正如NBC曾写过的某个新闻标题：“谷歌正在变成电商公司，而亚马逊则成了搜索广告平台”——人们在生活中获取信息的媒介渠道早已发生改变，过去人们需要在电视、报纸和书籍中了解到的信息，现在也许来自某个电商平台的商品详情。
这也就不难理解为何搜索框和它周围的位置变得如此抢手了。
根据最新发布的全球广告趋势报告（Global Ad Trend Report），全球搜索广告市场到2018年将达到1005亿美元的规模，年增长率平均达到了11%，其中手机搜索广告占总规模62.4%的份额。
搜索广告(search ads)，是消费者在浏览网页时弹出的关联网页，比如某天如果你搜索了某个旅游目的地，也许第二天就能在网站的广告位收到关于旅行套餐的推送。在搜索某个词条时出现的推荐也有可能是广告，而不是最有关联的结果。
这背后的技术来自数据和算法，谷歌此前就上线了AdWords服务，为广告主提供更精确的用户搜索画像和广告推送建议。
更精准的搜索广告甚至开始抢占展示广告的份额。报告显示，搜索广告的预算占据整体广告预算的21.9%，而传统展示广告（焦点图、固定广告位等等）的份额在进一步减少。具体而言，在美国市场，搜索广告的预算占全部预算的22%，中国有26%，而英国有近30%。
谷歌、雅虎、百度和微软必应这四个主要搜索引擎，在2017年通过付费搜索结果共赚了1010亿美元。其中谷歌是毫无疑问的龙头地位。谷歌在2017年通过搜索广告盈利约858亿美元，比2016年同比增长20%。此外，移动搜索市场中超过80%的搜索量都来自于谷歌。
报告还认为，未来搜索广告的数据手机和推荐也许会有更多融合媒体的形式。比如语音搜索、图像搜索也将成为搜索广告呈现的渠道。
回到最开头我们讨论的“谷歌正在变成电商公司”——似乎也可以理解了。当有天你通过图像或者文字在谷歌搜索一双鞋，出来的第一条内容也许就是某个卖鞋电商的付费广告，试图直接把你导流到他们的官网；或是在网站右侧出现该品牌鞋的广告。这也成为谷歌最关键的广告盈利方式。
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