泰勒、碧昂斯 她们的演唱会门票竟然也卖不出去?

哪怕是像泰勒·斯威夫特和碧昂斯这样的世界级明星,依然会面临演唱会门票销售的困境。演唱会市场真的开始不景气了吗?

图片来源:BBC

泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和碧昂斯(Beyonce),如今已是世界级的明星,但她们今年夏天在英国和爱尔兰的演唱会门票销售情况却不那么尽如人意。

Taylor英国巡演每一天的门票都仍有剩余,有粉丝甚至发现,都柏林场次的一部分门票竟然被免费发放。据苏格兰的粉丝说,Beyonce和Jay-Z的联合OTR II秀,在格拉斯哥同样免费发放了门票。

Taylor Swift 6月8日在曼彻斯特开启了她的英国巡演 图片来源:BBC
Beyonce 6月9日在格拉斯哥登台 图片来源:BBC

当然,这些演唱会绝非空无一人,很多粉丝都得到了近距离欣赏偶像表演的机会。可是,为什么演唱会市场会出现不景气的迹象,而原本大热的巡演门票又为何会卖不出去呢?

1、可以牺牲的上座率

看起来或许有些奇怪,但演唱会无法满员却可能是件好事。

Taylor Swift的巡演是对如何杜绝高价倒卖门票的一次尝试——优先考虑在售票网站上注册且经过验证的粉丝。观看视频或是购买商品的粉丝可以在预售时享受优先权和一定的折扣。这项计划并非没有批评者,但根据售票网站Ticketmaster的数据显示,这次只有3%的门票进入了StubHub和Seatwave等二级网站。而在一般情况下,这个数字可能高达50%。

Taylor Swift 6月8日在曼彻斯特开启了她的英国巡演 图片来源:BBC

过去,门票在黄牛手里挤压,导致观众难以入场。而这一次,所有的空座位都是Taylor的问题。但正因如此,她保证了支持她的粉丝们都能以公平的价格买到门票,还能用余下的预算多购买一些周边。

2、令人瞠目的票价

在体育场开演唱会是很贵的,门票价格就反映了这一点。

Taylor Swift的巨大舞台包括一个镶有宝石的麦克风和一大群舞蹈演员。Beyonce和Jay-Z同样采用浮动舞台、超大环绕型屏幕和百变的服装造型。因此,粉丝们需要支付的门票价格达到了60到200英镑,VIP套餐甚至可以高达735英镑。

The Rolling Stones 6月5日在曼彻斯特登台 图片来源:BBC

当然,这样的价格并非特例。滚石乐队(The Rolling Stones)在伦敦的巡演票价就达到399.95英镑,但他们的观众年龄相对较大,生活更加富裕,也愿意花费更多去支持乐队的最后一次演出。尽管如此,他们还是提供折扣和Groupon交易,以确保每一个座位都有所改变。

根据Pollstar的分析,演唱会的平均票价在过去十年里上涨了两倍,而工资增长放缓。尽管迄今为止,演唱会都努力适应着消费的紧缩,但或许这一潮流已经真的开始了转向。

3、不恰当的时机

Taylor的新专辑Reputation在美国的销量可能有两百万张,但在英国,它只获得了10万张的销量。Taylor的上一张专辑销量达到120万,而如今却急剧下降——把英国作为巡演首站,Taylor是否也是有些自大了呢。

Beyonce和Jay-Z则面临着另一个问题。虽然他们最近的个人专辑很受欢迎,但突如其来的合作EP可能给了门票销售不小的打击。

4、被宠坏的观众

根据最近的一项调查,一个普通的音乐爱好者每年在观看演出上花费40到50英镑。但参加演唱会一下子就超出了预算。

所以,当Beyonce,Jay-Z, Ed Sheeran,Taylor,和The Rolling Stones都在同一个月短短四周内相继开展巡演,粉丝们难免会选择一个而牺牲另一个。此外,Katy Perry, Justin Timberlake, Little Mix, Noel Gallagher 和Shakira的巡演同样也在争夺着粉丝们的视线,被选择宠坏的观众们正面临着前所未有的丰富选择。

5、泰勒·斯威夫特和碧昂丝到底是谁?

Taylor Swift和Beyonce是流行歌手中两个最注重隐私的明星,他们很少接受采访或出现在电视节目上。这为她们增添了一种独特的神秘感,但是当你想让人们去看你的演唱会时,就不那么方便了。

去Graham Norton诺顿秀的沙发上坐一会儿,或是和当地的广播电台合作,至少可以转换成数百张门票的经济效益。但是美国流行音乐的两大巨头在她们的巡演销售时,仍然毫无行动。Taylor姗姗来迟地出现在BBC One上,插入了巡演的广告。这或许可以起到一定的宣传作用,但巡演开幕前两周才启动宣传,显然为时过晚。

6、高价倒卖带来的演唱会形象问题

这样的情况时常发生——你在上午9点登录售票网,为你最喜欢的艺人买票。在“排队”三分钟后,你被告知门票已经卖完了,但是,嘿,如果你想要的话,在另一个网站上还有几百张票,只不过它们的票价是原来的三倍。这是非常令人沮丧的经历——而更糟糕的是,票贩子很可能在刚开始发售就用某些手段获得了大量门票(也有证据表明,一些场馆和促销商会绕过公众直接将票送到次级网站)。

这样的现象导致的连锁反应,是让粉丝希望破灭。去年,有68%的歌迷表示他们会减少参加演唱会的数量,因为他们在次级售票市场上付出了太过高昂的代价。希望随着Ed Sheeran, Taylor Swift,Beyonce和Arctic Monkeys演唱会的顺利举行,他们的努力能为渐渐低迷的演唱会市场带来生气,也让歌迷们恢复信心。

来源:界面新闻

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