“热搜101”:踩在杨超越们身上的话题制造机

让我们超越一下杨超越,看看节目的话术。

何润萱 2018/06/14 11:26 | 评论(21)A+
来源:界面新闻

这两天“村花”杨超越又火了。

起因是有人看不惯她在《创造101》里表演明明是车祸现场,却还依旧排名前列,向全国文化市场举报平台递交了举报。举报内容是:《创造101》剪辑出一位不会唱歌,不会跳舞的选手,给观众造成了“杨超越家境不好,但是凭借美貌也能获得成功的印象”,违背了社会主义核心价值观,也不利于青少年思想健康。

从这件事本身来说,举报者的行为是企图利用公权力为大众审美买单,这显然是一种对权力的谄媚和误解,因为没有任何权力可以阉割公众的自由审美,哪怕这种审美暂时不太正常。不正常的审美应该由市场自己进行调控,这应该是现代社会的自然共识。

不过,这个举报从内容本身上来说,倒也不是毫无可取之处。比如,杨超越这幅傻白甜模样就跟《创造101》的剪辑脱不了干系。从第一期定级表演开始,杨超越就凭借“全村的希望”一角成功树立“村花”人设,又因为不会唱歌跳舞、容易因为紧张哭泣拿到了“废柴剧本”。

“废柴剧本”在偶像选秀里是一个惯用路径了,在原版节目里,金素慧从颜值、个性和表现都与杨超越差不多,但不同的地方是,金素慧通过努力最后成功翻身,但直到《创造101》第八期节目,杨超越仍然是那个除了颜值几乎一无是处的“村花”。

相比金素慧的逆袭之路,杨超越本人的存在更像是一个辩论母题,喜欢她的人和讨厌她的人各成一派,讨论的东西早就超脱了杨本人。喜欢她是因为能看到自己的影子,希望平凡人也可以成功;不喜欢她是因为颜值取向太单一,现代社会应该多元审美。

稍稍一琢磨,被标签化、抽象化,本人丧失对自我的解读权,你有没有从中这个操作中嗅到一丝熟悉的气味?

没错,这跟两周前突然爆火的王菊极为相似。一个壁花少女,一个反抗DIVA。

事实上,《创造101》在产生话题人物的“运气”上总是好得惊人。

研究网生内容的骨朵之前总结了一下它的话题时间线:节目初期,sunshine素颜带动了“丑女该不该参加女团”的热议,两期之后“自然”淘汰;走中性风的泰国女同学Sunnee强吻孟美岐,本来阳光帅气的形象随之变为油腻色女,无缝接力丑女话题;跳舞如同打拳的朱天天则凭借着表情管理失败、极度勤奋从F班到了B班,成了励志少女。

而节目行至中段,最大的流量人物也出现了:王菊。

从补位练习生到问鼎C位,王菊全凭非典型女团风一路走到底。这个长相不算甜美,身材不算纤细的黑肤色姑娘,在业务上也不顶尖,可以说是硬生生被话题捧起来的“热度C位”。热度最红之时,她甚至盖过了业务精英孟美岐。

紧接着,杨超越又上了热搜。

一档节目自发性的衍生话题有很多是可能的,但是这一连串的小概率事件发生就值得商榷。

比如sunshine在节目里敷衍表演,看似毫不用心,但节目之外被爆出她们刚拍了一组搞怪少女风的写真,与几年前的造作形象已有天壤之别。而她们发的新歌《朵蜜》走的是电子风,QQ音乐评论早已过了999。跟大牌歌手是比不上,但至少达到了口水歌的及格水平。这样的sunshine为何会在《创造101》里几乎零准备地跳了《小龙人》?

至于朱天天,她在节目里完全痴傻状态,被淘汰之后自己发在微博上的弹唱视频却是颇为清甜,底下热评第一是“出(鹅)厂恢复设置了……TX(指腾讯)剧本害人不浅”。

而王菊,在腾讯官方腾讯娱乐的视频采访里,这位喊着“地狱空荡荡,王菊在土创”的节目DIVA,显得十分和气而羞涩。在参加节目之前,她也从未与国内的平权运动或者组织联系紧密。淡蓝网创始人耿乐亦曾表示,喜欢王菊的gay还远未到她成为icon的数量级。但正是这样的王菊,忽然成了LGBT界的明星人物。不过,节目真的关心平权吗?

