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迪士尼正在利用《超人总动员2》等大热影片刺激广告收入

Brian Steinberg 2018/05/16 20:00 A
不仅仅是电影广告植入,还有宣发期间强强联手共同推广。

皮克斯出品的《超人总动员》(The Incredibles)里那一家子超级英雄总是以惩恶扬善为己任。如今,他们多了一项新任务:帮助华特迪士尼公司吸引更多广告收入。

超能先生、弹力女超人还有其他家庭成员本周出现在了高乐氏公司(Clorox)抽奖活动的广告中,这个广告还将在迪士尼旗下的“早安美国”(Good Morning America)、有线电视台迪士尼频道和Freeform上播出。这则广告将会以有线电视广告、线上数字广告和社交媒体推广三种方式出现。

迪士尼-ABC电视集团广告销售部负责人Rita Ferro和ESPN全球市场营销负责人Ed Erhardt表示,一直以来,华特迪士尼公司都在与各大广告主进行电影广告植入合作,现在,它想做得更多。

Ferro在一次采访中说:“我们正在改变提高参与度的方式。”当电视公司正在为即将到来的电视剧播出季推销大量的广告位时,迪士尼把注意力放在了电影上映前的广告合作上。

电影是迪士尼的媒体业务中最有价值的资产,如何利用好它是迪士尼现在关注的重心。过去几年,迪士尼以迅雷不及掩耳之势,收购了卢卡斯影业(Lucasfilm)和漫威影业(Marvel),多部经典动画的真人改编制作也在高效进行中,因此,每年迪士尼都能带来几部“爆款”电影,单是今年,就有《黑豹》和《复仇者联盟3:无限战争》,《游侠索罗:星球大战外传》很快就会与观众见面,《超人总动员2》定档6月,《蚁人和黄蜂女》也将在今夏火热上映。

其他电影公司也在想方设法利用自己出品的电影,吸引更多广告主的目光。2016年,NBC环球利用动画片《爱宠大机密》(The Secret Life of Pets)与克莱斯勒Pacifica汽车进行合作推广,使得该款汽车的销量提高了一倍。那次的推广活动利用了一切可以动用的元素,从深夜秀节目主持人塞斯·梅耶斯(Seth Meyers)到Vox Media和Buzzfeed两家网络媒体。NBC环球在2015年分别为他们投资了2亿美元。

高乐氏公司的高级媒体主管Ellen Liu表示,他们和《超人总动员2》的合作会“和消费者建立有价值的联系”,并且他们期待此举“能够扩大他们在不同观众群中的影响力”。

迪士尼此前也曾与雷克萨斯(Lexus)合作,让《黑豹》的角色现身雷克萨斯投放在美国超级碗的广告中,并且在ABC台直播的奥斯卡颁奖礼中对这家丰田旗下的汽车公司进行了推广。这部电影的预告片不仅在ESPN直播的NCAA中场表演上播出,并且在ABC电视台周四的深夜节目还有情景喜剧《喜新不厌旧》(Blackish)中出现。

媒体执行副总裁Anthy Price指出:“在所有平台上以独特的方式推广《黑豹》,不仅提高了人们的关注度,更可以促使人们谈论《黑豹》,加深大家对于《黑豹》的印象。”华特迪士尼影业和市场营销在这方面相辅相成。

迪士尼正尝试利用电影吸引营销人士的关注,最大化电影的利用价值。过去几年中,迪士尼公司一直鼓励广告主同时利用迪士尼/ABC还有ESPN电视台,虽然二者一个更吸引女性消费者,一个更吸引男性消费者。过去,迪士尼甚至还从早间节目下手,想利用ESPN曾经的电台节目“Mike & Mike”还有ABC的节目“早安美国”吸引更多广告。而现在,迪士尼决定拿电影来钓大鱼。

Erhardt说:“我们可以整合旗下所有品牌,为客户提供独有的广告覆盖面和广告连续性。过去几年我们取得了很大成功。和Rita及她的团队合作,我们正在成功的基础上塑造未来。”

翻译:聂曼宜

来源:界面新闻

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