很突兀的，那些正在远离我们视野的昔日科技名牌，进入2018年以来纷纷开始“重启”，推出全新的产品或者服务，意图再次复兴，拥抱我们正在升级的消费市场。
先是那家曾经记录我们美好生活的柯达(备注：2013 年，柯达向美国法院申请了破产保护)，在2018年1月9日宣布发力区块链，联手英国媒体公司 WENN Digital 合作推出柯达币(KODAKCoin)数字货币。瞬间市场闻风而起，还没等中国大妈反应过来，欧美投资人已经让柯达股票一天内暴涨超过100%，震惊业界。
然后，“小霸王其乐无穷啊”，这家承载我们童年记忆的企业，在2018年4月4日宣布，将正式回归游戏机市场，开发更重视玩家体验的游戏主机及游戏平台，并将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。
最近，也就是2018年6月8日，那个曾经让美国总统都爱不释手的黑莓手机(此前黑莓在2016年9月宣布，将关闭手机业务部门)，在北京召开发布会，发布了旗舰新品黑莓KEY2全键盘手机，黑莓KEY2采用4.5英寸3:2全高清屏幕，搭载高通骁龙660处理器，有6GB + 64GB和6GB + 128GB两种存储规格可选，国行标准版在国内定价3999元。
另外据悉还包括OPPO旗下的Find手机、腾讯旗下的腾讯微博等曾经的明星产品，都有望在2018年陆陆续续的全新归来，走向复兴。
这些企业成立少则20年，多则上百年，都是曾经影响我们生活的主流电子消费品，此后因为各种原因掉队乃至宣布破产。今年集中的宣布归来，会迎来第二春吗?
情怀有余 但大多诚意不足
不出所料，包括黑莓、小霸王乃至OPPO旗下的Find手机，无一例外重启的重要钥匙就是“怀旧”或者“情怀”。的确，这几年在某些行业确出现了很多怀旧、重启的产品，大获成功，典型的案例诸如《侏罗纪世界》、《后来的我们》、《美人鱼》《星球大战7》等等，但成功案例更多的是影视娱乐这种一次性消耗品，无法找到可持续发展道路(备注：比如《星战7》之后的几部怀旧之作，票房一路下滑，终于到了《韩索罗》这一部彻底失败)。
对于早已经从当年的生活大件变成快消品的电子产品来说，同样也是如此，情怀和怀旧只能吃一两顿饭，无法持久。
纵观这一批“复活”的企业或者产品，大多情怀有余，诚意不足。像做胶卷的柯达，之前卖了旗下的个性化影像和文档影像业务，并且把自己的品牌授权给了其他厂家，这次突然又以柯达之名，推出数字货币，炒作嫌疑大于实际意义，所以割了一批韭菜，然后股价又被打回了原形。还有依靠山寨模仿起家的小霸王，其实过去几年每年都回归一波，急功近利推出看似创新的产品，但往往火一把就死，经常有新品，但一直无法破局。
坚守自我VS紧随潮流，有时候并不冲突
在这一波全新归来的产品和企业中，黑莓相对来说算靠谱的一家：最起码从出发点层面靠谱，且做了大量贴合当代消费者的创新，比如魔法键一键唤醒应用、快速的应用切换以及针对日历等工作服务做的优化等等。
但是，一方面口口声声坚持自我不对现实妥协的黑莓，其实最核心的两个板块对现实进行了妥协，今天的黑莓采用了谷歌安卓的操作系统，黑莓曾经备受好评的BlackBerryOS早已经被黑莓抛弃;同样CPU也用了烂大街的高通，之前的Marvell也已经销声匿迹。
今时今日的黑莓，产品依旧给力，但定位已经人格分裂，自我催眠要坚守自我的同时，不断的自我否定。我倒是觉得，今天的黑莓还不如大大方方的取消全键盘，拥抱大屏幕时代，毕竟做的那些创新用在大屏幕的虚拟键盘也是可以实现的。没必要为了坚持而坚持，忽略行业发展的客观规律。
全新归来不如另辟蹊径
“复兴”、“全新归来”这一类的口号，大多是不自信的表现， 与其消耗市场和消费者的情怀，重拾旧业或者捞一把钱就走，还不如趁着品牌或者队伍还在，另辟蹊径，大干一场。
当年史玉柱兵败珠海，依靠脑白金再次崛起，归来后没有宣布继续做电脑周边设备呼唤老用户来购买，而是进入了当时市场最热的网络游戏行业， 一举奠定了此后的江湖地位。就连一把年纪的褚时健，归来后也知道迎接消费升级的机遇，推出更好的橙子，也能有所作为，再攀高峰。
让老司机走新路，而不是新司机走老路啊。
