作者：赵思强
英雄不问出处。
但是对于英国报姐COO徐申和“特别人类”毕啸天（毕导）来说，一个显性的标签还是能够帮助他们收到更多的信任和尊重——他们都是博士。
根据教育部公布的信息，2017年全国博士在校生34万，毕业生5万，本身在社会中就属于少数群体的博士，在内容创业行业里就更加少有。虽然看上去像是一个物化了知识的标签，但一个PhD的头衔，背后必然还是会隐藏着一些和别人不一样的故事。
抱着这样的期待，刺猬公社（ID：ciweigongshe）和两个人聊了聊各自的求学经历，以及如何走上了内容创业的道路。
求学
见到毕导时他刚刚推送了一篇文章，讲如何更好的在北京地铁里生存，还是他“用科学一本正经胡说八道”的风格。
“刚跑到望京地铁站拍了一张头图，在地铁站把推送发出来，然后回来了。”毕导坐到我的面前，点了一个蜜汁排骨饭。
如果能在人身上像QQ一样标上状态，毕导的状态最近从“博士在读”变成了“休学创业”，本来再过两年，毕导就可以博士毕业，但他还是选择先暂停学业，把眼前的事做好。
这个“事”指的是那个原本只是科研之余休闲用的公众号，现在毕导要靠着它养活一个团队。
“不能那么任性，想更才更了。”毕导说。
毕导觉得做内容创业还是挺爽的，这种爽感来自他自身的独特性和稀缺性，回顾下他的几篇成名作——“秋衣外穿”、“自动洗袜机”、“研究拉屎压水花”，几乎都可以用“只此一家”来形容。
这是每个做内容创业的人都在追求的终极目标——风格，能够有让人一眼识别出来的作品，才能让自己在这个日新月异的行业里有立足之地。
毕导的这份特殊，自然来自他的理工科身份，学了八年的化工专业，赋予他的不只是个理工男的标签，更是一种思维方式，也是这种思维方式让他能够去产出一些不一样的东西。
毕导对理工科的敏感似乎是天生的，当大部分人面对复杂的公式、方程式，看到的只有头疼和不及格的试卷时，毕导看到了美。“这可能是一般人学不出来的感觉。”毕导说。“欧拉公式、麦克斯韦方程组这些，当我发现自然竟然有这么好的规律的时候，我感觉掌握了一种真理，学这些东西对我来说是一件快乐的事。”
毕导的父母经营着一家只有他们两人的小公司，就做的是化工方面的业务。父亲本来是学语文的，因为是半路出家，所以家里经常会有一些化学方面的书，父亲在学，毕导也在学，“看这些书就像看课外书一样，每次都是津津有味地把这些化学反应学完。”
2010年，毕导高考，他所在的浙江省可以同时报五个平行志愿。毕导只写了一个——清华大学化工系高分子材料与工程专业。
和毕导对化工自始至终的热情相比，徐申去香港读了市场营销，更像是一次顺势而为的选择。
2006年，徐申从河南考到了香港，那时候香港刚刚面向内地招生没几年，在徐申所在的河南省，更是只提供了两个名额，文科一个，理科一个。他成了当年河南省文科唯一一个考上香港城市大学的人，去的学院是商学院。
到了香港的徐申变得特别“饿”，只要学校里能参加的活动、比赛，他都会去参与。
聊到这里的时候，徐申从办公室的角落里翻出一个蓝色的文件夹，大概两个指节厚，里面全是大学时期获得的奖状和证书。
征文比赛、商业创新比赛、急救课程、企业咨询题案、马拉松、越野赛......徐申来者不拒。
“这个最辛苦。”徐申翻到一页，指给我看。那是一个叫做“Active Learner Scholarship”第一名的奖学金证书，根据学生一年的表现打分评选，参加活动给分、写文章给分，积攒的分越多，越有可能获得这个奖学金。
“因为是内地较早一批去香港的，能够传授经验的学长学姐很少，所以压力很大，想要尽量地融入社会。”为此，徐申还很快学会了广东话。
频繁地参加各种活动并没有影响到徐申的学业。毕业的时候，徐申拿到了一级荣誉学位，这是成绩排名前百分之十的学生才能获得的荣誉，徐申是他的专业里唯一一个拿到这个学位的内地学生，这也让他有了可以跳过硕士直接读博的机会。
“你怎么做到的？”我问他。
“少睡觉。”他说，“大学四年我基本每天只睡四五个小时，睡六个小时以上我会有很强的负罪感。”
“不过当时眼界还是太窄了，现在回过头看，有一半的事其实没啥用。”徐申盯着眼前的蓝色文件夹说。
毕导的本科四年同样成绩斐然，除了第一年略微有点懈怠以外，毕导从大二开始一直是班里的第一名，每到期末考试前，前来找毕导答疑的人络绎不绝。
