文 | 新研室
去年至今有两个词特别火，一个是“区块链”，一个是“短视频”。“短视频”并不是一个新概念，作为这个领域的先行者，腾讯微视五年前已经开始涉足这个市场。只不过，随着4G的普及，手机玩视频变得前所未有的便利，于是，“短视频”在2017年迎来了“风口”。
而且，与早几年的“短视频服务”不同，当下的“短视频风口”几乎从一开始就跟音乐同气连枝，随着“短视频”的日益火爆，有越来越多的歌手开始尝试在“短视频平台”进行音乐推广，由此把音乐推入了一个“短视频时代”。
周杰伦和张杰都在微视上推广新歌，就可以部分说明问题。而且，与其他平台不同的是，我们看到微视主动的介入到音乐传播中，通过“手势舞”等新玩法为歌手们助攻，这或许将成为音乐行业的“新动能”。
什么是“手势舞”？
“手势舞”是短视频平台上年轻用户玩得正酣的小舞蹈，在短短的15秒内，即便是肢体不协调的用户，也能跟着节拍搭配相应的手势在方寸间起舞，带给观众一种赏心悦目的快感。
而且，手势舞不仅可以自己玩，也可以VS（挑战）——例如，微视上便会有话题设置，各种不同的“手势舞”视频会聚合到一起，方便用户选择，也方便VS。前三名可以获得置顶，得到更好的关注，所以想红的玩家们会想方设法倾尽全力。
因为符合年轻人的喜好，“手势舞”很快就在微视上风靡开来。今年5月1日，微视联合人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报·中青在线四大媒体发起的一波正能量#吾是青年#手势舞，短短3天，总播放量高达5亿次。
周杰伦的新歌《不爱我就拉倒》，在微视上发起“手势舞”挑战，截稿前已经有超过1.9万人参与，最高的一支视频播放量超过64万。
张杰则是第一位亲自以“手势舞”在微视推广自己新歌的歌手。5月20日，微视宣布张杰出任代言人。同日也是他全新EP发售的日子，于是张杰这位在微博上拥有将近5000万粉丝的歌手，以一支“手势舞”宣布代言，同时也完成了自己的新歌首发。
张杰的“手势舞”一经发布，播放量超过4000万，短短两天吸引了近5000的用户参与#520张杰手势舞挑战#，而他在QQ音乐上架的名为未Live的EP销量也已近20万张。
音乐推广进入“短视频时代”
张杰和微视的深度合作，可以视为音乐推广进入“短视频时代”的一个表征。
从1981年MTV电视台创办开始，音乐和视频就结下了不解之缘。过去三十多年来，视频在音乐推广上半夜了举足轻重的角色，MV帮助迈克尔·杰克逊和麦当娜等巨星创造了音乐传奇。
随着传播手段和技术的变化，更符合互联网传播需要的短视频越来越受到年轻人的欢迎，音乐推广也开始进入短视频时代。过去两年来，各大短视频平台已经出现了一些零星的个案，《我们不一样》和《带你去旅行》等歌曲依靠短视频传播脱颖而出，短视频平台也越来越受到音乐行业的重视。
短视频完全有可能在音乐推广中扮演重要的角色，理由有二：
1.“短视频应用”是目前互联网发展最快的服务。
据艾媒的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》，2017年中国短视频用户规模比2016年增长了58.2%，2018年的涨幅预计将达到45.9%。
而据QuestMobile早前发布的《2018春季报告》显示，截至2018年3月，短视频行业的用户规模已经达到4.61亿。在用户时长争夺战中，短视频从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。
如此庞大的、快速增长的用户池，加上短视频跟音乐的紧密关系，利用以微视为代表的短视频平台为音乐服务，不是可能，而是必须。
2.在社交网络时代，“短视频”能够完成病毒式的传播
短视频的特点是容易刺激短小易传播的UGC。
这决定了短视频是社会化程度高的内容。因为UGC本身就是生产和传播的一体化，用户既是生产者，也是传播者，而易传播的物理特征，让短视频具备跨平台的流量分发能力，能够在多个渠道同时完成完成快速的病毒性传播。这一点是长视频不可比拟的。
这也是为什么短视频平台发展迅速的原因——音乐推广需要这样的传播力。
实际上，因为短视频越来越火，所以过去一年来，不少音乐人开始尝试在短视频平台进行宣传。
比如BIGBANG成员在服兵役前合体献声推出的全新单曲《FLOWER ROAD》，周杰伦的《等你下课》都在微视做过推广。
微视将成为音乐行业“新动能”
从前面的分析，我们可以预见，随着短视频用户的持续高速增长，以及张杰这样的专业歌手跟以微视为代表的短视频平台深度合作，会有越来越多的音乐人加入其中。
在这方面，微视有着自己得天独厚的优势。
微视是中国短视频应用的鼻祖之一，早在微视创办之初，就已经吸引了好妹妹等音乐人入驻，并玩出不少花样。今年4月微视进行了两次重大更新，打通QQ音乐千万级正版曲库，首创歌词字幕、跟拍、美型功能，继而又成为国内首家支持照片、视频混排制作MV的短视频应用。
作为第一个针对音乐进行更新的短视频服务，微视似乎是有意要在音乐上有所突破——虽然短视频平台和音乐关系密切，但真正为音乐开发的功能并不多，目前的短视频平台仍然处于野蛮生长的大锅饭阶段，还没有到细分发展的程度。
但是，音乐复兴已经成为不争的事实。从去年开始，全球各大唱片公司的营收屡创佳绩，IFPI发布的报告也显示，全球音乐产业正在互联网的支持下持续回暖。而作为目前95后最大的“聚集地”之一，背靠中国最大的音乐用户群、拥有千万级曲库支持的微视，随着产品不断迭代和“手势舞”等新玩法的不断开发出来，未来将为音乐持续回暖带来新的活力，成为行业的“新动能”。
