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日本出租车和雀巢合作 给女乘客提供“睡美人”服务

马越 2018/05/29 12:27 A
其实是雀巢咖啡的一次关于生活方式的品牌营销。

女性太晚打车回家多少有点让人担忧,不过在东京,女乘客有机会可以尝试一次“睡美人”般的打车体验。

最近出租车公司日本交通株式会社(Nihon Kotsu)和雀巢合作,提供了一种颇为豪华的服务:大型的丰田Esquire,座椅和脚底都有蓬松的软垫,窗帘是黑色的。还有包括卸妆棉、湿纸巾在内的护肤品套装,小镜子以及没有咖啡因的雀巢咖啡可以取用(防止你到家了还睡不着)。

雀巢咖啡

这项服务从5月17号持续到6月1号,运营时间是从下午6点到午夜。每辆车可以搭载两名乘客。安全问题不需要太担心,因为司机都是女性。

这种豪华服务,对于疲惫了一天的职业女性来说,可以说相当贴心了。当然价格也不便宜,除了常规打车费用之外,还要410日元的预定费和410日元的附加费。

不过这事实上是雀巢咖啡的一次关于生活方式的品牌营销。

在消费升级的浪潮下,不少消费者开始选择现磨或者更精品的咖啡——把喝咖啡当作提神功能外,像品葡萄酒一般精致的生活方式。而主打速溶的雀巢,近年来也想和生活方式联系在一起,塑造出更有质感的品牌形象。

足够有趣的创意才能给消费者新鲜感。雀巢近年来做过不少尝试,包括在全球50多个城市推出快闪咖啡馆,不同的城市都有不一样的主题和玩法。譬如加拿大多伦多的雀巢咖啡快闪店不卖咖啡,顾客需要自带雀巢Sweet & Creamy速溶咖啡,店里提供的则是写着不同名字的纸杯和热水。

多伦多雀巢咖啡快闪店

北京三里屯太古里也曾经开过一家。这是雀巢进入中国市场30年以来的第一家快闪店,找来日本设计师青山周平设计出了“安全感”“自我感”“成就感”“归属感”“新鲜感”不同主题的空间。

北京雀巢咖啡快闪店

 

来源:界面新闻

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