本科毕业的时候，全系有16个直博的名额，毕导以平时成绩第一，面试第二的成绩占得一席。
“想要读博是因为当时还是很有科研热情的。”毕导笑说，谁也没想到事情会像今天这样发展。
改变的开端
在做火自己的公众号之前，毕导其实早就接触过自媒体。
大三的时候，毕导被系里相中，为了锻炼毕导，系里安排他接任团委宣传副书记。
“我不行。”做宣传要办报、做人人网，做微信公众号，毕导从来没做过，有点打退堂鼓。
“不要问自己行不行，先问自己敢不敢！”团委书记请毕导在食堂吃饭，两个人面对面，书记的话掷地有声，“做得不好又怎么样，年轻人就该在低成本失败的时候去失败。”
团委书记一定没有想到，自己的一番鸡汤，让这个世界少了一个工程师，多了一个内容创业者。
担任宣传副书记的一年，毕导展现出了自己在内容创作上的敏感和能力，他做报纸，把化工系耳熟能详的化工段子做成漫画，风靡整个系。同学们看到之后觉得有趣，纷纷来分享自己知道的有趣段子，一套成熟的UGC体系悄然形成。
“那个时候什么都不懂，但我会把好玩有趣放在很高的权重上，核心就是希望大家爱看。”理工科出身的毕导，在最一开始就掌握了什么叫做“用户意识”。
他还做了班级的公众号，哪位同学过生日，就会给这位同学写一篇传记，有时候没被写到的人甚至会来主动投稿。也是这一年的试水，促成了后来”毕导“的诞生。
在毕导琢磨着怎么把化工系好玩的事收集起来的时候，已经读上博士的徐申开了一家公关公司，做拍卖会等活动。
创业是徐申一直感兴趣的事，当初选择读博，也是考虑到读博在时间上的灵活性，可以让他有更多的时间思考能做些什么。
做这个公司的过程中，徐申发现留学中介是一个不错的生意，于是便注册了一个叫做“求学香港”的微博，面向内地的学生介绍香港留学的情况，同时，徐申认识了一位英国留学归来的博士同学，她也开了一个英国留学相关的微博账号，起名“英国校报”。
英国报姐早期内容
这就是“英国报姐”的前身，这位同学就是报姐。
求学香港做了一阵，徐申又发现内地学生到了香港，有很强的找工作需求，就又开了个“香港求职”，做得最好的时候B端服务两三百个客户，C端会给粉丝线上改简历，线下举办行业分享会、面试培训等，微信微博加起来粉丝二十万。
这也不是徐申第一次尝试创业了，本科期间，他甚至还经历过一次濒临破产。
2007年，徐申大二，对股票产生了兴趣，那一年股市形势一片大好，买什么什么涨，“当时觉得自己是股神。”尝到甜头的徐申决定玩大一点，开始募集同学和朋友的钱炒股，挣钱了，对半分，亏了，算他的。
自信满满的徐申压根就没觉得自己会亏，最多的时候手头有一百多万的资金，每个月能挣几万块，对于一个大二的学生来说，生活过得很开心。
2008年发生了什么，相信你也可以预料到了，徐申亏了四十万，直到毕业才把这个窟窿堵上。
“生活的压力，让你不得不去想着怎么挣钱。”徐申回忆那段时间，一方面省吃俭用，另一方面就是想方设法挣钱。
除了参加一些比赛能拿到奖金，徐申还倒卖过二手教材，香港的大学使用的英文教材很贵，徐申就从上一届的人手里收来旧教材，倒卖给下一届，也开淘宝店卖过纪念币，还有就是给学校的一位老师做助教，负责一些日常事务，帮忙准备课件，收作业，监考等。
干了两年多，这位老师觉得徐申不错，细心又靠谱，就向徐申抛出橄榄枝，问他要不要在他的手下读博。当时临近毕业的徐申想先去工作试一试，在一家英资财经公关公司工作了一年多之后，徐申决定回来读博。
“这一切都是连起来的，要是当时没有经济问题，就不会去给我的导师打工，也就不会读博，认识报姐，做现在的事情。”徐申说。
做出选择
2016年六月，徐申来到北京，决定和报姐一起，正式全职经营英国报姐，他在东四环的一个汉庭酒店住了三个月左右，注册公司、招聘、找办工地点、见投资人，在这三个月里，徐申每天都有一堆事情要做。到了十月，英国报姐在北京有了办公室，徐申和报姐正式开始了他们的内容创业。
本来两人只是想把这个账号当做一个能赚点零花钱的副业而已。徐申所在的商学院，博士生基本毕业后都会留校当老师，在整个系的历史上，在此之前只有一人没有做老师，去了香港华润的战略部工作。
“我们系从开始有博士，到我为止一共就十几个毕业生。这个专业的人本身就少，但高校需求还是比较旺盛，所以大家找大学的工作没有那么难，都能去不错的学校。”
徐申的上一届有三个博士毕业生，一个去了北大，一个去了深大，还有一个去了美国。
