854亿,华纳卖给了电话公司,这种操作真的是好事吗?

这次并购也可能没有表面上那么美好,流媒体电视、电影的收费标准或大幅度上涨,而这笔钱要老百姓买单。

我们有好戏 2018/06/14 08:14 | 评论(2)A+

AT&T公司大楼(图源:REUTERS/Mike Blake)

作者: 良小凉

今天最大的新闻,莫过于AT&T(美国电话电报公司)花854亿美元收购时代华纳案获批,AT&T或将拥有包括HBO、CNN和电影工作室华纳兄弟在内的时代华纳旗下资产。

这是一件引发媒体行业整合的大事。

并购完成后,AT&T可以为旗下的卫星电视运营商注入华纳的王牌资源,激化有线电视和卫星电视的竞争,还可以在流媒体业务上分一杯羹。而在电影领域,AT&T也可以迅速变成新起之秀。

这么看来,并购可以使AT&T一夜间从电信巨头转型为全媒体巨头,与亚马逊、Netflix一绝高下。

但据我们有好戏(微信号:youhaoxifilm)了解,这次并购也可能没有表面上那么美好,流媒体电视、电影的收费标准或大幅度上涨,而这笔钱要老百姓买单。

AT&T与时代华纳并购案的最终完成期限是6月21日,目前还不能咬定会顺利成行。不过,在此之前,我们可以先预估一下,这次并购都会带来什么样的变化。

并购表象下,都藏着哪些真相?

近几年,全球通信行业下滑,竞争越发激烈。不少公司都想从渠道服务转向内容服务,AT&T在3年前就表现出这个意向。

2015年,它收购了卫星电视服务供应商DirecTV,已明确转向内容服务商。

果不其然,2016年AT&T开始计划并购时代华纳。

时代华纳是一家跨国媒体企业,拥有CNN在内的电视部门,HBO付费频道,CW电视台,以及华纳兄弟影业、DC漫画公司等王牌产业。

AT&T收购时代华纳,正好与它现有的电信渠道形成互补。自此,AT&T2000多万的卫星电视和上亿的注册用户,也可以直接收看HBO出品的热门剧集《权力的游戏》等,而AT&T也可以触及到华纳的用户。

事实上,这并非第一次有公司对时代华纳抛出橄榄枝。21世纪福克斯曾以每股85美元的价格洽谈收购事宜,但遭到了拒绝。

现在看来,AT&T给出每股107.50美元的价格,绝对也是打动时代华纳的原因之一,它需要一个财力雄厚的集团,来维持自己每年的制作费用,以及探索、开发更好的内容。

所以这次并购,绝对不是强买强卖。

但看起来是件双赢的事情,也并非毫无破绽。

美国总统特朗普曾公开表示,“我认为这起交易将对国家有不利的影响”,核心原因是怀疑AT&T涉嫌垂直并购。美国司法部也而因此对这次交易提起诉讼,试图阻止双方联姻。

说的接地气点,就是司法部质疑它并购之后,对流媒体电视、电影业务的价格如何裁定。如果价格大幅上涨,不仅会引起同行间的恶性竞争,最后买单的还是老百姓。

虽然AT&T的回复是,他们打算用时代华纳的内容,为用户精准推送广告,以此盈利。

在一切尚未确定前,这也只是一面之词。

接下来,还有哪些影视公司要被收购?

AT&T收购时代华纳的事情,势必在圈内引起动荡。最直接的反馈,就是同行们也加速了买买买的步伐。

其中,被看做是与AT&T旗鼓相当的对手康卡斯特,已明确表示要花600多亿美元与迪士尼竞购21世纪福克斯大部分资产,包括旗下的20世纪福斯影业、FX有线电视网、地区性体育频道,以及所持有的Hulu股份等。

康卡斯特(Comcast Corporation)是美国一家有线电视,宽带网络及IP电话服务供应商,旗下拥有NBC(美国全国广播公司)、环球影业和梦工厂动画公司。

