不用跑到日本，日妆爱好者们现在能在中国香港逛到@cosme店铺了。
近期，日本最大的美容点评网站@cosme的线下门店在香港正式开业。这家@cosme store位于香港尖沙咀星光行105号铺，占地460平米，是@cosme在日本和海外的第30间分店，也是亚洲面积最大的店铺。
由日本iStyle公司运营的@cosme网站成立于1999年，是日本最大的美容综合网站，目前有3万多个品牌、25万的商品被其收录。在日本20-40岁的2000万女性中，有超过50%的人使用该平台点评和购买化妆品。从2011年开始，该网站依据消费者评价开始每年推出“@cosme美妆大赏”排行榜。该榜单在日妆消费者心中有颇有权威性和口碑度，日本药妆店里，很多人气商品都贴有“@cosme美妆大赏”排名的标签，不少中国女性赴日购买化妆品时也常参照该榜单。
@cosme store是@cosme网站线下业务的延伸。2007年，首家@cosme store在日本新宿开业，其特点是跨越药妆店和化妆品专卖店的界限，为消费者在一个空间内提供各种品牌商品的试用与购买。目前，日本有25家@cosme store门店。2017年开始，@cosme store陆续在中国台湾开出了4家门店。
istyle公司曾表示，@cosme store海外店铺与日本一样，将以“线上线下相融合”为基础，综合日本口碑网站收集的数据、当地媒体的消息以及店铺的购买信息，陈列消费者需求的商品。
香港开出的首家@cosme store门店，装修上使用了大量颇具特色的红砖墙纸，在品牌引入、商品陈列等方面与日本本地门店类似。根据官方公布的信息，该店汇集了300多个日本品牌，其中80多个为独家品牌，商品基本与日本店铺同步。不少品牌更是首次登陆香港，如@cosme自有品牌@cosme nippon、FLOWFUSHI、Cher-Couleur等。店内陈列区域除了按照品牌、品类做划分，还会按照@cosme美妆大赏的口碑与热度排行榜、功能性、肤质及主题等进行划分。
同时，为提升消费者的购物体验，香港门店内90%以上的产品提供试用。设有专门用于试妆的梳妆台，提供一对一的肌肤分析及化妆体验；还提供洗手池区域，以试用需要过水的清洁类产品，或试妆后用于清洁。此外，店内店员也接受过与日本店员相同的培训。
当下的香港零售业正处于快速复苏期，@cosme store选择此时在香港开业是个不错的时间点。
香港政府统计处今年4月发布的零售数据显示，2018年2月香港零售销售额同比增涨29.8%，远超市场预期的8%。今年头两个月的合计零售额临时估计同比上升15.7%，创2013年后的最大升幅，并实现过去四年来首次连续12个月增长。其中，内地游客访港次数和人数增长显著，2018年头两个月药物和化妆品的消费额上升17.4%。
中国年轻消费者对日妆认知度与喜好度的提升，也将促进香港@cosme store的销售。日本国家旅游局的数据显示，中国赴日游客从2015年开始快速增长，2017年已达499万人次。赴日游客中80%的人会购买化妆品，中国游客的消费额最高达达到16946亿日元（约合人民币985亿元）。中国化妆品市场上日妆也增长显著，凯度消费者指数提供的数据显示，2017年日本化妆品的销售额增长远高于其他国家产品，增长在34%，整个化妆品市场的增长为19%。
虽然@cosme尚未在中国内地开设线下门店，但早已借助线上电商平台进入该市场。中国内地实际上也是@cosme拓展海外市场的第一站。
2012年，@cosme运营方日本iStyle公司在东京证券交易所第一部上市，随后开始正式拓展海外事业。2013年，@cosme曾与上海传媒集团SMG旗下星尚酷频道合作推出美容资讯节目；2015年3月在“天猫国际”上正式开店，销售在@cosme上评价较高的100个种类的商品；同年6月，它由入驻了美妆社区小红书平台。截止2015年12月，iStyle公司在中国的渠道分销业务合作平台多达12家，淘宝分销多达400家。
但在亚洲市场拓展线下店铺时，@cosme没有率先选择中国内地市场。今年5月台湾首家线下店开业前，istyle社长吉松彻郎曾表示，@cosme将“通过实体店构筑进军海外的立足点”，利用@cosme网站的知名度，在海外采用通过线下实体店拓展线上业务的反向战略开拓市场。还计划开设当地版口碑网站。
目前，@cosme尚未透露中国大陆开店计划。但@cosme中国官方微信公众号在7月11日公布香港线下店开业的推文中，询问了中国内地消费者是否希望@cosme store来到中国大陆，并号召用户说出自己的需求，这一举动看上去很像在试探内地消费者对@cosme的接受度。从评论区来看，上海、北京等地消费者对@cosme store欢迎度较高，他们希望未来大陆门店的商品种类与价格不要与日本当地差距太大。