事实上,《创造101》一开始就没有掩藏过自己对于话题的渴望。不同于韩国原版《Produce 101》提纯的偶像精神,《创造101》甫一播出,打的就是“逆风翻盘 向阳而生”的口号,声称是国内女团逆袭的滋养土壤。这种定调相比原版,就多了几分苦情牌的意思:你能看到前1931组合的选手在节目里流泪,喊着自己如何想做女团,又是如何被现实碾压了梦想。

但在偶像产业的发展上、选手的实力上与原版的巨大差距,节目组是不会告诉你的,只是用标签化的鸡汤去调动情绪。这种行为更多的只能说是一种综艺上的“术”。

但所谓的“术”是代替不了真正的内核的。比如虽然一开头节目试图表现现代女性逐梦的独立,但很快被黄子韬调戏女选手的表现打脸。占据主导地位的男性让女选手现场表演“老公mua”彻底暴露了《创造101》的男性凝视,而杨超越只是关于男性凝视这个话题的最终产物。

综艺节目本身不需要具备价值观,但打着价值观的旗号煽动观众情绪,让两种价值观左右互搏,只能说吃相难看。《参考消息》对此的评价是:仿佛一场“大型女性情感纠纷”。

而即便是在竞争激烈的韩国,动辄练习四五年的练习生也不敢在节目上轻易表露苦情,因为在观众的心里,欲戴皇冠必承其重,这是通贯全球的偶像之道。而打着“逆风翻盘”旗号的腾讯,是让观众为这个苦情买单,但本质上观众不需要承受,因为这是市场自然发展的结果。在之前的采访中,乐华娱乐CEO杜华就曾表示,国内偶像产业还远未爆发,综艺节目的入局只会让市场逐渐细分,但整体仍然停留在初级阶段。抛开国内偶像产业的发展状态,单纯地谈所谓的“翻盘”,无异于空中楼阁。

吊诡的还有《创造101》对观众的态度。节目的结局虽然由赞决定,但一方面这个赞不排除节目组的“议程设置”,另一方面又不完全由观众主导,导师在其中权力也不小。

曾制作过《大明王朝1566》和《北平无战事》的刘和平(也是本届上海电视节电视剧单元评委会主席)曾说,他的作品能获得成功的前提之一就是不轻视观众,将观众的智商放到较高的位置上。市场也的确给了他公平的回应。虽然综艺和电视剧是两种内容产品,但刘和平的逻辑对综艺同理可用:尊重观众,才能被观众尊重。

但凡从铺天盖地的热度里抽个身回看,就会发现《创造101》表面上热度十足,提供了sunshine、王菊、杨超越等等话题人物,但如宣仪、美歧这样的正统准偶像其实已经退后一步了,英树的地铁投票就是最佳证明(王菊在该项投票中曾在数日里反超孟美岐百万票)。八期节目之后,也没有留下让观众记忆深刻的舞台。一句话总结:只见树木不见森林。如此流于热度的节目,真的想要为国内偶像产业提供助力吗?

杨超越其人,是一个连基础教育都没有完成的底层人物,做过女工、服务员,她在节目里还回想了自己在农村生活的记忆:“白墙 青瓦 雨水沿着房檐 滴答滴答 后院的葡萄树 在伸展枝丫 远处 满地的油菜花”。但因为风格不合适,最终没有选用。从业务的角度来说,这个姑娘被网友批评没有任何问题,不过骂完之后,你可以再想想究竟是谁“捧”出了杨超越。

根据公开资料,《创造101》总制片人马延琨曾提到,他们在节目筹备时从13887个女孩里找到了101个初始选手,对她们每一个人都进行了深入的访谈互动,了解她们的基础能力,挖掘她们每个人身上的特质。并且尝试找到行业痛点来跟普通人的共鸣结合,设计故事内核,让观众能够共情。《创造101》的制作团队是出自湖南卫视的七维动力,曾经是《歌手》的核心团队之一,这样的团队在了解人物、剪辑人物上想来不会生涩。

所以,在上述这种“深入访谈”下,杨超越们的上台,他们其实大概率能预测会发生什么。但最后“村花”还是诞生了,朱天天和王菊也诞生了,你说这是综艺,还是真人秀?你说这是纯粹的真实,还是掺杂了剧本?相信看过的人,内心都会有自己的判断。

然而,不管是哪种形态,选手本人都不该是最被diss的那个,因为“热搜101”早已经让他们身不由己了。

 

 

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