宜家 VS 优衣库：谁是上半年的联名界大赢家？

宜家和优衣库虽然各属不同领域，但却似乎做着相似的事情——为大众提供物美价廉的产品，并借此早已成为各自领域的“巨头”。现在，他们又不约而同的一起走入了“联名时代”，屡屡占据热门话题榜。

细数过去半年来，这两个品牌推出的联名系列，我们确实发现了一些相似点。

2018年上半年，这两个品牌都超过了过去的自己，推出了比往年同期更多的联名产品，消费者几乎目不暇接，大有 “买不过来”的感觉。宜家上半年共有六个联名系列出现在卖场里，而优衣库仅 UT 之外就有五个，至于 UT， 2018年已经推出了33个联名合作系列。

无论是宜家还是优衣库，都希望跟年轻人的潮流发生关系，为此，两个品牌做出了各自的努力。优衣库把 UT 当成最好的“舞台”，找来了 Kaws、村上隆这样举足轻重的潮流艺术家。宜家也毫不客气，与洛杉矶潮牌 Stampd 的深度合作，清晰的传递出样的信息：酷酷的年轻一代在穿衣打扮以外，也可以用宜家的产品来构建符合自己审美的生活方式。

全球化策略、大规模生产和亲民的价格，是宜家和优衣库的优势，但有时也会成为不被重视的理由。在保持价格平易近人的情况下，限量成了最好的“保鲜剂”。两个品牌推出的联名系列有很多都是限时限量的。但与此同时，因为品牌本身实力雄厚，也让一些受欢迎的合作变得长久且有深度，比如优衣库的 U 系列和 IDLF 系列，宜家与 HAY 和 Tom Dixon 的合作都是如此。

尽管限量联名不是宜家和优衣库发明的游戏，但它们作为大品牌，确实能更好的调动资源，以完成一些其他小品牌做不到的事情。优衣库在 UT 系列里完成了一些有趣的“三方”、甚至“多方”合作。比如潮流艺术家 KAWS 和史努比、芝麻街等卡通人物的一系列合作，村上隆和哆啦A梦的“合体”，以及让当下炙手可热的插画师去重新诠释米奇的形象。宜家在一年一度的宜家艺术节上，做出了更有趣的尝试，不再局限于平面的印刷品，而是把北欧的玻璃工艺传统跟潮流玩具联系在一起，这样碰撞产生的“艺术品”，兼具传统和当下的美感，几乎可以融入任何一个年轻人的家。

宜家的联名中出现了滑板、卫衣、玻璃雕像等之前从未有过的品类，并且这个趋势将持续下去。在2018年公布的未来合作中，已宣布即将联名合作的品牌包括音响品牌 Sonos，香水品牌 Byredo，潮牌 Off-White 创始人Virgil Abloh，Adidas，乐高……甚至还包括与医疗品牌 UNYQ 和电竞品牌 Area Academy 合作，为电竞玩家设计家具——在联名这件事上，宜家呈现出了只有宜家才能做到的敏锐度、广度和深度。优衣库方面，不但推出了更多的泳衣产品，还在一些 UT 合作里搭配了玩偶，去年 KAWS 和史努比的合作玩偶就引发了抢购，今年上半年的小猪佩奇、村上隆版的哆啦A梦玩偶都很抢手。

以下，就是两个品牌交出的2018上半年答卷，有些你可能已经买回家或者穿上身，那么，回头再去看，有没有什么后悔的？有些压根就错过了，那么，说不定还来得及现在下单呢。

宜家 IKEA

Ikea X Hay • 全年在售

自公布就引起巨大反响的宜家与家具品牌HAY合作的系列 “YPPERLIG 伊波利”，在去年十月就开始陆续出现在宜家卖场中。2018仍在售，陆续有新品到店。由于合作产品是分批上市，所以在今年，人们仍将持续在宜家看到 YPPERLIG 系列的新品。比如这两把椅子。

在一些中国以外的市场，宜家还推出了 YPPERLIG 系列的儿童桌椅组合，但中国上市与否未知。

Ikea X Tom Dixon • 2月上市

宜家与 Tom Dixon 共同推出的 “DELAKTIG 迪拉提”与宜家其他任何一个系列都有所不同——这是一款由宜家与设计师 Tom Dixon 携手打造的开源平台，可以让消费者自己根据需求来创作一款或一组“软垫沙发”。DELAKTIG 迪拉提以工业化方式生产，但向传统沙发生产发起了挑战。压制铝质框架灵活多变，可随意打造，有三种尺寸可选，顾客可以根据自己心情和需求来选择定制。这一系列在今年2月正式上市了。

Ikea X 瑞典时尚造型师 Bea Åkerlund • 3月上市

Bea Åkerlund 的名字看上去很难念，是以为一古怪前卫华丽风格著称的瑞典造型师。她最著名的“作品”莫过于早期的 Lady Gaga，Beyonce、Madonna 甚至章子怡，都曾与她合作，作品遍布广告、电影、剧场、杂志和音乐电视里。也正因如此，这场名为“OMEDELBAR 乌米德巴”的合作显得尤为特别，华丽暗黑的风格与惯常的宜家风格大不相同。设计师本人画风是这样的：系列单品都独辟蹊径，画面跳脱，仿若一脚踏进爱丽丝梦游奇遇记。

