“25时”是一个每周固定更新的图栏目，关注非虚构现实里不容易被发现的别致影像，拍一个虚拟时间里的现实世界。
哲学家马丁·海德格尔在其著作《视觉图像时代》中提到：我们已经进入了一个“世界图像时代”。生活在网络信息高速发展的当下，生活节奏的加快使人们难以静下心来思考深奥枯燥的文字，而更乐于接受直观的图像。正如现代人口中常常提到的“碎片式”、“快餐式”文化一样，快节奏已经慢慢浸入到人们生活中的每个角落。广告作为一种推销手段，更注重传播、诱导的功能和效果。街头广告亦如此。
街头招牌作为平面广告中的一种形式，不同于电视、杂志中的广告，它的重点在于“街头”这个高度集中的公共空间中，人们要被动地、无意识地接收信息，受众与视觉文化之间的复杂性便显而易见。如果说人类是视觉动物，那么这些街头招牌正通过绚丽缤纷的色彩和光怪陆离的图形吸引人们去“读”它，接收它。
其实无论你生活在哪个国家、哪个城市，当你走上街头的那一刻，就免不了与招牌产生某种关系。久而久之，你就会发现街头自有一种文化——招牌文化。从单刀直入型到证明型、经济型、暗示型、宣言型，以及不知所云型......各种各样的招牌遮盖了城市的天空，也成为这个城市不可分割的一部分。从街头走到街尾，如果你善于观察，你会立即从这些富有特色的招牌中领会到它的独特。这种体验就好比你在阅读一本关于这所城市的小记，因为街头招牌就像一个城市的名片，处处透露着这座城市的文化和审美。
日本的街头招牌深谙广告之道。通常在提到日本的时候，大家首先想到的是动漫、樱花，甚至是情色产业，其实除了这些，日本的街头招牌也十分有趣。或许是得益于日本发达的动漫产业，不少店家热衷于用立体的、鲜明的形象置于店铺之外，即使你看不懂那些密密麻麻的日本文字，也能从那些生动的卡通形象中略知一二。这一点，在吃上体现的淋漓尽致，河豚、章鱼、螃蟹……这些个性的街头招牌帮你跨越语言的障碍。
