“病毒”似王菊

王菊，这个在《创造101》中因为其有悖于传统女团标准的外貌特征而饱受观众诟病的前模特经纪人，终于迎来节目播出之后的高光时刻。在赞助商英树的应援投票中，王菊战胜了孟美岐、吴宣仪等人气选手，位居第一。

一个月前，因为3unshine成员Abby的退赛，作为踢馆选手出场的王菊搭上了《创造101》的末班车，网友调侃她的外貌和风格，甚至写下了“地狱空荡荡，王菊在土创”的句子。

但是就在这仅仅几天时间里，王菊如同“病毒”一般席卷了整个中文互联网世界。

这样的故事曾经发生在无数个娱乐节目里，也发生在很多名人和普通人的人生之中。从贾君鹏到杨臣刚，从姚明到周杰，在网络世界的快速和喧闹中，他们被“吃瓜”大众从各种角度不断解构、再造、赋予新的意义，成为一个又一个新的热点。

这一次轮到了王菊，她跳进和融入这场狂欢里，也潜移默化地改造这场狂欢。

狂欢的开始

最先对王菊表现出兴趣的是LGBT群体。这种关注在最开始可能并不都是善意的，而带有更多调侃因素。

王菊身材丰腴、皮肤黝黑，又从事过模特经纪人事业，在一部分GAY眼中，和其他女团成员不同，她身上带有一丝欧美DIVA的气质。

“我们一开始就做一些好玩的表情包，让大家经常使用，” “王菊全球后援会”微信群里的Lu1s告诉记者，粉丝人数太少了，只能选择这种传播度比较高的表情包。“在28号之前，这个微信群只有50个人不到，” 在这个微信群里，大家互相聊天，想有关王菊的段子。

这些表情包和文案的共同特点是朗朗上口，简单易读，并且不增添任何滤镜及美颜效果，完全展示王菊的真实形象，平均大小不超过20K。比如“你拍一， 我拍一 ，我心菊姐是第一。你拍二 我拍二 菊姐上台起个调。”

新词和新图不断出现，所有带“菊”的字句疯狂蔓延。“收敛菊势”，意识是菊姐火了的时候遭到谩骂没有关系，菊粉们只需要控制言论。“菊者自菊”的意思是不diss别人，不议论别人，做好自己。

这些受众熟悉的音律和曲调，稍加以新词的填充改变，配上moji表情，在已经聚集粉丝的各种微信群和QQ群里不断刷频，用以巩固和激励粉丝的打call行为，并且形成社群在初期的文化表征。

互联网群体社交和亚文化族群形成的关键在于共同语境的形成，而这种共同语境往往通过对内容的解构，和新意义符号的抽象达成。

这种文化狂欢事实上并不少见，从十年前的贴吧到如今的土味，它发生在无数选秀中，也出现在不同平台上，从春哥、大帝到庞麦郎和高飞大师，无所事事的年轻人们时刻寻觅着新的解构对象，制造出一个又一个热点。

王菊显然拥有着他们所需要的一切标准，她的外貌在节目中异于常人，她在第一次登台时就留下了“是谁的小眼睛没有在看老师”这样的“金句”，她略显夸张的动作和表情能够被做成表情包和土味段子调侃。

这些看似有趣但实际上毫无营养的内容带有极强的病毒性，而最初的“陶渊明”们，用地毯式地扫射让它铺设到各个能达到的地方。

在大众未知的传播领域里，基于地理位置、兴趣爱好、交易关系的所有能产生社交可能的场景都被用来宣传偶像，“菊粉”用“漂流瓶”、“淘宝”和“外卖”等陌生人传播方式空前扩大了信息的流动范围。年龄、阶层、职业的多样化，空前拓展了新词产生和流动的空间范围。

大众开始对王菊有所认知，甚至王菊的粉丝专门制造了“菊外人”这个词，用以形容不知道王菊，也没有看过《创造101》的人。人群因此而被分离，标签因此而被建立，各有各的认同感，各有各的自信心。

反客为主

某种意义上，在大多数网友心中，这个阶段的王菊可能与诸如庞麦郎之人并没有区别。

王菊坦然地接受了大众对她的调侃，在节目中她亲自说出了“地狱空荡荡，王菊在土创”这句话，并且颇有幽默感地自称“来自地狱的使者”。

这为她拉来了不少的好感，她融入了大众的社交语言中，并在合适的时机中对外界给予的人设做出了呼应。

一些人被她和“菊粉”们的幽默感所吸引。微博ID为“肉饼子**”和“aGood**”的用户被他们“菊粉”的幽默所吸引，认为“菊粉”的可爱也值得他们为王菊投出一票。

但真正的转变发生在第五期节目播出后，在马东的大师课中，王菊询问马东为什么自己的实力不弱却因为外貌不能得到更多关注，第六期《木兰说》的歌词和采访中，王菊又再一次强调了自己对女性独立的认识。

当大部分人已经对她有了一定的既定认知，更为贴合主流价值观的人设让这种认知由模糊变得明确，由调侃变得赞许，在这场大众情绪的发泄和表达中，王菊实现了反客为主。

明星和KOL的下场帮助了“王菊”事件的进一步发酵。

汪苏泷、刘维、林允、伍嘉成纷纷表达对王菊的支持和喜爱。微博娱乐大V也开始调侃改口，说自己黑着黑着开始喜欢王菊。KOL的话语权将未知的“局外人”引入其中，在网络空间里形成社群之间信息快速交换和传播的二次爆炸。KOL带来的粉丝群体给王菊贡献了真金白银的一部分投票。