从内容方面来看,康卡斯特收购的环球影业拥有《谍影重重》《神偷奶爸》《速度与激情》等全球畅销的电影IP,梦工厂更是拍摄过《怪物史莱克》《功夫熊猫》等经典影片。一次购买,这些都将成为康卡斯特内容库中的素材。

在自身内容方面缺乏经验的情况下,收购是最快捷、最方便弥补短板的事情。从这方面来说,康佳斯特的意识要比AT&T超前。但AT&T的举动,还是触动了它的危机感。

原因可能还是康卡斯特被美国付费电视市场饱和的情况备受苦恼,急于寻求新的业绩增长点。

这次希望收购的21世纪福克斯,旗下的20世纪影业,曾出品过《泰坦尼克号》《X战警》《阿凡达》等经典电影;旗下的FX有线电视网则拍过《美国恐怖故事》《美国犯罪故事》《血族》等大把优质原创剧集。

康卡斯特不惜加码竟购,也表明它真的看准了影视领域的红利,急于实现更有竞争力的转型。

那些被收购的影视公司,后来怎么样了?

影视公司争相被抢购,足以说明好内容对于一家渴望构建全娱乐生态公司的重要性。

但那些被收购的影视公司,都能从此过上粮多弹足的日子吗?

未必!

以迪士尼为例,它先后收购了皮克斯、卢卡斯影业、漫威娱乐和21世纪福克斯部分资产。目前来看,只有漫威发威显著,《蜘蛛侠:英雄归来》《黑豹》《复联3》为其带来可十分可观的收入。

但反观现在的皮克斯,却是人心涣散、展露疲态,整体内容原创性也不如从前。卢卡斯影业拍的《星战》续集,也遭到不少粉丝的质疑。

我们梳理了皮克斯和卢卡斯被收购后出现的端倪,发现了一些问题。

被收购方首先遇到的问题,是裁员。

对收购方来说,对被收购方裁人是常态,新东家上任,肯定要重调架构,砍掉他眼中的废料。但人才流失过多,就有问题了,皮克斯就是一个典型。

2013年10月,迪士尼关闭了皮克斯加拿大分部,造成100多人失业,引起业内一片哗然,

2013年11月,皮克斯总部又裁员5%,约60人失去工作。

虽然裁员之后,皮克斯公司曾发声明称“加拿大工作室的员工,是最有才华的,我为他们感到骄傲”。但这份苍白无力的声明,也无力回天。

作品方面,续集为主,原创性成问题。

皮克斯以往的动画片,在故事的深度和广度上备受称赞,拒绝低幼,成人和孩子看完都有收获。

2006年,皮克斯被迪士尼收购,先后出品了《海底总动员》《赛车总动员》《寻梦环游记》等高口碑的动画片。

但近几年皮克斯走上了贩卖续集的道路,《海底总动员2》《赛车总动员3》《超人总动员2》,等等,2019年确定要上映的也是部续集《玩具总动员4》。

选择拍续集,是一个十分保守的做法,可以维护粉丝基础,却无法俘获新粉丝。而且大量续集的出现,也是原创性内容短缺的表现,这也与皮克斯大量人员流失有关。

以“星战”系列闻名的卢卡斯影业,最近也被粉丝批续集虎头蛇尾,已经没有原味了。熟悉“星战”的影迷,之前都能看到乔治·卢卡斯做的新意。

但在卢卡斯影业被收购后,迪士尼与乔治·卢卡斯的创作意念发生分歧,一个想走复古路线,一个力求新意。相互不妥协,就只能换人,《星战7》就是典型的例子。

不少粉丝批《星战7》守旧,而乔治·卢卡斯也在《星战7》上映后,大骂迪士尼是“白人贩子”。

图片来自网络

综合来看,电信公司收购影视公司,来实现跨界转型,对当下来说,或许是件好事。但是收购方能不能对被收购方负责,实在说不好。

不管被收购之后的方向有何调整,最终出来的作品,好或不好,都由观众来评判。

如果观众不买账了,你说这收购是好还是不好呢。

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