三天搞定世界杯新媒体版权 优酷体育仍要和时间赛跑

5月29日凌晨,优酷正式从中央电视台买下俄罗斯世界杯的新媒体权益。

图片来源:视觉中国

从着手出击到满载而归,只花费了3天时间,优酷体育便在2018年夏天与俄罗斯世界杯产生了强联系。

5月29日凌晨两点,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁的杨伟东在钉钉上向马云和阿里巴巴集团CEO张勇言简意赅地通报道:“约签,章盖。”

至此,在中央电视台与国际足联合作的第40个年头,世界杯赛事在中国内地的直播格局,终于迎来了新的变化:优酷成为国内第一家获得世界杯新媒体权益的主流视频平台。

从竞争对手已经开启招商计划,到优酷后来居上、与央视达成协议,杨伟东说:“其实我们并不是出价最高的一方,在今天之前,大家听到的都是另一个版本,这确实是一个很大的逆转。我觉得,现在央视的格局变得更大了,他们会正面去面对融媒体的时代。我相信央视应该能感觉到,我们对这次合作的诚意和渴望。包括在未来,我们可能还会跟央视去探讨关于奥运会的合作项目。”

只是,由于俄罗斯世界杯日益临近,留给杨伟东和优酷的时间不算充裕,为此,他已经给张大钟打去电话,请求阿里体育的人力援助。此前,杨伟东并未将世界杯放在优酷的夏季计划中,但时至今日,他向团队发布的指令已经非常明确:“一切都要以世界杯作为最重要的基础”。

杨伟东告诉界面新闻,由于时间紧张,很多具体问题还需要讨论和抉择——到底是用央视的现场声,还是后方配备自家解说,目前尚无定论。“但无论如何,我们要保障用户完整流畅的观赛体验。然后在此基础上,我们再增加一些创新的举措和尝试。”

半个月前,杨伟东重新兼任阿里音乐CEO,在阿里大文娱成立近两年的时间内,他的职位已经发生三次变动。

2016年6月,阿里巴巴集团宣布全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学与数字娱乐事业部等业务,成立阿里巴巴文化娱乐集团,简称阿里大文娱,由俞永福出任第一任董事长。

自那之后,成立于2015年9月8日的阿里体育代表着阿里大文娱在体育领域的布局,从NCAA、马拉松、国内校园赛事到电子竞技和全民健身,背靠阿里巴巴这个全世界市值最高的巨头之一,阿里体育可以气定神闲地在对的时间做对的事情。

2018年4月初,阿里体育官方宣布完成超12亿元的A轮融资,并达成对互联网健身运动品牌乐动力的收购,这是该公司成立之后的第一笔收购。

虽然拿下世界杯权益与阿里体育并无直接联系,但杨伟东以“世界杯版权”兑现的大动作承诺,以及他所说的“利用阿里巴巴的生态,来跟世界杯和足球产业相互结合”,都放出了一个明显的信号——在未来一段时间,整个阿里大文娱都要在体育领域更进一步。

杨伟东说:“在文娱领域当中,体育内容就是刚需,是必不可少的。对于我们的团队而言,入局世界杯就是一声冲锋号”。

众所周知,相较于对体育赛事轻车熟路的PPTV和腾讯体育,优酷之于体育版权的存在感仍然留有较大的成长空间。过往几年,只有在世界杯、夏奥会或冬奥会来临时,他们才会选择购得点播权,至于其它的职业体育赛事版权,则是凤毛麟角。对此,杨伟东也是深以为然:“对我们来讲,优酷以前给人的印象是体育内容并不强。我们到底有没有体育用户?一定有,但是他没有在优酷消费体育内容的习惯,我们也没有给他这样的内容。”

借助此番购得世界杯新媒体权益的机会,优酷的目标和期待自然非常明确:除了要以世界顶级赛事满足自身的用户,他们也希望那些非优酷用户的体育受众,可以参与其中,逐步增强对优酷体育内容的认知。

据杨伟东介绍,虽然无法针对世界杯推行付费服务,但优酷依然得到了自主招商的权利,短视频和图文的内容,以及多档央视节目的授权——这其中就包括,每隔四年就会在晚上黄金时间播出的世界杯特别节目,《豪门盛宴》。就在杨伟东与央视签字画押十多个小时后,优酷方面已经召开“小春集”,向所有商业客户发布了世界杯的资源推介。

杨伟东表示,关于俄罗斯世界杯的新媒体权益,除了央视(CNTV)、咪咕和优酷之外,不会再有其它家进入其中。如此看来,在世界杯倒计时即将进入最后两周的当口,国内的版权竞逐或许已经划上句号。

当然,如果各个地方台与央视的谈判顺利推进,中国球迷在世界杯到来时的选择也将进一步增多。即便条框与规则依然存在,但很多事情已经悄然开始改变。

来源:界面新闻

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