文/ 刘 金涛 编辑/ 宋 鑫宇
作为NBA在北美地区以外最大的海外市场之一，NBA球星来华活动已经成了每个夏天的固定动作。虽然球星们来华的行程安排都大同小异，但是不得不说，克莱汤普森每年的活动之旅都堪称一股清流。
从与安踏签约之后，不管是身处何地，克莱时时刻刻都履行着自己作为安踏代言人的义务，同时克莱还曾高调说过，想成为安踏的乔丹。
而就在克莱今年中国行山西站27日晚的一场表演赛上，前CBA助攻王吕晓明对克莱-汤普森团队球员恶意犯规，受到了外界广泛质疑，今天中午，吕晓明通过个人社交平台向汤普森致歉，表示自己确实做错了。
当时，6月27日晚，汤普森团队组成的外籍队和吕晓明领衔的国内队在山西财经大学进行一场表演赛，汤普森没有上场打球，而是在场边观战。因为对对方肘击自己不满，吕晓明在对手一次上篮时使用了“抬轿子”的动作，导致其重重摔倒在地。
看到本方球员被恶意侵犯，汤普森非常愤怒，他冲进场内跟吕晓明理论，还怒摔了矿泉水瓶，场面乱作一团。好在在工作人员和保安的劝说下，双方没有酿成大的冲突，但是比赛已经无法继续进行，两队不欢而散。事件发生后，吕晓明删除了个人微博所有内容。
事件发生后，网友们也是群起而攻之，随后在今日下午，吕晓明也发布微博表达了歉意，而原因也被轻描淡写的概括成了太激动，以下是原文：
实际上，网友们的很多言论并不理智，今天勇士球员克莱-汤普森也对此事进行了回应。
“你懂的，这些家伙都非常有竞争性，有时你的情绪就会过激，尤其这是街球场还是你的主场，所以我觉得这没什么，就让这件事过去吧。让我们在接下来的活动玩得开心点吧，不要那么严肃，让我一起期待周六的活动吧，周六还是周日来着？但肯定会很精彩的。”
汤神的谅解很绅士，而另一方当事人吕晓明此前并非球场恶汉，反而也是CBA历史上励志的代表之一。
吕晓明的篮球之路非常坎坷，他并非体制内培养的球员，身高也只有176cm。据他介绍，初一时候他还只有148cm，但出于对篮球的热爱，吕晓明依然坚持训练，并不断尝试与职业球队签约。从CBA边缘人物到香港球队，这些他都经历过，而在多年波折之后，吕晓明在2003年终于遇到了恩师蒋兴权教练，后者带他加入新疆男篮，吕晓明也因此重新开启了自己的CBA生涯。吕晓明也用实力回报蒋兴权的厚爱，他在新疆第一次入选CBA全明星。
后来，吕晓明加入福建队。吕晓明在福建走向巅峰，他生涯的大多数荣誉都是在福建队获得的，包括三连助攻王、抢断王、还有多次全明星。福建队在吕晓明的带领下也成为一支CBA劲旅。连续4年杀入季后赛，连续两年达到系列赛抢五，实力可见一斑。
吕晓明在巅峰后期加入了山西队。山西也是他职业生涯的重要部分，他在这里成为了当时的CBA历史助攻王（目前已经被超过）。2011-12赛季，吕晓明带领山西首次杀入季后赛，并且打到了半决赛，创造了山西历史最佳战绩。所以至今，山西球迷对吕晓明都有特殊的感情。
因此，这也可以看做是小概率事件。但是对于邀请球星来华的品牌方来说，却显得并不光彩，不仅要被推到风口浪尖，也影响到了自身的品牌美誉度。
除此之外，想要成功举办一场来华商业活动，需要具备专业且合法的协议，不然就面临着惨淡收场或活动流产的风险。
2015年艾弗森中国行，因协议出现问题，艾弗森拒绝登场后竟引来主办方下跪谢罪，后来艾弗森团队又怒斥主办方存在欺诈行为。无论最终的定论是谁的过错，这样一出闹剧，伤害的更多是球迷的心。生态圈了解到，去年也有规划好并开始宣传的明星来华赛事取消，这种情况出现，无论是对外的信誉度，还是对于中国球迷而言，都是一种巨大的伤害。
从这几年休赛期的一系列刷屏来看，新鲜而接地气的方式容易得到球迷的疯狂自主转发，也容易得到互联网环境中，球迷与消费者的二次传播，而逐渐模式化的策划活动则容易让球迷丧失新鲜度，由于审美疲劳而收效甚微。
在年轻球迷成为主导的崇尚个性化的时代里，如何在众多球星来华的“套路”中脱颖而出，通过接地气的方式吸引球迷关注，通过社交媒体引发“病毒式”传播，并且做好线下与线上的结合，从而制造更大的商业价值，又成为了值得品牌方、执行公司乃至NBA联盟等多方深思的新命题。
这样的事件也提醒着想邀请球星来华的企业，营销的方式有很多，但法律与价值观的边界却只有一个，在寻找到更多商业利益的同时不损害自身的品牌，或许是接下来即将开启球星来华热潮的季节中，极为重要的一环。
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