作者 | 黄云腾
互联网影视内容或许已经到了可以讨论未来的时候。
6月13日，企鹅影视高级副总裁韩志杰在“颠覆视界 洞见未来——互联网影视发展新势能”主题论坛上谈及互联网自制在过去几年的高速发展时，提到在这一块，企鹅影视起初更依靠开发大IP、制作大IP，而从前年开始，《我的前半生》等现实主义题材剧集的热播，开始让企鹅影视重新思索后者对“平台的意义”。
这是一段关于互联网影视内容往何处去的宣言。截止2017年10月15日，中国全平台新上线网剧达到206部，总播放量达到833亿次。市场总体趋于完善的前提下，用户需求更加细分垂直。“这些剧集背后的用户群反而是很年轻的，30岁以下的占比绝大多数。”韩志杰说。
企鹅影视正在致力于发掘并满足用户的新需求。通过拍摄《北京北京》、《风声》等剧集，企鹅影视寄希望于在现实主义、主旋律这两大题材领域实现扎根。
此外，企鹅影视也在尝试类型剧突破。已经播出的作品包括金融题材的《东方华尔街》、和警匪题材的《使徒行者2》，正在拍摄中的则有电竞题材类的电视剧《全职高手》。
这也意味着企鹅影视本身创作、创新机制的不断延伸。“作为一个全民的平台，我们是提供绝大多数国内的互联网视频用户以内容。”韩志杰说，“我们除此以外也包含一些责任，需要有一些重要的探索和创新。”
“每一年都需要”
2017年时，《我的前半生》不仅在传统电视台渠道上热播，也在视频平台上收获了超过50亿的点击量。
截至目前，中国网剧与电视剧实际播出数量已经持平。互联网平台在过去则一直秉承着相对稳定的内容产出机制。“纯爱、悬疑、探险，应该是在我们平台上，或者各家平台上播放比较好的几个类型，也是拉动会员不小力度的内容。”韩志杰在论坛上介绍。例如拉开自制剧精品化序幕的《精绝古城》；近期在腾讯视频上热播的《结爱·千岁大人的初恋》，本质上则是一部纯爱剧集。
在这些相对好操作、受众稳定的内容之外，现实主义和主旋律题材正在进入到互联网影视内容的视野。例如《人民的名义》和《我的前半生》。前者作为反腐大剧，第一集就引爆了舆论热潮；而改编自同名小说的《我的前半生》，根据其制片人黄澜在现场分享，甚至在西班牙时的火车车厢上，“中国游客都在拿着手机在看《我的前半生》”。
互联网平台对现实主义题材的青睐，一部分源自评论界对现实主义题材的看好。另一方面，互联网平台的崛起拉动了网生用户选择的快速增多，近几年的文化动向促使观众对现实主义题材的需求大幅增长。
在面向现实主义的制作中，黄澜最明显的感受是“不是观众不喜欢，而是我们做得还不够好”。导演杨磊在拍摄《红色》时比较惊喜的部分是，这部剧集同样可以获得年轻人的喜爱。这促使他“经过了两年的思考，两年不停的摸索”，把10年前就想拍的《北京北京》交给企鹅影视，共同完成这部现实主义题材作品。
事实上，在互联网内容向覆盖用户圈层更广迁移的过程中，多元化和主旋律内容的提供一直都是一条必经之路。各大平台都尝试通过“金钱、时间和爱”来填充这些内容空白。
企鹅影视同样正在拍摄剧集《北京北京》、和已经拍摄完成第一部全主控剧集《风声》。更精准的表演和更精良的制作成为主演赵立新和企鹅影视的共识。赵立新在论坛上表示，“泥沙俱下的时代，我们会迎来大浪淘沙，留下来的是金子，最对观众的口味和津津乐道的是考验后的。我们的观众会用他们的眼睛、发声、心来投票。”
确立其作为一个不可或缺的品类将是企鹅影视对此发力的主要方向。这份片单还包括金融题材的《东方华尔街》、警匪题材的《铁探》等。韩志杰强调，“对于我们来说，现实主义、主旋律这两类题材，不只是去年或今年需要，而是每一年都需要。”
“满足期待”
事实上，企鹅影视很早就确立了全品类覆盖的发展方向。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀今年早些时候在《三声》（微信公众号ID:tosansheng）的采访中表示，今年腾讯视频会努力做到“每一类用户喜欢的内容都能一个衔接一个”、“不断档”。今年初，腾讯视频公布付费会员达到6259万。此外在2017年第四季度，腾讯视频的移动端日均活跃用户数达到1.37亿。
这意味着要在互联网平台中继续保持用户数并促进其增长，就需要越来越强的内容产出和操盘能力。并且，高效且覆盖面广的内容定制策略一直是企鹅影视的强项。从孙俪的《芈月传》刚上档开始，企鹅影视就接触到孙俪的下一个项目《那年花开月正圆》，当时这个项目尚未开机，连剧本名字也没有确定。
毫无疑问，现实主义题材可以进一步增加互联网影视的内容储备；另一方面，现实主义题材与互联网生态实现破壁，将推动后者从制作理念到规格上进行整体升级。
例如《风声》这部现实主义题材剧集由企鹅影视主控，全部制片资源由企鹅影视自己组局。“我们的制片人自己搭这个班子，搭编剧、搭导演、搭制作团队、自己去找演员班底。”韩志杰在早前接受《三声》（微信公众号ID:tosansheng）采访时表示。这样做的好处一是意味着企鹅影视触及行业面的提高，行业扎根更深；二是从成本到排播上全部可控，便于在与用户交互中进行更多试验。
满足用户需求是互联网平台的共同使命，而企鹅影视在内容品类和产出机制的调配上花费了更大力气。“我们的类型剧可以满足细分用户的需求，同时也满足会员业务增长的需求，所以未来发展会在各个领域。”从2017年开始，企鹅影视就与TVB合作推出了三部“新港剧”。与福斯传媒合作的《东方华尔街》则是一部更加“跟之前不一样”的剧集，后者参考了美剧和mini叙事风格，全片只有5集。
此外，除去这部分已有题材在互联网上的创新探索，企鹅影视也在孵化更多新型内容，提供根植于互联网原生态的内容输出。
这其中就包括滕华涛执导，杨洋、江疏影主演的《全职高手》。改编自同名小说的《全职高手》，将是国内首部S级的电竞题材电视剧。“作为一个全民的平台，我们是提供绝大多数国内的互联网视频用户以内容。”韩志杰说，“我们除此以外也包含一些责任，需要有一些重要的探索和创新。《全职高手》这个项目对我们来讲就有这样的意义。”
至少对于整个《全职高手》剧组而言，互联网影视不仅仅是播放媒介的改变，更多是生产内容的基因的改变，而这种基因的改变将首先体现在故事和内容价值体系的重组上。柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO，《全职高手》总制片人杨晓培将《全职高手》的价值体系定义为“当下年轻人的态度”，“我不念过往，只看当下，我对未来充满希望，我不怕未来重头再来，我带着小伙伴一起出发，这就是一种力量，也是我们的文化自信。”
而在互联网影视高度发展的今天，更高纬度、符合用户需求和追求创新的产出机制，也许将是一种更接近成功的解决方案。“我们对这个项目来讲期望是非常高的，我们也期望在这个领域能够尽可能跟所有的投资方把这个项目做得更好。还有就是满足大众对我们的期待。”韩志杰说。
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