纽约时装周，作为纽约、伦敦、巴黎、米兰世界四大时装周之一，在时尚界拥有至高无上的地位，名设计师、名牌、名模、明星汇聚一堂。
充满90年代感风格的李宁以第一个中国运动品牌的身份亮相国际秀场，“悟道系列”打出“中国李宁”的复古招牌，走秀结束1分钟，天猫上很多产品便售罄，吸睛无数，明星也加入。
但是现在品牌传播不光只重视在线下时装周的一次传播，很多品牌也同时希望放大其二次传播，尤其在社交媒体上。
李宁在线下这么漂亮的一仗，如果到了线上，是否也能达到同样的精彩呢？
也许我们可以看一下李宁这次活动的社交媒体表现，考虑到李宁的标杆是世界时尚品牌，拿与李宁同样出现在今年纽约时装周的Adidas Originals做一个对比。
1 根据地-品牌自己的社交媒体账号
我们选取了三个最常见的社交媒体平台——Twitter，Instagram和Facebook比较两个品牌的纽约时装周传播策略。
李宁官方主账号在Twitter，Instagram和Facebook上分别拥有526、2.49万和1.4万追随者，
Adidas Original则分别拥有400万、2660万和3172万粉丝。
李宁的INS内容有非常多不同的主题，明星海报产品走秀齐上阵；
Adidas Originals内容分类清晰，主题明确新颖——但是李宁在纽约时装周相关内容的更新频率上，要比Adidas Originals稍多一些。
官方Twitter记录了时装周的精彩一幕；
在纽约时装周之前，李宁的官方Ins Po出了以悟道为主题的海报预热，获得467个赞；
在Facebook上将具有200多年历史的苏绣加入设计，打情怀牌。
而Adidas Originals可能是品牌活动铺天盖地太多的原因，可以观察到，
品牌只是单纯地提了一下纽约时装周——表示网红模特Kendall Jenner将帮助来自荷兰的设计师Danielle Cathari完成她在Adidas Original的处女秀Adidas Originals by Danielle Cathari系列，并没有贴出视频和海报，
但值得注意的是，相关话题的内容风格一致。
2 潮流视频阵地——Youtube油管
众里寻他千百度，李宁的YouTube拥有3,533个订阅粉丝，但是关于纽约时装周的视频内容完全没有，并且更新频率极低，更多的是产品介绍和硬广——最多浏览量的视频(4537次)在说我们的羽毛球拍很便宜。
反观Adidas Originals就不一样了，YouTube像是一部B2C内容营销教科书，视频内容多样且主题丰富——
以网红模特Kendall Jenner为主角叙述她对这一副线品牌设计师Danielle Cathari的印象和拍摄过程。
3 意见领袖KOL
意见领袖(明星或者网红)在移动端时代已经成为放大品牌传播的有效工具，对于参加本次纽约时装周的李宁与Adidas Originals也不例外，二者选取的都是国际级明星——
一个是当季热播电影Pacific Rim2《环太平洋2》男主角之一的Scott Eastwood，
和美国在YouTube上走红后来参演电影，在INS上拥有2100万粉丝的社交网络红人Cameron Dallas;
一个是素有“娱乐圈肯尼迪家族”之称Kardashians卡戴珊一家的金小妹Kendall Jenner——Ins粉丝9200万。
Scott Eastwood在Ins上只Po了一个消息说明自己被邀请到李宁纽约时装周，图片为正式新闻稿件；
相比于金小妹Kendall Jenner铺天盖地又街拍又视频，有进步空间。
另外，Adidas Originals还拉上了这一系列的美女设计师Danielle Cathari养粉丝的眼球。
再看李宁这边的网红Cameron Dallas，
——时装周两天前，他还PO了张身着Puma彪马的照片，EXCUSE ME？！从这点来看，李宁在和意见领袖合作这个方面需要做出一些改进了。
4 用户传播聚合
对于品牌来说，用户的二次传播聚合相关主题内容，可以达到事半功倍的滚雪球效果。那么本次李宁和Adidas的二次传播效果如何呢？
在网红Cameron Dallas的Ins上Po出的3张照片，最多点赞量为83W，但是李宁的品牌名仅仅出现了一次，还没有被@。
Adidas在金小妹Kendall Jenner这边的一次短视频曝光，点赞次数便到达854万，并且品牌标签与设计师联合推广一个步骤都不落。
5 赚得媒体
对比Google News搜索结果，
将关键词设置成李宁和Cameron Dallas，Google News的搜索结果只有一条……
Adidas与Kendall Jenner的搜索结果可以有十几页——李宁在扩大影响力获得赚得媒体这一方面可以加油。
中国企业启示录
在纽约时装周李宁打了一个漂亮的翻身仗——在用潮流精美的设计吸引了足够眼球的同时，希望扩大国际影响。
Amazon亚马逊上也出现了李宁的产品
随着中国制造2025口号的提出，更多的中国企业品牌和李宁一样需要走向世界，进行国际化——未来，世界社交媒体，将是他们的一个主要战场。
