世界杯已落下帷幕，“暑期大战”也正式拉开序幕。今年上半年的网剧与台播剧双双哑火，作为盛产“爆款”的暑期档则被寄予了厚望——目前粗略估计已有49部剧集瞄准这一热门档期，试图上演一出“好戏”。
可以说，今年的暑期档空前热闹：青春、古装两大题材的整体布局依然颇有力度，而去年十分火爆的悬疑刑侦剧却呈现断档现象。
优爱腾三家视频网站都有着相当丰富的布局，题材多元化、细分化又各有侧重。搜狐视频、芒果TV在自家擅长的领域重点布局——悬疑类以及青春类，齐齐发力。
而49部剧集背后的73家出品公司齐齐发力暑期档，打算在这个黄金档期抢先变现。万达、唐德、新丽、唐人、慈文等传媒公司均参与到这场角逐中。
73家出品方暑期激战，丝芭力求变现，唐德、欢瑞遭遇“水逆”
从目前（暂）定档的49部剧集来看，出品公司多达73家。其中，除了近年来注重自制剧集内容开发的优酷、爱奇艺、企鹅影视、搜狐视频等，慈文传媒、唐德影视、唐人影视、欢瑞世纪等上市影视公司也齐齐发力暑期档，新丽传媒、丝芭影视等行业新秀也尝试分一杯羹。
作为新入局的影视公司，丝芭影视可以称得上是今年暑期档的大赢家，极大程度上提高了公司的变现能力——自家首推的女子组合SNH48成员参与了暑期档的众多作品，公司也参与出品了几部剧集作品。鞠婧祎主演的《芸汐传》由爱奇艺与丝芭影视联合出品，目前累计播放量已达到16亿。除了《芸汐传》，丝芭影视还参与出品了爱奇艺另一部作品《热血高校》，且艺人赵粤还担任了剧中女二。另外，还有艺人黄婷婷出演了企鹅影视的暑期档作品《素手遮天》。
相对而言，唐德影视和欢瑞世纪的境地有些困难。从去年至今，唐德、欢瑞两家公司便陷入了漫长的“水逆期”。
唐德影视的头部剧集《巴清传》从去年年底一直到今年暑期，改名、过审，迟迟未能定档；而剧中的艺人马苏、高云翔先后陷入舆论困境；在崔永元“阴阳合同”事件的影响下，主演范冰冰也曾身陷漩涡。如今，唐德影视的股价一跌再跌，连鼎盛时期股价的一半都未达到。原本暑期档有《大泼猴》参与剧集竞争，对于现阶段的唐德虽是杯水车薪，却可以期待其带来的反响；但原定7月2日上线的《大泼猴》却并未如期播出，延播时间未定，这对没有其他作品的唐德影视可谓危机重重。
而与《巴清传》相似一再跳票的大女主剧《如懿传》，也未得到定档暑期开播的证实消息。可以预料的是，两部古装大剧若不能赶上暑期档的“顺风车”，对剧集以及背后的出品公司将是无法挽回的严重亏损。
此外，同样艰难的欢瑞世纪，从借壳上市以来便经历了三次平仓危机，深交所对财报发出“16连问”，股价更是跌跌不休，从去年发展至今已蒸发市值约86亿。《天乩之白蛇传说》在爱奇艺播出后，股价有所回暖，但上映9天的播放量远不及同天播出的新版《流星花园》，且市场反响平平，给着重布局古装剧的欢瑞世纪带来重重一击。而卖出5.67亿、占公司年度总营收的36.18%的《天下长安》却在7月15日被临时撤档，欢瑞的股价再次应声下跌，几天内便蒸发了数亿。原本试图借《天下长安》打个翻身仗的欢瑞再次遭受致命打击。在市场瞬息万变的当下，欢瑞能否及时抓住风口，转变策略，顺应市场，为自身赢得转机变得非常重要。
优酷偏古装，腾讯、芒果重青春，搜狐主打悬疑
目前，相较于卫视仅有12部剧集的小动作，各大视频网站的之间的竞争可谓如火如荼，不仅有垄断头部内容的独播，还有高质量、多元化题材的自制内容，每家都对暑期档虎视眈眈。
借助《镇魂》热播创造了“镇魂现象”的优酷率先扳回一局，也展现了其在自制剧方面的明显野心。除了推出的青春类剧集《给我一个十八岁》外，古装玄幻也是优酷的主打题材。林峯、蒋梦婕主演的《大泼猴》，颖儿、李治廷主演的《古剑奇谭2》以及杨洋、王丽坤主演的《武动乾坤》都是这种类型的剧集。而李一桐、屈楚萧主演的《媚者无疆》也将展开一段传奇故事。但类似去年爆款《白夜追凶》的悬疑剧集，优酷今年则选择了“小成本+小制作”的模式，只制作了《热血书院》《SCI谜案集》。
