快看 | 漫威十年收割200多亿美金 为啥中国造不出这样的“印钞机”?

漫威旗下拥有的5000个角色是最优良的资产,“这是一座沉睡的金山”。

来源:界面新闻

文 | 徐秋雨 初彦墨 蔡琳敏

编辑 | 陈臣

随着《复仇者联盟3:无限战争》(下称《复联3》)在全球的热映,漫威宇宙的“印钞机”又一次开足了马力。截至发稿,《复联3》全球票房已近17亿美元,创下漫威超级英雄系列电影的票房新纪录。

自2008年《钢铁侠》上映以来,漫威在10年内共发行了19部超级英雄电影,票房总收益超过165亿美元,塑造了钢铁侠、美国队长、黑寡妇、雷神、绿巨人等经典荧幕形象。

漫威的票房能力到底有多强呢?不算今年上映的《黑豹》和《复联3》,漫威在过去九年上映的17部电影的总票房为135.11亿美元,是2017年北美电影总票房的1.2倍、中国内地的1.6倍。要知道,北美和中国内地是全球最大的票房市场,每年都有数百部电影上映。

除了直接的票房收入,漫威来自衍生品和版权的收入也十分惊人,最保守的估计都在数十亿美元的量级。

2009年,迪士尼以42.4亿美元收购了漫威。收购之前,迪士尼对漫威的评估是:漫威旗下拥有的5000个角色是最优良的资产,“这是一座沉睡的金山”。

不过,漫威对自己目前的吸金力还不太满足。

从观影数据来看,十年间,男性观众对漫威电影的忠诚度在不断提高,《复联3》的男性观众占比已经超过了62%。

“笼络”了男性观众,漫威又开始打女性观众的主意。《复联3》上映前后,漫威与多个品牌联合推出了口红、唇彩、眼影、护肤品、无糖饮料等主题衍生品,想方设法讨好消费力更强的女性观众。

那么问题来了,作为全球第二大票房市场的中国,为啥就造不出自己的漫威宇宙呢?

改编力弱,缺乏长线意识

漫威电影可以说是IP影视化的成功典范,不仅人物形象鲜活,制片方也很有长线意识,耐心地打造了一个人物体系。曾有网友开玩笑,如果《西游记》这个超级IP落在漫威手里,那十年之内至少会出现20部电影,《悟空传》、《八戒传》、《白龙传》…… 

可实际情况如何呢?近三十年来,中国影视公司对《西游记》进行了数十次改编,可真正叫好又叫座的只有86版电视剧《西游记》、周星驰主演电影《大话西游》和动画电影《大圣归来》,其余作品都难称“佳作”,也没有形成一个完整的体系。

版权意识弱,衍生品开发不足

在海外成熟市场,票房收入仅占电影总收入的35%,其余65%都来自版权和衍生品和收入。在中国,电影收入的绝大部分都依赖票房,版权收入的贡献非常少。

虽然近几年中国消费者对文化产业的付费意识有所提高,但与国外成熟市场相比还有较大差距。

 

 

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