宅女经济:浪费和“布施”推动的新模式

实际上,宅女们的“浪费力”已经形成了动漫行业新的商业发展模式。

三文娱 2018/05/17 16:00 | 评论(0)A+

《机动战士高达》获女性青睐

作者:月朝

去年 8 月由小学馆发行的漫画《浪费图鉴——恶女们的秘话》,因生动描绘了当今宅女圈最真实的现状,而成为社交网络上的热门话题。该作中的主要人物,有为动漫、同人志、商业耽美等所谓秋叶原文化而疯狂的妹子,也有为沉迷于偶像和牛郎的妹子等。该作赤裸裸地描绘了这些,为自己所喜爱的人和事不断地在“浪费”时间和金钱的宅女们的生活状态。

由此可见,宅女的“布施”,相当程度上推动着娱乐产业的发展。那么引起宅女“坚定浪费”的原因到底是什么,接下来让我们一探究竟。

宅女随处可见 对“自推”的浪费正是爱的表现

这里所提到的“布施”,并不是指举行葬礼或法事时给与和尚的谢礼。而是指对于自己所喜欢的艺人、动漫作品或角色(自推)的衍生周边的购买,或者参与相关线下活动等消费行为的网络用语。“布施”不含有任何宗教意义,主要是由于为自推的作品或角色消费时间和金钱,就好像宗教的信徒一样,所以才被称为“布施”。

从 2010 年开始,御宅文化因逐渐成为日本普通主流娱乐文化的的一种,宅男都纷纷把以往隐藏在内心深处的宅属性大方地公之于众,而近年来随着时代的发展,也已构建出了一个宅女也能坦然告白自己宅属性的社会环境。

《浪费图鉴》因为对宅女心理深入生动的描绘而成为了热门话题。女性读者在网上纷纷表示肯定的意见:“对于因为深爱动漫或者偶像而开始沉迷牛郎这点,对自己有很大的触动。”“太认同了,这并不是真正的浪费,而是爱的表现!”

“浪费”的精髓——对自推的支持和奉献

宅女的“浪费”行为,并不是单纯的乱花钱。对她们而言,这是为了在支持自推的过程中获得安心感的一种行为。

把每个月打工收入的 10 万多日元都花在同人活动上的主妇 A 女士说:“我平时有玩偶像养成手游,虽然游戏本身挺无聊的,但在我的氪金之下,说不定就能促成作品的动画化或者周边的贩售。所以就算是一个垃圾游戏,我也会愿意为了喜欢角色的重氪来作为“布施”。

类似这样的“布施”行为,支撑了当代日本的各类娱乐产业。例如在购买人气主题公园的年入场券后频繁入园游玩的行为,就与信徒到总寺院参拜十分相似。还有例如追随男子花样滑冰选手远赴海外参赛的粉丝,她们的“布施”能力都相当惊人,甚至有出现总花费足够买一辆高级轿车的情况。

另外,像已经成为日本传统娱乐产业中标志性存在的宝塚歌剧团,女粉丝占比高达 90%,而宝冢的年销售额高达 300 亿日元,净收入达 30 亿日元以上。粉丝在“布施”中,不仅能获得支持自推的成就感,同时在越来越多的消费中,能感受到和自推的距离感在逐渐的缩小,这也是她们消费最大的动力之一。

宅女们“布施”推动御宅经济 左右娱乐产业发展

宅女们献身般的“布施”,在各大业界都广为知晓。今年3月“ANIME JAPAN2018” 在东京国际展览中心举办,有业界人士表示,可以说现在支撑动漫产业的正是宅女们。宅女们的购买欲望是非常高涨的,而且她们一旦入坑,便很难再跳出去。

5 月 5 日,NHK BS PREMIUM 播放了《高达全系列大投票》节目。《机动战士高达》的市场销售额达 700-800 亿日元,是动漫产业代表作品。今年是高达开播的第 40 周年,因此 NHK 专门了做了这期关于高达全系列作品的人气投票节目。

至今为止,高达的粉丝都是以男性为主导。但在近期,《高达 SEEDE》位列第三,女性投票占 44%;《高达 00》位列第四,女性投票占 35%;《热血的奥尔芬丝》位列第六,女性投票占 45%。正是有这些女性票数,才使得这几部作品进入了人气前十位。由此我们能肯定,女性粉丝的支持对于娱乐产业的发展起着至关重要的作用。

综上所述,宅女门的“布施”实际上是和“自推”的后续发展紧密相连的。例如喜欢一部漫画作品,就希望通过自己的“布施”使其动画化、DVD 化,甚至是电影化、舞台剧化。实际上,宅女门的“浪费力”已经使得动漫作品的 2.5 次元舞台剧化成为了动漫产业的标准化流程,形成了动漫产业的新商业发展模式。

宅女们的“坚定消费”带动了男性粉丝消费

宅女们“坚定消费”在带来巨大的经济效益的同时,还带动了男性粉丝的消费。宅女门会带上自己的男朋友、丈夫或孩子一起进行圣地巡礼,“参拜”各类主题公园等,以此产生的门票、周边、餐费等增值类产品消费也是十分惊人的。

与此同时,拥有高消费力的宅女们,眼光是十分挑剔的,对作品的要求相当严格。倘若她们对角色、背景、剧情各类设定有任何一丝不满,或者感受到微妙的一点矛盾,又或是作品过度露骨地圈钱,她们的热情就会迅速被浇灭甚至出坑。加之近年来,日本每季度都有超过 60 个动画作品播放,爬墙其实是一件非常容易的事情。这也就造成了动漫作品的寿命比往年都缩短了许多。在 2015年,曾风靡一时的动画《阿松》播出了续作,但人气与当年完全不可同日而语。

总而言之,宅女们对于娱乐产业的发展起到的作用是无法令人忽视的。从今往后宅女们“布施般的爱”又会对娱乐产业带来怎么样影响,也是非常令人期待了。

 

来源:三文娱

原标题:宅女经济:浪费和“布施”推动的新模式

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