但英国报姐的影响力越来越大，2014年，英国报姐在微博上的“年度头条王”上排名第五，前四名是韩寒、鹿晗、王俊凯、央视新闻。之后微博推出了“年度V影响力”排名，15、16、17年，英国报姐的排名一直在前三。
粉丝量和影响力的增长带来的是巨大的压力，当时负责内容的只有报姐一人，这让她开始有些分身乏术，再加上因为不适应南方的气候，报姐的身体也出现了一些小问题。
2016年，两人商量后决定，辞去高校的工作，来北京创业。到今天，英国报姐的团队已经从当初的两人，发展成了三十多人，在内容上，也在传统的图文基础上进行了升级，开设了多档视频栏目。
同一年，正在读博二的毕导开通了自己的公众号，此时离他此前的宣传工作已经过去两年了，因为觉得“自己不能频繁更新，所以还不如不开”。所以毕导犹豫许久才开通这个账号，这让他现在也有些后悔。
2016年11月3号对毕导来说是特别的一天，在那天他推出了自己的第一个爆款《一个清华博士在供暖前给广大学子最中肯的建议》，脑洞清奇的秋衣外穿一下子吸引来了十万粉丝，而这个时候的公众号，甚至连原创功能都没有开通。
“以前给自己的定位是学校里面比较有趣的辅导员，但十万粉丝已经远远超出清华的范围，这让我心态突然就变了，觉得不能想写什么就写什么，必须要有定位，有思考了。”
在这之后，毕导“一个爱开脑洞的科学段子手”的人设逐步确立，而公众号的逐步壮大，也开始让他考虑是否需要全职从事内容创业。
去年九月，毕导见了几个内容行业的同行，对方知道毕导只有一个人的时候非常惊讶，并告诉他“现在这个阅读量的号基本都应该要团队运作了”。毕导这才后知后觉，开始组建自己的团队。
不后悔读博士，也不后悔做内容
原本成绩班级第一的毕导，博士没读完去做内容创业，让毕导的大学同学觉得既神秘又羡慕。
“他们觉得你写的东西很好玩，但又觉得这很简单，你竟然靠这个能养活自己，甚至还能养活一个团队，对此他们不太能理解。”毕导说。
不过当毕导的大学同学来到毕导的工作室，看到一张张桌子前坐的人，用着毕导给买的电脑，和毕导一起工作时，他们又觉得，这是理想的生活方式。
“我在做自己喜欢的事，这是比较可贵的一点，很多人说不出喜欢这句话，只是凭借惯性生活，成绩好就读个博，毕业就随便找个对口单位工作，也不太在乎做什么。”毕导觉得自己很幸运，能够把生活、工作和快乐结合在一起。
“这种为自己活着的感觉很爽。”毕导说。
徐申也一样，虽然也很喜欢在学校做老师的生活，但他更喜欢现在做的事。“我的老师同学都还挺理解的，他们觉得人生有千万条路，这只是我的一个选择，只是不是很多人做这个事罢了。”
既便没有走上和大部分博士生同样的人生轨迹，但毕导和徐申都不后悔读博，反而觉得是因为读了博士，才造就了现在的自己。
“博士塑造了我的思维方式，让我能从科研的角度看待问题，正是因为这个，我才有了今天的风格。”毕导说。
毕导认为读了博之后让他变得更加理性。“做科研的人看重统计学，知道实验要做几次取平均值，要有对照空白组。比如今天发了一篇文章，阅读量翻车了，一般人可能会受局部情绪干扰，觉得自己做的尝试是错的，但我不会把一次个例当成规律，这让我的决策更加理性，不受情感影响。”
“博士的训练让我的思维更加缜密，能够用学术的视角去解释创业中遇到的显性问题，但不好的一点就是会想得有点多，导致在决策和执行力上相对弱一点。”徐申坦言，读了博士之后，同样也存在一些让自己“吃亏”的缺点。
徐申的名片上印着“博士”，他说这是博士的一个“显性福利"
“博士是比较理想主义的，但是创业不是请客吃饭，还是要务实。”徐申说，在做甲方的时候，徐申觉得自己天然地不会讨价还价，觉得大家都是诚信做生意，而这有时导致有一些不必要的成本支出。
毕导也认为科研人员在一个商业团队里在沟通上要略差一些，“读博期间很少和人交流，只要和瓶瓶罐罐，化学药品交流就可以，这会让你的沟通表达钝化一点。”
但成立团队这几个月，毕导觉得自己每一天都在成长，从起初连如何给团队分工都不知道，到现在带领团队探索新的视频内容，思考怎么让团队成员获得成长，毕导每个月都有一个需要焦虑的问题，但他觉得，这是激情的焦虑。每天会为遇到新的问题而感到兴奋，是很好的挑战。
“和之前的科研生活相比，我觉得现在的生活更精彩，现在的自己也更厉害。”毕导说。
