在社交软件的对话框中转账早已不是新鲜事——中国消费者早已习惯微信转账，在美国市场，Venmo和Square等付费软件也开发了植入iMessage的转账程序；不过苹果官方的iMessage转账却是2017年刚开放的事，目前仍在积累用户阶段。
为了提高消费者的使用频率，苹果近期推出了4支15秒iMessage转账宣传广告，画面都相当简单，只是通过苹果的自带对话框再现向聊天好友转账的场景，交房租、朋友催债、问父母要零花钱……还挺能引发人们的共鸣。
比如《婚礼篇》：
-我抢到周六比赛的门票了，只要250块，你要来吗？
-周六是Phil的婚礼耶。
-但那是场地正中央的俱乐部座位区啊！
-好的，反正Phil以后还会再结婚的。
（迅速转来250块）
《房租篇》：
-Hey，要交房租啦！
-暗号是啥？
-再不交就把你赶出去（Eviction）。
（700块房租转账）
《饥饿篇》
-妈妈！
-怎么了宝贝儿？
-（一张空空如也的冰箱照片）
-好的我懂了。好好吃饭哦。
（转来50块零花钱）
《赔衬衫篇》
-哥们儿，你借我的衬衫弄坏了。
-（转来15块）
-这点钱只够赔我一颗扣子。
-（发来145块收款申请）
这几条广告一反苹果往常的大片高成本制作风，仅仅使用对话框和人们熟悉的苹果提示音完成。不过这多少与iMessage转账功能的定位相符——为了让消费者对Apple Pay的参与度、黏性更高，苹果因而选择用这些生活化的场景说服人们多使用系统自带的钱包。
在欧美市场，在线移动支付过去大多使用Venmo这类细分转账软件，对于消费者而言增加了一道打开外链App的工序，用户体验和效率都有所降低；而对苹果本身来说，让人们提高使用Apple Pay的频率，将钱款储存在手机钱包中，进一步增强公司在移动支付的布局。日前移动支付趋势在美国正稳步上升，此前eMarketer曾预测2018 年使用移动支付的美国消费者数量将上涨14.5%。不只是苹果，Amazon、SamSung都正在移动支付领域布局。
今年初苹果还曾推出一条基于iPhone X的移动支付广告《会飞的市场》（Fly Market），这支广告则延续了苹果一贯的高水准制作风，用各种特效和视觉错位体现出Apple Pay的便捷快速：只要一眨眼的功夫，市场里所有的东西都会飞到你身上。
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