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搜索成为重要的广告渠道 目前有超过20%的广告预算都花在这里

刘雨静 2018/06/01 15:44 A
谷歌正在变成电商公司,而亚马逊则成了搜索广告平台。

题图来源:视觉中国

正如NBC曾写过的某个新闻标题:“谷歌正在变成电商公司,而亚马逊则成了搜索广告平台”——人们在生活中获取信息的媒介渠道早已发生改变,过去人们需要在电视、报纸和书籍中了解到的信息,现在也许来自某个电商平台的商品详情。

这也就不难理解为何搜索框和它周围的位置变得如此抢手了。

根据最新发布的全球广告趋势报告(Global Ad Trend Report),全球搜索广告市场到2018年将达到1005亿美元的规模,年增长率平均达到了11%,其中手机搜索广告占总规模62.4%的份额。

搜索广告(search ads),是消费者在浏览网页时弹出的关联网页,比如某天如果你搜索了某个旅游目的地,也许第二天就能在网站的广告位收到关于旅行套餐的推送。在搜索某个词条时出现的推荐也有可能是广告,而不是最有关联的结果。

这背后的技术来自数据和算法,谷歌此前就上线了AdWords服务,为广告主提供更精确的用户搜索画像和广告推送建议。

更精准的搜索广告甚至开始抢占展示广告的份额。报告显示,搜索广告的预算占据整体广告预算的21.9%,而传统展示广告(焦点图、固定广告位等等)的份额在进一步减少。具体而言,在美国市场,搜索广告的预算占全部预算的22%,中国有26%,而英国有近30%。

谷歌、雅虎、百度和微软必应这四个主要搜索引擎,在2017年通过付费搜索结果共赚了1010亿美元。其中谷歌是毫无疑问的龙头地位。谷歌在2017年通过搜索广告盈利约858亿美元,比2016年同比增长20%。此外,移动搜索市场中超过80%的搜索量都来自于谷歌。

报告还认为,未来搜索广告的数据手机和推荐也许会有更多融合媒体的形式。比如语音搜索、图像搜索也将成为搜索广告呈现的渠道。

回到最开头我们讨论的“谷歌正在变成电商公司”——似乎也可以理解了。当有天你通过图像或者文字在谷歌搜索一双鞋,出来的第一条内容也许就是某个卖鞋电商的付费广告,试图直接把你导流到他们的官网;或是在网站右侧出现该品牌鞋的广告。这也成为谷歌最关键的广告盈利方式。

谷歌的搜索广告

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来源:界面新闻

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