文 | 周彦琼
世界杯期间对于音乐产业来说一直是音乐发行的淡季，因为公众的视线全都集中在足球上。据国际足联的官方报道，2014年世界杯期间有32亿观众被吸引，但相比之下像超级碗这样的盛会只有大约1亿观众。不过对于今年6月14日到7月15日在俄罗斯举行的世界杯来说，情况却发生了根本性的转变。
目前Spotify正在各个国家积极推广他们的世界杯歌单，尤其是在“足球大国”；Deezer也和曼联、巴塞罗那足球俱乐部达成了类似歌单的协议，另外该流媒体服务还为32个世界杯参赛国制作个主题歌单。此外，今年依靠流媒体服务的“音乐竞争者”人数远超历史纪录，世界杯主题的流媒体歌单正在帮助他们增加更多的曝光机会，甚至一些没有在开幕式表演的非官方主题曲也成为了热门。
许多音乐人近期都在通过发行歌曲来“应援”世界杯，歌手Shawn Mendes发布了葡萄牙语版《In My Blood》来支持葡萄牙队；而环球音乐也发行歌曲《Love》（Gianluca Vacchi和Sebastian Yatra演唱）来支持哥伦比亚队。就连无缘世界杯的美国，也有一首由音乐人Miguel演唱的世界杯主题歌在电视节目《Major League Soccer》中进行了发布。
俄罗斯世界杯主题曲《Live It Up！》
而作为FIFA的官方主题曲合作伙伴，索尼音乐更是充分利用这段时间发行了不少相关歌曲，除了今年俄罗斯世界杯的主题曲《Live It Up！》，索尼音乐还为世界杯长期合作赞助商可口可乐制作了官方歌曲——由Jason Derulo和Maluma演唱的《Colors》，以及七喜的主题歌Prince Royce和ChocQuibTown演唱的《90 Minutos》。
《Colors》
值得注意的是，受大家欢迎的音乐均比较好的结合了足球，也尽可能地“照顾”到了全球的粉丝。比如今年的世界杯主题曲《Live It Up!》，该歌曲涵盖了来自世界各地的“音乐代表”，Will Smith代表北美、Nicky Jam代表拉丁市场、Era Istrefi代表东欧，而Diplo虽然是美国人，但是他在不论英国或者巴西等足球产业大国都有不小的知名度。
另外一个例子来自既了解足球这项运动，又了解全世界球迷群体的歌手夏奇拉，她也同样因为世界杯而获得了巨大关注度。这位巴塞罗那及西班牙国家队主力后卫皮克的妻子，在2006年世界杯闭幕式就曾献唱歌曲《Hips Don’t Lie》，2010年创作并参与制作的歌曲《Waka Waka》被选为南非世界杯官方指定全球唯一主题曲，2014年夏奇拉又在巴西世界杯闭幕式演唱了歌曲《La La La》。
目前歌曲《Waka Waka》在Billboard Hot 100排名第38位，该歌曲的MV在YouTube上也是播放量排名第26的视频，迄今为止已经有超过18亿次的播放量。歌曲《La La La》仅次于《Waka Waka》，是YouTube上播放量第二的世界杯MV，有超过972万的播放量，也是YouTube播放量最多的150个视频之一。
随着本届世界杯的开幕，往届世界杯的金曲也得到了巨大的关注度。《Waka Waka》在近两个月的时间内播放量就又增长了110％，Carlos Santana的《Dar Um Jeito》更是增长了365％。
Deezer全球副总裁兼艺人市场总监Sulinna Ong表示，在世界杯期间，非英语艺人和他们歌曲的流通障碍也都被打破了，拉丁艺人和拉丁歌曲正在呈现统治级的地位，目前哥伦比亚流行歌手J Balvin就是Deezer目前最热门的歌手。该音乐人和Michael Brun的歌曲《Positivo》将作为当下阶段，美国西班牙语广播公司Telemundo Deportes的主题歌曲。
