昨天，上映三天票房和口碑表现不佳的国产奇幻大片《阿修罗》宣布撤档停映了。
理由大概是，对手太能打了，水军太能“黑”了，《阿修罗》在这个过程中吃亏了。
而在7月13号，也就是电影上映的当天，阿修罗出品方还发了一篇公告，声讨了一波整个电影行业的耻辱，手法和之前的《逐梦演艺圈》如出一辙，反正就是抱怨评分不公，不过这一次矛头所指并非豆瓣，而是猫眼电影。
当然，谁是这个行业的耻辱咱们暂且不追究，电影烂不烂大家也是一眼能看出来的，咱们就不说了，只是来谈一点电影本身之外的话题。
猫眼和淘票票，谁在作妖？
首先需要谈到的，就是猫眼评分和淘票票的评分问题，前两天电影方贴了两张图，分别是淘票票和猫眼电影的评分截图。
尽管咱们已经确定《阿修罗》是烂片了，但还是看了这两张图也想认真讨论一下，在这个评分过程中，猫眼是不是在黑《阿修罗》？
首先，要给大家科普一下购票网站的评分和豆瓣的区别。
猫眼和淘票票作为购票网站，其电影评分相比于豆瓣评分来说一直更接近普通人观感，很多大家喜欢的电影评分都能上9，而特别出色的甚至能到9.5以上。
相反另一些在豆瓣上口碑较好，但对普通观众并不友好的电影在猫眼淘票票评分甚至过不了8，而在购票网站7分左右的基本就属于烂片了。
而能到六分左右基本就是超级大烂片了。
但即使是在大家普遍宽容的猫眼淘票票上，一部电影初始评分相差这么大的情况确实还是很少见，所以这其中确实可能存在问题。
我们首先假设这其中确实是有问题的，那问题的出现无非就是两种可能：要么是猫眼黑了《阿修罗》，要么是淘票票捧了《阿修罗》。
当然也还有第三种可能，就是中国的观众都精分了。
在分析两种可能性之前，咱们先来看一下这部电影现在在两个平台的评分。
通过两家平台现在的评分咱们可以看到，相比于最开始的评分差距，现在的评分基本相差不多，而且都没有超过七分，应该是和大众观感是一致的了，反正按照咱们的科普来看肯定是不及格，说是烂片也不过分。
那么回到一开始，猫眼4.9和淘票票8.4的评分差距，到底是哪一方的评分有猫腻呢？
很明显，每个人心中都有自己的答案。
咱们都知道，一部电影的评分都是有一个沉淀过程的，最开始的时候可能偏低，也可能偏高。但随着走进影院的观众越来越多，最后电影评分会越来越接近大部分人给出的平均分。而目前《阿修罗》在两家购票网站的评分其实就反映了这一点，对于大部分比较宽容的购票观众来说，这就是一部“普通烂片”。
不过在指责猫眼之前，我们还是先来关注一个点，就是《阿修罗》的主演。当然我说的不是影帝张家辉也不是影后刘嘉玲，而是咱们的当红小鲜肉吴磊。
因为吴磊的存在，其实《阿修罗》本身就具有了一部分粉丝电影的特征，而粉丝电影的最常见的评分走势就是——高开低走。
粉丝电影的第一批观众往往就是粉丝本身，因为在口碑不明朗的情况下，大部分人是比较理性的，不会直接买票进场。所以第一批在购票网站打分的主力应该是粉丝，或者说吴磊的粉丝，这基本上就决定了电影最开始的评分就不可能低开，或者说不可能低到哪里去。
那么相对来说，淘票票这个8.4分的初始评分，我觉得是比较靠谱的。
这并不是说我觉得《阿修罗》值得8.4分，而是说这才是正常情况，这才是一部夹杂着粉丝情趣在内的普通烂片的初始评分，而猫眼这个4.9的评分看着虽然让人有点暗爽，但大概反而有点猫腻…
这里很多人可能会有疑问，8.4分还靠谱？就这烂片？
首先咱们搞清楚一点，这不是豆瓣，而且即使是在豆瓣，很多烂片的评分一开始也能被刷到七八分。而在购票网站8.4分真的不算高，并且这还是前期有大部分粉丝刷分的前提下，所以相比之下反而是猫眼的4.9分显得更不靠谱。
中国的电影市场上充斥着太多烂片了，所以我们对于烂片一向比较痛恨，所以即使这次猫眼的评分有问题，我们也会选择无视。不过即使是烂片那也是市场决定的，要骂也是观众和影评人去骂，但是如果有操纵评分破坏市场的行为，毫无疑问就显得过分低劣了。
