文/4A广告周刊 方沣
最近，Pivotal公司的研究分析师Brian Wieser公布了一个研究数据：Facebook全球营收的10%，或者说大约50亿美金都来自中国。这意味着，中国已经成为Facebook仅次于美国的第二大广告主市场。
Facebook创始人扎克伯格曾经表示，“人们认为Facebook完全没有进入中国，但实情并非如此。我们的消费者服务虽然在那里并不活跃，但那里其实已经是我们最大的广告市场之一。”
2016Q1—2017Q4出海企业数量及APP数量变化
这主要源自于中国企业日益增长的出海需求，这些出海企业的主力军是互联网公司。2010年全球进入移动互联网时代，伴随着智能手机出货量的大幅增长，移动应用市场迅速崛起。早期移动出海以巨头类互联网企业国际化为主，将国内的成功经验复制到海外市场。出海APP、企业数量均呈现稳步上升趋势，2016Q1出海企业数量为599个，虽经过一定波动，但整体仍呈现上涨趋势，2017年Q4达到峰值720个。
事实上，猎豹移动、飞书互动、木瓜移动、英宝通都在Facebook列为了官方合作伙伴。而这些Facebook的广告合作伙伴收入都在增长。
按照官方介绍，飞书互动作为Facebook官方授权代理商，已服务逾3000家客户，年管理近60亿人民币预算，日均17000个线上Campaign，平均每年为客户带来300亿新增收益。另一大广告合作伙伴猎豹移动营收也不错。最新财报显示，第四季度海外收入同比增长1.4%至8.44亿元，占总收入的60.8%。全年财报来看，猎豹移动2017年度全年的总营收为49.75亿元，对比去年增长9%。海外收入增至33.36亿元，对比去年增长21.4%。
不过越来越多出海广告主在Facebook投放广告，Facebook也开始规范中国企业的广告投放。2017年2月，Facebook向多家国内广告代理公司以邮件形式发送通知，称将“暂停所有中国区工具类应用广告”。Facebook在通知函中表示，近段时间中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以，决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告。
猎豹移动是Facebook顶级流量供应商和Facebook移动广告平台重要的合作伙伴。猎豹移动对外澄清说，Facebook此举只是暂停工具类应用通过其渠道获客，并不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。
