撰稿 | 郭雅琼 编辑 | 友 子
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Netflix又公布了一项备受关注的合作。
5月22日，Netflix对外宣布已与奥巴马夫妇签订为期多年的合同，双方将共同制作剧集（包括有剧本节目）、纪录片、电影等不同类型的节目。
为了此次合作，奥巴马夫妇成立了一家名为Higher Ground Productions的实体制作公司，负责上述项目的制作。外媒援引消息人士称，奥巴马夫妇在Netflix的项目可能会在2019年年底问世。
Netflix并未公布交易价格。但数娱梦工厂从此前奥巴马出书收到的价码以及Netflix为其他顶级节目制作人开出的价格推算，这笔交易至少是在数千万美元级别，并且可能近亿美元。
《纽约时报》早在3月就报道称，奥巴马可能参与制作的节目内容包括主持热点话题的讨论，比如医疗保健、选举权、移民、外交政策、气候变化等，而前“第一夫人”米歇尔·奥巴马可能会主持一档有关健康饮食的节目，这也是米歇尔在“第一夫人”时期关注的话题。
这项合作目前来看似乎还难以称得上是双赢。
对于奥巴马来说，拥有1.25亿用户的Netflix显然是其扩大、延续其个人影响力的绝佳平台，但对于交易的另一方Netflix来说，这些内容到底会不会受欢迎目前还很难说。
事实上，已经有电视评论家对节目前景表示不看好，而Netflix所发推文下的最热门的评论则是：谁会看这些？
交易金额或近亿元美金
“公共服务在这个时代最简单的乐趣之一就是去遇见各行各业充满魅力的人，并帮助他们与观众分享他们的经历。”奥巴马在一份声明中称，“这就是为什么米歇尔和我非常激动能与Netflix合作。我们希望发掘和培育出有才华、鼓舞人心、有创造力的声音，他们能够促进人们之间更多的同情和理解，并帮助其与全世界分享他们的故事。”
Netflix首席内容官Ted Sarandos则表示：“奥巴马和米歇尔是世界上最受尊敬和认可的公众人物之一，他们在发现那些改变社区改变世界的人们方面有着独特的定位。”
不管怎么看，这都是一个前所未有的协议。对于奥巴马而言，此次与流媒体巨头的合作显然是其2017年卸任美国总统以后最为高调的一次行动，而Netflix则再次完成了一次壮举。
此前，Netflix花了3亿美元的创纪录天价将知名制片人Ryan Murphy从21世纪福克斯挖走，双方之间的5年合约将从今年7月起正式生效。
在Murphy之前，Netflix以4年1亿美元签下了知名女制片人Shonda Rhimes，后者与ABC合作了十多年，共同制作了《实习医生格蕾》（Grey’s Anatomy）、《丑闻》（Scandal）等热门剧集。
Netflix此次并未披露与奥巴马的交易价格，但这个数字不可能很低。
此前，奥巴马曾与企鹅兰登书屋签订了巨额图书出版合同，价值超过6500万美元。而此次其与Netflix的合作，单就协议来看，在合作内容和形式上显然比图书出版要丰富庞大得多。
而考虑到Netflix光是为了挖走Ryan Murphy和Shonda Rhimes付出了几个亿美元，为了自带名气光环的奥巴马夫妇，他们的付出不可能低。
从未掩盖政治倾向的Netflix
双方的合作其实并非无迹可寻。Netflix高管与奥巴马夫妇关系密切，早已是看得见的事实。
今年3月份，《纽约时报》率先曝出消息，称奥巴马预先与Netflix签署了合作协议。很快在3月底，奥巴马政府时期的国家安全顾问、联合国大使Susan Rice被Netflix任命为董事会成员。
Netflix首席执行官Reed Hastings就是民主党的坚定支持者，此前曾向众多民主党候选人捐款，其中就包括了奥巴马。奥巴马在任期间，Reed Hastings也曾经出席白宫主办的国宴。
Netflix首席内容官Ted Sarandos的妻子Nicole A. Avant，曾经在奥巴马时期担任美国驻巴哈马大使。
另外，奥巴马今年1月也曾在知名脱口秀主持人David Letterman主持的Netflix特别节目My Next Guest Needs No Introduction With David Letterman中担任嘉宾。
有了这些前史就不难理解，Netflix何以能拿下头顶前美国总统以及前第一夫人光环的奥巴马夫妇。不过，此前《纽约时报》已经报道称，合作内容将不会谈到现任总统特朗普。
甚至有消息称，如果奥巴马夫妇并未和Netflix签约，苹果公司也有意邀请奥巴马来制作独家视频内容。
不过，与Netflix相比，苹果在原创视频领域还是个新人。去年苹果在Apple Music中播出了两部原创剧集，但外界评价不佳。
“政治鸡汤”真的有看吗？
奥巴马并非第一个想要将自己的故事通过视频内容形式广为传播的美国政坛名人，但他选择Netflix这一流媒体巨头无疑是明智的。
事实上，克林顿时期曾担任副总统的阿尔·戈尔才是先行者。早在2005年戈尔就成立自己的有线电视台Current TV，并在2006年推出了进入院线的纪录片《难以忽视的真相》，这部关注环保问题的作品还拿下了得到了奥斯卡最佳纪录片。
然而由于其呈现的内容并不具吸引力，戈尔最终将Current TV卖给了半岛电视台。福布斯报道交易金额可能达到了4亿美元，戈尔可能从中获得了1亿美元。
同样有巨大政治影响力的“脱口秀女王”奥普拉也做出过类似尝试。
2009年，在与CBS的合约到期后，奥普拉自组有线电视网OWN，决定把日播脱口秀节目《奥普拉脱口秀》搬到了自己的OWN上播出。
2011年，奥普拉正式宣布终止制作《奥普拉脱口秀》，声称要重点打造自己的OWN网，但开播后却遭遇收视下滑。2011年刚开播时OWN黄金时段有310万人收看，一年后这一人次仅剩20余万人。
虽然奥普拉在美国民间享有极高的个人声誉及影响力，但从一档热门电视节目到一个电视频道，想要围绕一个人完成影响力的升级，难度可想而知。
从过往案例来看，奥巴马选择Netflix或许是正确的，有着全球品牌、丰富原创内容以及资金实力的流媒体，正在逐步取代有线电视。
但问题在于，双方想要合作的内容，在如今的市场环境下到底具备多少价值？
在Netflix发表消息的推特下，不少用户第一时间表达了质疑和调侃，最热门的评论对话说出了不少人的心声——“谁要看这些啦？”“当然是那些聪明心善有教养的人要看咯。”
Netflix采取的是付费会员模式。对于用户来说，如果内容缺乏娱乐性，谁会愿意花钱去看政治人物说教？
有电视评论家在 《好莱坞报道者》的专栏里就提到了未来节目可能受到的冷遇，并对节目中试图激发用户同理心的政论话题并不看好。
在分析人士看来，Netflix虽然是很好的平台，但同时也是一个极其庞大的内容库。要想在其中脱颖而出抓住用户的注意力，并非易事。