其实一直以来猫眼这家公司就不太能给人好感，作为国内最大的购票平台方，同时也在做着出品发行和宣传电影的活儿，既当守门员又当裁判的，其中可操纵的东西实在是太多了。
在13号上映的两部电影《邪不压正》和《阿修罗》中，恰巧《邪不压正》的出品方里面就有猫眼，你说这个事儿怎么就这么巧？
再比如之前《后来的我们》的异常退票事件，涉及到的电影票有38万张都来自猫眼，你说怎么就这么巧？
巧合太多了，很多事我觉得就肯定不是一句巧合能解释的了。
《阿修罗》是烂片我们都知道，如果不小心走进了电影院，我们看完了会去骂它，还会上评分网站购票网站给它打个低分，但是这都不能改变一个事实：猫眼最开始《阿修罗》的评分，里面有猫腻。
而且我们换个思维，要是没有猫腻的话，这烂片儿评分居然还能涨？从最开始的4.9到现在的6.4，难道看过的人都说好？
当烂片遇上灾难级营销
作为一部本来就是烂片的电影，遇见猫眼这么一波操作，基本上就已经折了。更可怕的是，《阿修罗》还有一套恐怖的营销。
许多人将《阿修罗》的这次撤档停映理解为借势营销如果真是这样的话，可能《逐梦演艺圈》创造的营销神话还要被改写。
去年《纯洁心灵：逐梦演艺圈》上映遭遇口碑断崖，拿到280万票房的毕志飞大手一挥，决定撤档改映，在今年年初的时候重映之后成功获得票房6.7万。
其实同样的场景换到《阿修罗》身上也是一样，现在电影口碑见底，基本无望反弹，如果继续放映的话还能收割一波粉丝票房和路人票房，还有就是特意去看烂片的“好奇心”票房。
但是一旦停映的话，即使再次改映，口碑已经那么差劲，加上现在的宣发全都作废，粉丝也经不起折腾，那就是真的放弃治疗了。
其实说到营销，我们还注意到一个细节，是关于《阿修罗》电影官微的运营的。
这个官微在电影上映前，甚至是电影上映当天还是非常活跃的，各种摇旗呐喊各种打call。
然后电影上映以后我们开始发现猫腻了。
首先就是发了那篇指责猫眼评分异常的公告，当然在评论区人家甚至还要起诉百度百科。
然后就是画风大变，陷入了可怕的寂静，一直到昨天发布撤档公告只发了两条微博，其中一条还是从一个无名微信小号转的软文。
当然，说是无名小号，仔细研究一下发现可一点也不小。
按微博转发的这篇文章的口吻来看，这个微信公众号的主人应该是制片人兼编剧兼出品方的杨真鉴的闺女，而且十有八九咱们《阿修罗》官方微博的运营也是这个98年的小姑娘。
在这篇文章的讲述里，我们知道了杨真鉴导演为了《阿修罗》这部电影不眠不休到处借钱，抵押房产的故事。
顺便还知道了为了电影顺利拍摄，老杨的闺女带资进组，参与了不少工作。
嗯，小姑娘文笔其实不错，不过这一波反向营销我给零分。
即使烂片还能有拯救的余地的话，那也不是靠卖惨。
卖惨无非告诉别人，我的片子真的垃圾，但我拍得很辛苦，所以求求大家赏个光去看看吧。
然而在电影这一行里，不是看你努力程度的，片子好就是好，差就是差，不能因为一盘屎你做了六年，我们就得去电影院给你喝彩。
除了自己的反向零分操作，当然还有一波毕志飞导演的毒奶，这才是所有电影宣传方都意想不到的反向营销。
就在昨晚，著名导演毕志飞听闻《阿修罗》撤档的消息，赶紧跑去电影院看了一场，并坚定认为，这是他在电影院看过最具有好莱坞国际水准的中国大片。
作为一个拍出《逐梦演艺圈》这样的电影的高水平导演，毕志飞这一口毒奶认证之后谁也救不了《阿修罗》，哪怕重映也不行。
其实不管是营销出位还是宣发后期，黑子还是水军，这些都不是一部电影的本质，一部电影的本质还是内容。只要内容够好，评分低开也能高走，再多黑子也骗不过电影院里观众的眼睛，内容差了，请再多水军也水不过自来水给你打的一星。
猫眼的一口毒奶奶在《阿修罗》身上，《阿修罗》死了，观众拍手叫好，但如果是奶在《我不是药神》的身上，恐怕现在被口诛笔伐的就是猫眼了。
所以要想不被黑，还得靠电影品质说话。一部电影好不好不是由任何电影出品方说了算，电影主创说了也不算，购票网站说了也不算，最后还是得观众口袋里的钱包说了算。
