1998年法国世界杯，波多黎各歌手瑞奇·马丁的《生命之杯》，燃烧了整个夏天。在那个网络环境并不发达的年代，《生命之杯》带来的影响力甚至超出了足球的界限。
正如瑞奇·马丁所说，“这首歌彻底改变了一切，它在70多个国家都名列榜首，直接打开了通往新世界的大门”。无论你是不是球迷，随便哼上两句“Ole、Ole、Ole”，都是信手拈来。以至于很多人都忽略了，《生命之杯》只是法国世界杯的推广曲(亦称“官方歌曲”)，而真正的官方主题曲，其实是由Youssou N'Dour和Axelle Red奉上的清新之风：《我踢球，你介意吗？》。
在法国世界杯结束7个月后，瑞奇·马丁带着《生命之杯》来到了洛杉矶，在众多鼓手和伴舞的配合下，他的激情演绎，又让格莱美颁奖典礼回到了波澜壮阔的法兰西之夏。瑞奇-马丁曾经感叹道，正是由于《生命之杯》的出现，拉丁音乐才真正在世界音乐圈站稳了脚跟。
同样，正是在1998年法兰西之夏后，无论举办国身处何地，国际足联都会至少推出一首拉丁歌曲，作为官方推广曲或主题曲。比如2002年的《Vamos Al Mundial》，2006年的《Hips Don't Lie》，2010年的《Waka Waka》， 2014年的《We Are One (Ole Ola)》、《Adrenalina》以及《La La La》。顺带一提，让夏奇拉与皮克坠入情网的《Waka Waka》，迄今已经在Youtube上博得了超过18亿次的点击量。
5月25日，在其它4首推广曲相继出炉后，俄罗斯世界杯终于迎来了官方主题曲——《Live It Up》。这一次，歌曲的演唱者依然没有缺少拉丁音乐人的身影，与威尔·史密斯和科索沃女歌手Era Istrefi通力合作的，正是37岁的美国知名歌手Nicky Jam。在2016年和2017年，他曾经先后两次被提名全美音乐奖和公告牌音乐奖的最佳拉丁歌手，还成功拿下过公告牌音乐奖的最佳拉丁歌曲奖。
在目前所有俄罗斯世界杯主题曲或推广曲中，拉丁风潮牢牢占据着半壁江山，在尝到了《生命之杯》和《Waka Waka》的甜头后，国际足联与合作伙伴索尼音乐，又在等待一个新爆款的诞生。
至于曾经火遍全球的瑞奇·马丁，已经开始到美剧圈崭露头角了：在不久前热播的《美国犯罪故事第二季：刺杀范思哲》中，他饰演了范思哲的生前伴侣——安东尼奥-达米科。
