最喜欢用屁股玩梗的肛泰 举办了一个以“方便”为主题的创意大赛

“肛泰君”一本正经地化解尴尬。

马越 2018/05/31 09:00 | 评论(4)A+
来源:界面新闻

这大概是谈论起屁股来,最面不改色心不跳的品牌了。

肛泰,早在20年前,就凭借一句“贴肚脐,治痔疮”的广告语红遍大江南北——也许在儿童时期只知道广告尚不知对痔疮为何物的你,长大以后终于明白了它是怎样一种痛。

这个二十多年的老牌痔疮药,也想对年轻人安利。不过要怎么才能把肛肠疾病这件事,讲得不那么尴尬?

直到肛泰在社交网络上成了“肛泰君”。

早在2011年,肛泰就在微博上开设了官方账号,把“一切肛好”挂在嘴边,把粉丝称作“肛丝”。用插科打诨跟热点的方式和网友互动,逐步打消他们对疾病的尴尬和抵触情绪。这在医药类营销中,还是一个少见的事情,更别提是这个有点敏感的药品品牌了。

肛泰君

2016年,它甚至还创作出了品牌动画形象,孵化出了“小屁股”和“小肚脐”的IP,颠覆了大家对制药企业总在广告片中“一本正经”聊药效的传统印象。胆小害羞的小屁股,遇到“难言之隐”,都是小肚脐来帮忙——可以说是对“贴肚脐,治痔疮”这个卖点又萌又污的演绎了。

在如何用创意的方式卖痔疮药这件事上,肛泰还想让消费者也参与进来。

最近它居然还专门举办了一个创意大赛:以“方便”为主题,创意的具体表现形式不限,洞察生活中那些事从“不方便”转化为“方便”。这个主题和肛泰的关系倒不难理解,因为这个药品品牌始终把方便作为卖点,而且“方便”也可以指代排泄,和肛泰的关联更进一步。

创意设计大赛
肛泰 方便

投稿时间设置为5月17号到6月10号。目前已经有上百个作品传到了官网,其中不乏一些有意思的作品,比如微博上的著名画家@夏阿也创作了一幅“天师轻身图”,盛开的菊花配上“菊飞九天外,肛愈始觉轻”的字样,内涵颇深。

“天师轻身图”@夏阿

“25-45岁人群是痔疮高发人群,而这些人也正是互联网上相对活跃的一群人。”荣昌制药总裁王荔强说,“迎合现代人的消费习惯和沟通方式,做多渠道的建设,做有趣的内容,做真诚的互动,做有价值的传播,让消费者收获更满意的购药体验,同时自发助力到我们的品牌传播中来,而不是单纯的被动接收信息。”

 

 

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