YOYO
It’s Monday
It’s papi
Again
耶耶 世界杯
四年一次的世界杯
又到了世界杯
YO 我爱世界杯
电子与嘻哈相结合的曲风，生活场景化歌词，非球迷女性视角，用精准的情绪化演唱风格，唱出了非球迷女性对世界杯“深沉的爱”，这是papi酱的首支原创“单曲”。papi的内容一向从对生活的观察出发，却经常站在一个你意想不到的视角逗笑大家，这次发布“单曲”也不例外。当下最火爆的全民话题“世界杯”，所有人都围绕着爆冷，赌球，不会拍广告的守门员不是好导演做文章，papi用一首歌，为热闹的世界杯提供了另一个视角，不爱看球的女性就不爱世界杯了吗？当然不！看了视频你就知道“我们女人有多爱世界杯”。
视频划重点，世界杯期间所有东西都在打折（连化妆品都是），发自拍也不需要想文案，只要说：“昨天的比赛太棒了”就可以发不同的自拍，请假也不需要找借口啦，你能不爱世界杯？更何况还可以每天抢红包，白赚“一个亿”，还有什么理由不爱世界杯？反正看到这里，我真的信了女人都爱世界杯，还顺便下载了一个百度APP，调好闹钟，准备抢钱。
没错，papi就是用这样顺理成章的逻辑和出其不意的植入，为百度App做了个广告。
19号下午，百度App官方宣布，papi酱将担任百度App首席内容官。这虽然不是一次人事任命，但papi在宣布当天就发布了这只原创“单曲”，介绍了百度App的世界杯活动玩法。不仅如此，papi酱团队还入驻了百家号，将会在百家号上分享原创内容，也与百度进行更加深度的合作。
这次papi与百度App的合作可以说是世界杯营销中非常走心的一波，从内容与热点的高精准贴合，到百度世界杯活动的玩法植入，再从独特的非球迷女性视角的切入，再到单曲的原创填词到演唱，都在展示papi以及其团队papitube做原创内容的实力。那么问题来了：
这样的内容创新，效果到底怎么样？
对短视频领域有所了解的都知道，papi酱产出的内容可以说一直是行业内的标杆。在帮助papitube旗下的几十位短视频作者内容大方向把控的同时，她也在不断地刷新自己的爆款记录的视频内容。关于内容的创作，她曾经在一个采访中说到，平时做自己的内容会大胆一些，希望能玩点儿好玩的，但做广告就会相对谨慎一些，希望能够覆盖更大的用户群体，对客户负责也对粉丝负责。但这次papi做为广告合作发布的原创“单曲”很明显，太创新了，那么效果究竟如何呢？
从数据来看，papi的视频依然保持着较高水准，视频发出仅2小时就登上微博24小时热门榜单，微信阅读量10 w+。截至发稿，视频全网播放量达3000w+，互动量达20w+，数据成绩表现不俗。
从粉丝的反应来看，papi的粉丝并没有因为这是个广告而有所排斥，甚至表示会被音乐洗脑，想要音频文件等等，并且这个评论还得到了高数点赞。只能说，内容本身的优秀足够让粉丝喜欢，那么对于广告的接受，就是你发还是不发，粉丝都在那里。邓紫棋也转发评论问papi，要不要加入自己的中国新说唱战队。
为什么世界杯里第一波抓眼球的营销又是papi？
“熬夜守热点”，“半小时出内容追热点”已然是新媒体工作者的世界杯生态，但是除了一个段子反复炒，一句话变着句式说，吸引眼球的寥寥无几。世界杯的营销更是直接将非球迷女性这一物种排除在目标用户之外，全力进攻球迷和“伪球迷”。内容上也是千篇一律，在信息爆炸的当下以及认知壁垒的助力下，球迷们难免审美疲劳，营销效果十分堪忧。
而papi酱直接切入本不属于世界杯营销受众，用一种全新的形式，进行世界杯的内容营销。无论是非球迷女性，还是球迷女性，还是球迷，都在自己的视角中与视频中的视角产生共鸣。有嗨点，有槽点，还有认同点，成为世界杯一片片的欢呼声与哀叹声中的一股清流，让世界杯的娱乐性发挥到最大。
并且不得不说，歌还真的有点儿好听。这也许是papi与其他内容创作者最根本的差别，papi通过观察生活与特定的时间节点结合来创作内容，至于热点，能在热点中创作产生热点升级，才是papi想要的内容。
想想过去的《papi有嘻哈》、《18岁的你和30岁的你》《春晚预测》等都是如此，在热点中脱颖而出成为爆款。我认为除了创意、灵感这些虚无的东西外，更重要的还是papi对于自己内容的严格把控。
说一个细节，视频开头的地方说了一句“it’s Monday”，但是发布日期明明是周二，papi怎么能犯这种错误？后来，看完整个视频才明白，papi是通过Monday，这一承载着一周之丧的日子，调动起你的情绪。况且，三天小长假后的周二比“Monday”还“Monday”。
细节都如此，还有什么可说呢？
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