上周，王菊的名词还卡在36位。由于规则是晋级前35名，粉丝和路人开始疯狂投票，一夜之间，名词上涨至23位。在所谓“地铁广告”打榜里，王菊先后挤掉孟美岐杨超越、紧接着超越Sunnee，最终超越吴宣仪，成为打call榜第一。并且票数出现明显断层，比第二名多出几十万票。

有部分“菊外人”不知道王菊是什么，在各类社交平台上表达疑惑的瞬间，就已经被大批路人占领评论区，“快去给王菊投票，投票地址XXXX”。

”当你处在整个环境中都在说投票给王菊的时候，你根本没有办法反抗，”一名从不追星的写作者告诉记者，“你会感受到群体排山倒海的力量，而这种感觉在每个人孤立存在时是完全没有的。”

即使面对同一个事件，在大众知识水平、推理能力、价值水平差异极大的时候，由于数量庞大、时间短促，成员之间也完全无法展开理性辩论。只有符合人群在知识水平、思考能力、价值取向上最大公约数的信念，才能推动群体采取行动，在这一场对“王菊”的追捧里，没有时间去思考如何决策和行为，这些都是多余的时间成本，只有选择群体最大公约数的理念，尽管这种理念不可避免是简单原始的。

这种原始提炼成一个行为——为王菊投票。

盟军

据《GQ中国》报道，鹿晗的粉丝群体自律性极强，活动整齐划一，他们对偶像报以“默默付出”的姿态，克制地保持了一段距离去守护偶像。他们的付出“不为鹿晗知道，只为自己的心知道”。和鹿晗不同，明星郑爽和粉丝零距离互动，甚至“亲自下场带领粉丝撕逼”。

新的饭圈里，“与偶像共荣”的文化意识正在兴起。偶像的人气、打榜数量、专辑销量、代言次数、电影票房等一系列可数据化的表现，被粉丝认为是和偶像一起共同创造的结果。粉丝为明星的需求而生，明星依赖于粉丝点点滴滴的培养。这极大程度上刺激了粉丝“荣辱与共”的战斗感。

这种战斗一旦打响时，会变得精神敏感。

“饭圈很容易有被迫害妄想症，我随便说一句鹿晗今天那个衣服是不是颜色有点暗？他的粉丝就觉得我在黑他，真的是莫名其妙，”一名海外的粉丝巧巧告诉记者，国内饭圈最大的问题就是“说不得”，一点点对于偶像的议论都不能有，“有的时候只是提个意见，又不是负面评价，他们只接受符合自己认知体系的东西。如果你说得不是他很帅或者很让人心疼，就是不行。”

巧巧认为，这很大程度上来源于传统饭圈的“粉丝滤镜”。一张图从无数张镜头角度的图中被挑选出来，再经过无数遍的精修，形成了那个“看似完美”的偶像。

Lu1s告诉记者，菊粉用的王菊的表情包或者大图，“基本都懒得P”。

一位混迹饭圈很久的粉丝“杭白菊”说，王菊的粉丝和普通的饭圈文化不一样。她们没有占有欲，没有情人滤镜，也不想和别人吵架撕逼。

在与多名菊粉的交谈中，《三声》（微信公众号ID：tosansheng）发现王菊和其粉丝气质的高度一致。

面对网络初期的嘲笑，王菊能够将这种吐槽消化，并且大气地转化为自黑和开朗，这加速了她与网民的和解，并在一定程度上赢得了好感。

粉丝Lu1s也在群里多次强调“菊粉”的规则，“菊者自菊”的意思是不diss别人，不议论别人，做好自己。

微博上有人骂王菊，结果评论里王菊粉丝一点都不生气，都在编顺口溜，“骂完了吗？骂完请继续为王菊投票。”

有人在豆瓣里说王菊的实力并不突出，通常的辩论逻辑是找出实力更不突出的人来证明王菊的优秀。王菊的粉丝反其道行之，“我们知道了，她还不够好，请你为她投票让她更好。”

这种化解矛盾争端、与舆论和解的能力，成为“菊粉”们不受路人讨厌的重要原因。并且，“菊粉”们很少在熟人社交如朋友圈的领域里请求朋友为王菊投票，“我们尊重他们喜欢别人的权利，我们也不想打扰我们的朋友，喜欢谁是我们自己的事情。”Lu1s说。

多名粉丝表示，王菊的粉丝团体里80%以上之前没有追过星，不了解追星的应援活动等流程，所以也不会有过激的行为。

对于进入中段，在话题讨论上逐渐疲软的《创造101》而言，王菊的意外走红已经引来了广告商和平台的巨大关注，新的营销热点几乎都与其个人有关，目前，超过2个品牌方包括一些国际品牌试图和王菊达成合作，可为选手打榜的APP小红书下载量也在节节走高。

时间回到第一次淘汰，当所有女孩都在流泪的时候，王菊目光坚定，她说：“我要为自己争取。”