7月18日上午，原定于在乐视大厦门口进行的乐融新品牌揭牌仪式被迫取消。据一位消息人士透露，抗议此次揭牌的人士主要来自乐视控股。
“乐视控股希望能够保留乐视的品牌，包括乐视大厦改名乐融大厦，也遭到乐视控股方面的抗议。”前述消息人士说。
截至发稿，记者尚未联系到乐视控股置评。
乐视网现高管团队正在极力淡化“乐视”色彩，7月18日上午，CEO刘淑青与数位公司高管一同发布了全新品牌“乐融”，在对外的宣传材料中，刘淑青也首次以“乐融集团CEO”的名义出现。
据刘淑青介绍，新的乐融品牌将打通场景（居家、社区、文旅等）、平台（智能家居、智能社区等）和终端（Letv超级电视、智慧屏、社区屏等），构建起家庭运营生态。
融创将在围绕乐融品牌的新战略中扮演更多角色，提供更多资源。比如，融创会向乐融开放社区、文旅以及融创物业的所有资源，并且融创所有社区都由融创物业承接。“在和融创物业合作的过程中，非常容易打通线上线下。”刘淑青说。
此外，在用户和渠道上，乐融也对原乐视的做法做出调整。比如原乐视的渠道是专卖店模式，有品牌排他性，乐融的渠道政策更为开放，会联合战略合作伙伴开拓新门店与招募合伙人，也不排除与其他具有分销能力的体系建其他店面。
“乐融是全新品牌，在乐融品牌下，将来会是非常开放的产品体系。除了超级电视，还会有智能家居、智能社区等等。”刘淑青对界面新闻记者表示。
“过去一年，外界很难想象我们是如何走过来的。“刘淑青说，“但团队一直在努力，乐融运营家庭美好生活，我们团队已经准备好了。”