上半年凭借《骨语》《东方华尔街》《忽而今夏》等多类型剧集给网友留下深刻印象的腾讯视频，接下来的暑期档剧集也同样是针对年轻群众的多类型剧集内容，但布局上更看重多元素的青春题材：有与爱奇艺拼播的奇幻剧集《重返20岁》，有焦俊艳、魏大勋主演的热血公安剧《青春警事》，也有小成本制作的国漫改编剧《快把我哥带走》。此外，改编自南派三叔同名小说的《沙海》也直击探险题材。而去年的“黑马”《双世宠妃》也将上线续作。
与腾讯视频相同偏重于青春剧布局的芒果TV，暑期档阵容略单薄，竞争力略弱。打出“中国版《请回答1988》”旗号的《我们的青春期》开局失利，没有激起多少水花。目前，《我们的青春期》上线已22天，播放量仅积累了2.1亿，豆瓣尚无评分。后期上线的新版《流星花园》频频登上热搜，抢占了暑期档的话题C位，收视率也近1%，但豆瓣评分仅有3分，情怀消费显得不堪一击。
爱奇艺则明显在青春和古装两类题材上的布局相对均衡，虽然整体突破性较小，却创新地推出了较以往更多的“VIP看全集”的剧目，在最优化用户体验的排播模式上勇于做新鲜尝试。青春题材有《在悠长的时光里等你》《我和两个他》《热血高校》《同学两亿岁》等包含不同元素的剧集，古装剧方面也有《芸汐传》《天乩之白蛇传说》《延禧攻略》等细分题材的剧集。
搜狐视频则是着重于自身擅长的悬疑题材。率先上线的《法医秦明2》采用了新班底、新制作，截止目前的累计播放量已超15亿，开局顺利。而搜狐视频接下来还有《炮灰攻略》《唐诗三百案》等悬疑内容瞄准暑期档，计划分割更多受众。而《我在大理寺当宠物》等其他类型剧集，也将与网友一一见面。
另外，有趣的是，争夺今年暑期档当红“炸子鸡”的古装玄幻剧均出自“天蚕土豆”的知名小说IP——优酷的《武动乾坤》和腾讯视频、爱奇艺拼播的《斗破苍穹》。同样是“当红小花小生+大制作+大IP”的模式，两剧上演对垒大战，谁又会突围而出？
青春、古装重点布局、题材细分，小众圈层继续突破
暑期来临，大规模年轻用户群体即将回归，拥有空闲时光，谁能打好“青春牌”，谁或许就能掌握暑期档翻盘的决胜局。
因此，各大视频网站都卯足了力气，一边想用多题材、高质量的内容迎合年轻受众圈层，一边仍旧想要冲刺爆款。
重头戏青春、古装题材进一步细分
剧集几乎涵盖了当下所有的热门题材，但围绕“青春”话题的剧集各家都有重磅打造，将迎来爆发期；在电视台遇冷的古装题材也将成为暑期档剧集内容的另一大主力。除此之外，悬疑、罪案、探险类型也回归了，但布局略单薄。
其中，古装剧达到20部，占目前的（暂）定档剧集的41%；而青春剧也有14部，占比也达到了30%。
青春题材中，校园剧仍占据了大半江山，但有与探案类结合的《青春警事》，有与运动元素搭配的《热血高校》，也有漫改剧《快把我哥带走》，以及借鉴韩剧大打怀旧情怀的《我们的青春期》。
而古装剧中，仙侠、玄幻、科幻、悬疑、武侠、宫廷等元素均有涉及，面向不同受众圈层有针对性地进行布局，像是改编自天蚕土豆小说的《武动乾坤》和《斗破苍穹》，全新解读经典的《大泼猴》和《天乩之白蛇传说》，以及游改剧《古剑奇谭2》。这些剧中还借助了大IP的光环聚集流量、颜值，囊括了杨洋、任嘉伦、吴磊、杨紫、林允等小生小花，意图吸引年轻群众的关注。
小众题材精准瞄准受众圈层
从目前来看，今年暑期档的剧集中增添了不少小众元素题材，将继续深入小众圈层。《甜蜜暴击》邀请了鹿晗、关晓彤这对现实CP担任主演，并融合了独特的格斗元素，题材新鲜感十足；《夜空中最亮的星》则是另辟蹊径地以造型行业生态为背景，展现励志追梦的青春主题；而改编自经典红白机游戏《热血》系列的《热血高校》则结合了柔道元素。
此外，类似《结爱·千岁大人的初恋》《镇魂》的奇幻题材偶像剧集启用了不少年轻演员，也成为了新的剧集潮流。穿越题材的系列剧《双世宠妃2》《颤抖吧阿部2》，以及充满奇幻色彩的《重返20岁》都满足了观众对摆脱现实的心理需求。
“暑期大战”序幕已拉开。剧集这个战场上，谁将把握黄金时机，杀出重围？让我们拭目以待。
