作者： 李昌丰
一路买买买的Live Nation又有了新动作。
近日，现场演出巨头Live Nation宣布其已完成对阿拉巴马州演出公司Red Mountain Entertainment多数股份的收购，而这一交易不仅令Live Nation成为美国东南部演出市场的重要参与者，更进一步完善了其面向未来战略的布局。
事实上，从今年初起，Live Nation便开始通过收购进一步扩大了自己在全球范围的版图，包括收购面向美国中西部消费者的独立演唱会开发商Frank Productions的多数股权、南美最负盛名的音乐节Rock in Rio少量股份，以及近期对说唱音乐节制作公司ScoreMore Shows主要股权的收购，都彰显出了这家公司欲征服全球演出市场的决心。
作为领先的区域演出制作商，Red Mountain Entertainment的业务范围不仅涵盖了演唱会与音乐节的制作和推广，它同时还面向场馆方提供咨询服务。交易完成后，Red Mountain将继续负责其运营和制作的所有项目与活动，包括演唱会制作、音乐节宣传和制作以及场馆咨询。
而属于它核心业务的演出制作，则几乎涵盖了各式的场馆：大到椭圆形剧场和体育馆，小到剧场和电影院。在音乐节方面，Red Mountain则拥有或共同拥有几家美国东南部小有名气的活动，比如Sloss音乐和艺术节，此外它还享有孟菲斯Beale街头音乐节和德州Wildflower!艺术和音乐节独家艺人预订权。
另一方面，经它手开办演唱会的艺人也不在少数，包括滚石乐队、Pink Floyd、Eric Church和Fall Out Boy等都在Red Mountain的帮助下取得了不俗的票房成绩。因此，在积累多年的演唱会和音乐节制作经验的加持下，Red Mountain进入场馆咨询行业的努力似乎也显得理所当然，而它也开始为客户在包括场馆筹备和设计、赞助商开发、溢价座位包装、营销、场馆管理和运营、人才获取、特许经营权以及周边产品的销售等方面提供解决方案。
显然，领先的市场地位、杰出的运作能力以及多样的资产组合，都是Live Nation看重Red Mountain的要素，而这些要素都是这家巨头对未来战略规划的高瞻远瞩。对于Live Nation来说，收购来自面向不同区域、多样受众的IP运作者将继续加固其领先的行业位置。而对于交易的另一方，Live Nation庞大的行业资源将保证其在将来激烈的竞争环境中找到可以依赖的臂膀。
根据音乐财经此前的报道，作为演出行业的龙头公司，Live Nation如今已不只负责演出事宜，它的业务几乎覆盖了代理艺人所有的巡演、广告、电影和其它的音乐周边收入。根据其2018年Q1财报，Live Nation一季度营收达到14.8亿美元，同比增长19%，调整后的运营收入也从去年同期的9200万美元增至1.14亿美元。而与去年同期相比，该公司的演唱会业务收入还上涨了20%。
因而，当Live Nation频频出手收购像Red Mountain这样的演出品牌运营商时，得到市场与投资者的积极反响也就不奇怪了。截止本周五收盘，Live Nation的股价已突破51美元，令其总市值达到逾104亿美元。
事实上，Bazinet的分析并非完全无中生有。
2015年3月，Liberty Media首席执行官Gregory Maffei就曾表达过这一想法，说希望看到Live Nation和Sirius XM之间能有更多合作。作为大众传媒业的龙头公司，Libberty Media持有多家公司的表决权股份，这其中便包括Live Nation和SiriusXM,并分别持有34%和72%的股份。
Gregory认为，两家公司可以利用各自的优势去为对方制造利益。“SiriusXM可以利用Live Nation实现差异化，而Live Nation则可以利用SiriusXM进行宣传。在我看来，这是非常有逻辑的策略。”他同时还表示，Sirius XM拥有的优质客户资源很可能就是Live Nation想要开发的那部分目标人群，但其也承认，要让两家公司走到一起并不容易。
历史上，Live Nation曾一度属于清晰频道通信公司，但在2005年，因监管机构对广播和演出宣传互相协作而导致潜在垄断行为的担忧，Live Nation遭到剥离。然而，考虑到流媒体音乐服务和在线电台服务已经成为音乐行业的一股重要力量，而传统电台广播已日渐式微，让Live Nation与一家卫星电台服务商结合也许不再对其他参与者构成太大威胁。
以此来看，Live Nation与Sirius XM的合并也就显得顺理成章了，而通过监管的许可也应该问题不大。最主要的是，Jason Bazinet认为两家公司的结合将带来显然易见的好处，比如：跨平台的宣传、数据分享以及客户获取。
当然，并非每一个人都认为这笔交易可行。
摩根大通分析师Sebastano Petti认为，这起并购不太可能会发生。在他看来，Live Nation和SiriusXM之间已经存在着协同效应，比如后者旗下的Alt Nation已经是Live Nation的宣传阵地。根据以往的案例可知，Live Nation其实更擅长与包括Spotify、Apple Music和Tidal这样的流媒体服务合作，而SiriusXM则早已和其他制作公司达成了合作，其中就包括Live Nation的最大竞争对手A.E.G.，并在持续为Stagecoach、科切拉和Firefly等音乐节提供推广服务。
但不管两家公司的合并能否成为现实，Live Nation看起来都在朝着自己设定好的方向迈进，而华尔街也是看好它的。
