快看|雀巢旗下嘉宝在华首推有机辅食 中国婴幼儿辅食使用率不足五成

2018年05月25日 12:30 A
目前中国辅食市场仍处于爆发前期,估值近百亿,仅为奶粉市场规模的十分之一。

题图来源:视觉中国

今天,嘉宝在网易考拉上市了数款有机辅食产品,包括:有机手指泡芙、有机透明袋装果泥、DHA益生菌米粉、星星饼干等。其中果泥、手指泡芙与美国同步上线。这些产品将通过网易考拉跨境电商的保税区服务模式销售。

作为雀巢集团旗下婴幼儿营养品牌,嘉宝目前在中国婴幼儿辅食市场规模超过五成。雀巢营养品全球跨境电商业务副总裁张甦毅对界面记者表示,目前中国辅食市场仍处于爆发前期,估值近百亿,仅为奶粉市场规模的十分之一。

“即使是在大城市,婴幼儿辅食的使用率都不超过50%”,张甦毅说,“其中米粉会高一些,果蔬泥、健康零食的使用人群更少。”

目前中国母婴人群在膳食方面存在的问题是铁摄入不充足,6个月以上婴幼儿如果母乳喂养,则需要通过辅食满足铁的摄入;对配方奶粉使用者而言,只能满足二三成的铁摄入,仍然需要大米、强化米粉等不同辅食满足营养。同时,中国婴幼儿每天稳定均衡摄入水果蔬菜的比例不超过40%,摄入口味也相对单一。对标这一需求,嘉宝推出的果泥多为混合蔬果口味,比如苹果羽衣甘蓝无花果、香梨蜜桃燕麦、香梨芒果牛油果等口味。

目前在辅食销售的渠道中,母婴店、宝宝店仍然占据最大渠道规模,不过电商在其中的份额也呈迅速增长之势,份额约三成。

瞄准了消费升级与电商渠道份额的增加,雀巢今年1月成立了全球跨境电商事业部,试图用有机辅食、更多口味种类和保税区销售的模式吸引更多家长。据品牌透露,跨境电商保税区模式会在一定程度上缩短进口流程,比以前提高两个月以上。

来源:界面新闻

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