文/4A广告周刊 方沣
价值观原本是企业文化层面或者说是社会精神文明层面的务虚概念，现如今成为了互联网公司的核心理念。仅几天的时间，国内互联网文娱的巨头纷纷扛起了价值观的大旗。
爱奇艺：共享娱乐价值观
5月17日举行的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君在《共享娱乐价值观》的主题演讲中，分享了爱奇艺娱乐内容引爆文化流行的核心路径。
她说：“系统成功的IP价值观输出，将获得个体强烈好感与追随，继而形成群体价值观。这种群体价值观便是引爆文化现象的核心能量。”
今日头条：信息创造价值
无独有偶，就在爱奇艺悦享会的前一天，今日头条更改了自己的slogan，从原来的“你关心的，才是头条”改为“信息创造价值”。对此，今日头条解释称，该公司致力于连接人与信息，在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向。
今日头条CEO张一鸣曾反思称，很久以来，头条过分强调技术的作用，却没有意识到，技术必须尊重公序良俗。过去把很多精力和资源，放在了企业的增长上，却没有采取足够措施，来补上我们在平台监管、企业社会责任上欠下的功课，比如对低俗、暴力、有害内容、虚假广告的有效治理，未来将正确的价值观融入技术和产品。
腾讯视频：在线视频进入“价值营销”新时代
4月24日,腾讯视频价值营销峰会举行，宣布在线视频进入价值营销时代。紧接着在5月14日，腾讯视频《创造101》教学研讨会就举办了，专门就《创造101》背后的行业价值、社会价值、年轻文化以及网综的社会价值等话题展开探讨。
腾讯视频表示，这次活动的初衷是：以正能量导向的综艺洞见年轻一代的审美标准和新时代下的社会价值观，探讨网络综艺的社会意义。
互联网企业开始树价值观的大旗，原因在于：互联网高速发展的同时，与之伴行的产业伦理的理论与实践却相对滞后，暴露了许多深层的结构性隐患。下面《4A广告周刊》盘点了10个近年来互联网行业的歪风案例：
1、互联网诈骗：如：2015年e租宝事件
2、文化产品的诚信问题：如：2016年1月的百度血友病吧事件。
3、涉黄问题，如：2016年1月7日，快播案开庭
4、青少年网瘾问题，2017年7月，人民日报怒批王者荣耀引发了青少年网瘾问题
5、网络谣言问题，如微博、微信朋友圈
6、“有毒”信息问题，如今年的直播答题，再比如优酷爱奇艺的少儿的邪典视频。
7、自媒体失范：如“二更食堂”蹭坐滴滴遇害空姐热点。
8、广告失德问题：如绝味鸭脖性暗示广告涉黄。
