日前，上海市委办公厅、市政府办公厅正式印发了《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018-2020年）》，明确了“上海文化”品牌建设的总目标、时间表、路线图和任务书。
5月14日下午，上海市委宣传部副部长胡劲军、市教委副主任高德毅、市文广局局长于秀芬、市新闻出版局局长徐炯、市文明办副主任宋慧等在上海市规划馆向媒体详细介绍了“上海文化”品牌建设的相关推进情况。
文化品牌是一座城市最闪亮、最有魅力的金字招牌，承载着城市精神品格和理想追求。胡劲军副部长表示，根据李强书记和应勇市长在全力打响“四大品牌”全市推进大会上的讲话精神，打响“上海文化”品牌重在展现标识度。归结起来，“上海文化”品牌建设，既要抓好“码头”建设，又要抓好“源头”建设。
围绕文化“源头”建设，胡劲军副部长表示上海将聚焦中华优秀传统文化、红色革命文化、现实题材作品创作三方面内容。
世界上很多民族都有自己的史诗，但上海还没有，作为中国神话学研究重镇的上海，有厚重底蕴、现实力量，更有成熟条件在创作史诗版中国神话中发挥更大作用。
胡劲军副部长表示，围绕这一主题，上海市率先提出实施“开天辟地——中华创世神话文艺创作与文化传播工程”，通过打造学术高地、文艺创作高地、教育传播高地，自觉体现上海在推进中华优秀传统文化传承发展工程中的责任担当，着力推动多艺术门类的作品系统集成，力争形成规模、形成品牌、形成优势，确保在传承弘扬优秀传统文化方面彰显上海特色、走在全国前列、产生世界影响。
此外，作为近代中国工人阶级大本营、马克思主义最早传播的地方、中国共产党的诞生地，上海拥有极为丰富的红色文化资源和源远流长的红色文化基因。针对中国红色革命文化的源头建设，上海市提出“党的诞生地发掘宣传专项行动”，就是要把建党精神与城市精神结合起来，把红色血脉与城市文脉结合起来，以中国红色革命文化总源头为目标，从发掘保护建党历史资源、加强建党历史和建党精神研究、深化建党伟大业绩传播、打造建党主题文化精品、开展红色文化社会宣传、深化红色文化宣传教育、开发红色旅游精品线路等多个维度切入，推动“红色文化品牌”建设。
同时，作为中国改革开放前沿阵地的上海，也是现实题材取之不尽、用之不竭的创作源泉。胡劲军副部长表示，今年是改革开放40周年，前不久，习近平总书记在博鳌亚洲论坛提出“中国改革开放再出发”的新时代使命，这对现实题材创作工作提出新的要求和新的期望。上海提出“以五年为时间点，实现‘五年百部精品’创作目标”，要聚焦重大现实题材，创作更多热情讴歌全国各族人民追梦圆梦的顽强奋斗、抒写改革开放和社会主义现代化建设蓬勃实践的精品力作，谱写中华民族新史诗。
打响“上海文化”品牌，在抓好“源头”建设的同时也要抓好“码头”建设。围绕文化“码头”建设，胡劲军副部长表示要突出三个“集聚”和三个“更加”。
“一直以来，有很多人习惯称上海为‘文化大码头’。这种助力世界优秀文化在上海生根开花的‘码头’，对‘上海文化’品牌建设发挥着关键作用。唯有胸怀海纳百川精神，巧借他山之石，发挥好码头集聚效应，才能帮助上海打造首发、首演、首映、首展市场，帮助上海建成优秀文化发展的‘基地’和‘大本营’。”
据介绍，三个“集聚”分别是，集聚文化人才、集聚龙头企业和集聚文化创意。
人才方面，上海提出“文教结合提升专项行动”，开展“文化名家选拔推荐”、“青年文艺英才培养计划”、“具有上海特色的文化艺术荣典制度”等重点工作，最终是要形成文化大家和人才的发现、跟踪、锁定、引进、培养、教育、交流、激励的完整创新机制。
企业方面，上海将加快推动“文创50条”政策落地，集聚和培育一批符合产业发展方向、主业突出、市场竞争力强的龙头文化企业。
文化创意方面，上海要在全市营造充满创意的氛围，要上下齐心画出最大“同心圆”，要让文化创意的基因在城市的血脉中流淌。
三个“更加”分别是更加凸显制度创新、更加彰显开放姿态、更加展现合作精神。胡劲军副部长表示，上海详细对标了纽约、伦敦、巴黎等先进城市成功经验和做法，充分研究了北京、广东、浙江等地先进政策，虚心求教了本市科技、金融、商贸等领域，目的就是要吸纳国内外跨领域有用措施“为我所用”。
“上海将以更开放包容的姿态迎接世界，让更多人近悦远来。上海已经具备这样的条件和实力，比如随着自贸试验区推进，上海的文化市场更为开放，演出经纪、游戏游艺机制造、娱乐场所、印刷等先后完全对外放开。又比如上海培育了上海国际电影节、中国上海国际艺术节、中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）等一批具有国际影响力的重大节展活动，这些‘上海主场’的品牌节展高度展现上海开放程度和发展活力。”
此外，胡劲军副部长还表示围绕国家“一带一路”倡议和长三角一体化发展战略，上海将建立起“一带一路”沿线的艺术节、电影节、美术馆、博物馆、音乐创演、非遗保护六大合作机制并设立联盟，将于今年6月15日举办首届中国（上海）国际文化装备博览会，将联手江、浙、皖共三省一市于今年11月29日举办首届长三角国际文化产业博览会，还将筹办江南百工——长三角非物质文化遗产博览会等重点活动。
4月22日，上海市正式印发《行动计划》针对“码头”、“源头”建设两项工作提出3大品牌任务、12项专项行动、46项具体抓手和150项重点项目。
胡劲军副部长透露，为推动工作落实落地，在《行动计划》的基础上，上海市进一步制定了《“上海文化”品牌建设重点项目150例工作目标及具体任务表》，并正式印发。
“《具体任务表》按照责任分工，对应150项重点项目，并针对每个项目的目标和举措进行了具体阐述，以指导工作更好推进，整个‘上海文化’品牌建设的各项任务将由65个责任单位按照分工同步推进。”
胡劲军副部长最后表示，全力打响“上海文化”品牌，关键是要抓好“码头”建设和“源头”建设，切实把“红色文化”、“海派文化”、“江南文化”三大文化资源转化成为品牌建设源动力。“文化品牌建设要融入城市血脉、根植市民心中，这是一个长期积累的过程，既要久久为功，有长期谋划的战略；更要只争朝夕，有近期突破的战术。”
据介绍，后续上海市会倒排时间表，根据《具体任务表》，加快实质性进展，最终实现提升“上海文化”品牌的展现标识度。
