包装和设计理念上都极具调性。目前已有气垫、唇膏以及唇釉三款产品在售，单品价格为288-388元。
▍上：美肤宝“东方艺术彩妆”系列，下：佰草集悦·溢彩系列
而凭借“喜马拉雅”走出国门的自然堂，此次对融入“喜马拉雅”元素的新彩妆系列寄予厚望，不仅定制了CHANDO colour的全新LOGO和门店形象，还力争成为国货底妆市场的引领者，据悉，新品彩妆系列仅底妆产品就包含50个SKU。此外，珀莱雅、法兰琳卡以及正从单一面膜品类突围的御泥坊均相继推出了彩妆新品。
▍自然堂新彩妆底妆系列
高端和进口品加持
毋庸置疑，高端美妆在中国迎来美好时代。一直在大众线阵营角逐的国货美妆亦相继在新的高端市场安营扎寨。
年初，丸美首个日本原装进口高端产品线“MARUBITOKYO”在东京宣布问世，引发了业界的广泛关注。目前，首个产品系列——日本酒御龄冰肌系列已在其天猫旗舰店上市，产品单价在398-888元之间。另外，雅丽洁也在今年宣布推出战略护肤品牌“茉珂MOOKLOOK”,该品牌采用日本原装进口，旨在帮助门店吸引高端消费者，抓住进口品热潮。
▍丸美日本酒御龄冰肌系列
本月，欧诗漫发布高端抗衰产品系列——奢华金萃系列，该系列不仅注入了更多科技元素，在包装上融入珍珠三角帆蚌的灵感，对瓶型进行了升级，被视为欧诗漫产品形象升级的开端。
此外，上海家化今年亦对于高端市场明显发力，旗下高端品牌双妹推出香氛护肤新品，而佰草集亦跨界爱马仕橱窗设计师蒋琼耳推出“美之以衡·焕若桃花”20周年限量版礼盒，零售价为1880元，其中包含首次推出的香水产品，零售价为780元/50ml。从高端护肤、到悦·溢彩系列高端彩妆以及香水，佰草集的高端线正不断延伸，也释放出国货美妆高端化加速的信号。
▍佰草集“美之以衡·焕若桃花”20周年限量版礼盒
值得一提的是，和前两年几乎所有主流护肤品牌都力推面膜新品相比，今年上半年除了高姿“一片霸瓶”声势浩大，欧诗漫推出珍珠面膜和黄金面膜以外，其余以护肤为主的品牌很少有亮眼的新品面膜上市。这也从侧面说明当前面膜市场的混战或许要见底了。