IKEA X 荷兰设计师 Piet Hein Eek • 4月上市

Piet Hein Eek 本身就是专门以回收废木料来做家居的设计师，他与宜家的合作，也延续了鲜明的个人风格。

“不完美”是他想要追求的理念，这个名为 “INDUSTRIELL 英德川”系列，既包括桌椅这样的家居，也有餐具器皿和枕套、吊灯，都给人一种手工质感，不像工业产品那样棱角分明。

宜家艺术节 IKEA ART EVENT 2018 • 4月上市

以“民主设计”为核心理念的宜家，从2015年开始，在全球范围内邀请艺术家为其创作“可负担的艺术品”。开头几年，这种合作在插画艺术家中展开，作品以限量海报的形式出现，仅在商场供应几周时间，售完即止。

而今年，宜家首次在艺术节围绕“玩具艺术和瑞典玻璃工艺”主题，推出了一组玻璃雕像。

玻璃工艺是北欧文化种重要的组成部分，而受邀参与创作的 8 位艺术家，除了一位瑞典玻璃艺术家外，其他都来自潮流玩具界——这种合作既出人意料，又合情合理。

“我的作品叫做灵魂玩具(Soul Toy)。我认为每一件艺术品都是有灵魂的。Soul Toy的眼睛和舌头很像‘toy’这个单词里的字母，雕像本身的形状则与灵魂的形态相仿。我认为以这种方式描述作品，颇具诙谐意味。”

· 德国设计组合 Mark Landwehr 和 Sven Wasch

“我们内心有个疑问：‘不那么聪明、不那么爱搞恶作剧的狐狸是什么样的？”这只狐狸害羞、弱小，对世界充满畏惧。她时时警惕着，却从不发动攻击，是狐群中的一只异类。”

· 印尼设计师Arkiv Vilmansa

“这件作品将我们经历过的生活以抽象的手法呈现出来。刻画了一个陷在权力中的人，挣扎着想要得到至高无上的地位。我想要传达的理念是，生活其实很简单。”

· 澳洲设计师Nathan Jurevicius

“在立陶宛传统中，猫头鹰是很重要的一部分，常常出现在神话里。猫头鹰是一种夜行动物，我给这一只取名为Sutemos，意为‘夜幕降临’。夜晚也是我最富有创造力的时候，灵感会源源不断涌现。”

· 日本艺术家 Junko Mizuno

“我的想法是从60年代末期至70年代初期具有古董收藏价值的雕像和玩具中汲取灵感，创作一件简约而美观的雕像作品。我给自己的作品取名为Nocturnal（夜行者），因为我是一个夜猫子。我进行设计时也是在夜晚！”

· 瑞典玻璃艺术家 Ludvig Löfgren

“我喜欢将醒目的符号作为创作素材，比如眼睛。绿松石色是一种抵抗‘邪恶之眼’的保护色。我喜欢使用符号进行创作，因为这能让我深入挖掘历史。符号具有多层意义，并传达着准确的信息，能够与很多人产生共鸣。”

· 美国设计师 Joe Ledbetter

“我的第一件作品就是只兔子，引起了很大反响。那件作品就像一部自传，也让我真正进入了设计师玩具领域。因此，用玻璃创作一只兔子是我很自然的选择。”

· 英国艺术家 James Jarvis

“绘画是我一切创作的基础。此次的创作令我非常兴奋，因为这是完全不同的作品——使用了真正拥有历史的材质。我以前并不知道玻璃吹制是如此人性化、如此自然的一种工艺。”

8个作品定价从 299 元到449 元不等。

Ikea X 洛杉矶潮牌 Stampd • 5月上市

宜家与洛杉矶潮牌的创始人 Chris Stamp、自由设计师 Maja Ganszyniec 一起，为年轻人设计了一系列结合街头潮流的家居单品——并命名 SPANST 斯班特系列。这次合作除了诞生出 IKEA 史上第一块滑板外，还有篮框、适合摆设的鞋盒；宜家擅长的书桌、衣架、披毯、抱枕等家用品当然也在其中，甚至还有卫衣、水壶和旅行包，连洗衣袋都被考虑进来了。总之，产品线非常丰富，可以让一个潮流男孩轻松搭建起一个自己喜欢的家。正如 Chris Stamp所说：“买了好看的新鞋子，当然想要摆出来，而不是藏在柜子里。”

全系列都以黑色为主，再搭配少量白、灰单品。

· 该系列已于5月在中国上市

2018年刚过半，宜家已经让人“眼花缭乱”，但此前公布的一系列合作，更是让人对接下来的半年和2019年感到期待。现在，已宣布即将联名合作的品牌包括音响品牌 Sonos，香水品牌 Byredo，潮牌 Off-White 创始人Virgil Abloh，Adidas，乐高……甚至还包括与医疗品牌 UNYQ 和电竞品牌 Area Academy 合作，为电竞玩家设计家具——在联名这件事上，宜家呈现出了只有宜家才能做到的敏锐度、广度和深度。

家居产品开发时间长，特别是对于宜家这种大规模生产的公司更是如此，今年上市的产品，往往早在一年前就宣布了。尽管如此，一个系列还是要等到正式上线，其最完整的面貌才会展现出来。回头去看上半年的宜家目录，更像是一本风格碰撞的灵感簿，给人源源不断的新主意。