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虎牙的高光时刻:登陆纽交所 成游戏直播第一股

柯晓斌 2018/05/12 15:25 A
斗鱼、龙珠、熊猫等公司一直是游戏直播平台竞技场的主要参与者,而虎牙直到去年年底才从众多玩家中突围,和斗鱼成为牌桌上为数不多的头部玩家。

靴子落地!成立四年的虎牙直播(以下简称虎牙)迎来高光时刻,早于斗鱼登陆纽交所,成功拿下“游戏直播第一股”的称号。

美国当地时间5月11日上午9点30分,虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌,以15.50美元开盘。

当上市钟声响起,虎牙直播CEO董荣杰几度哽咽。

如果算上在其母公司欢聚时代孵化的两年,虎牙已运营有6年有余。2014年,直播在国内兴起,随后经历了“千播大战”,斗鱼、龙珠、熊猫等游戏直播平台对擂。直到去年年底,虎牙才从众多玩家中突围,和斗鱼成为牌桌上为数不多的头部玩家。

“2013年和2014年,因主要精力放在网页推广上,对外部市场反应不够灵敏,加上虎牙团队出现变动,給了对手机会。” 在其高级副总裁刘靖看来,其后能成为游戏直播第一股,虎牙做对了两件事:2015年底,尝试做社区化生态,稳固的社区生态能降低内容采购成本,为营收带来基础;2016年4月,虎牙早于其他平台半年启动手游直播,同年10月,手游直播爆发,使虎牙积累大量用户。

但这一切都已成为过去,虎牙IPO将是新的起点。

 “上市后我们将更深入地整合行业资源,加强与游戏厂商的融合、扶持上下游合作伙伴,打造更繁荣的生态。”刘靖表示。

游戏直播第一股

开盘两小时内,虎牙股价一度超过17美元,涨幅接近42%。

此次,虎牙IPO将发行1500万股新股(不考虑绿鞋行权因素),发行价12美元/股。根据新股发行价格测算,虎牙直播估值约为30亿美元,远高于外界此前预计的20亿美元,整体募资1.8亿美元。如果承销商执行225万股美国存托凭证的超额配售,虎牙最高募集2.07亿美元。

根据虎牙提交的招股书显示,虎牙2017年的净营收为21.848亿元(约合3.358亿美元),较2016年的7.969亿元营收增长174%。其中,直播营收为20.695亿元(约合3.181亿美元),占总营收超94%;广告和其他营收为1.153亿元。

而2018年第一季度,虎牙总营收为人民币8.436亿元(约合1.345亿美元),其中直播营收为人民币7.928亿元(约合1.264亿美元),广告和其他营收为人民币5080万元(约合810万美元)。

值得一提的是,2017年虎牙净亏损为8096万元,相较于2016年的6.25亿元净亏损大幅收窄。2018年第一季度,虎牙净利润达到人民币3140万元(约合500万美元),去年同期为净亏损4170万元。

“扭转亏损,这代表了整个游戏直播行业从过去单纯亏损,进入到良性的、有正常业务利润的阶段。”董荣杰表示,未来也不排斥进行各种投资业务。

经过早期的无序竞争、野蛮发展后,直播赛道如今还在牌桌上的玩家已屈指可数。主打秀场直播的映客、主打游戏直播的斗鱼、虎牙成为头部玩家,且从去年下半年开始,它们概莫能外的均在冲刺IPO。

此前一位不愿具名的某直播平台高层对界面新闻记者透露,直播平台迎来上市潮的原因,在于早期投资人的投资回报要求,或是出于运营资金压力,在融资速度放缓的情况下,渴望通过资本市场去对冲风险。

在IPO之前,虎牙共进行过3次融资:2017年1月,虎牙完成了Pre-A轮融资,欢聚时代投资;2017年上半年,虎牙完成了A轮7500万美元融资,由中国平安保险海外(控股)有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰跟投;2018年3月,虎牙完成腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。

据公开资料显示:欢聚时代持股48.3%,为虎牙最大股东,拥有55.5%的投票权;腾讯旗下基金持有34.6%股权,拥有39.8%的投票权,为虎牙第二大股东。此外,虎牙董事长李学凌持股为3.7%,均为A类股,拥有0.4%的投票权;而CEO董荣杰持股2.7%,均为B类股,拥有3.1%的投票权。

据知情人士向界面记者透露,目前,斗鱼也正在递交IPO材料,不过其并未透露具体的上市地点。

主要营收靠“打赏”

根据虎牙提交的招股书显示,在2017年其直播营收占总营收超94%;广告和其他营收为1.153亿元。2018年第一季度,广告和其他营收为人民币5080万元。

作为斗鱼的资方,深创投刘敏对界面新闻记者表示,目前直播平台主要营收还是来自于游戏联运、广告两部分。“近三年是游戏产业爆发期,使游戏增值服务成为很多互联网公司的现金牛。”

上述直播平台高层对界面新闻记者表示,经过四年的发展,游戏直播平台上用户打赏习惯已经形成,不再是早期的围观心态。而刘靖也认为,未来游戏直播和娱乐直播对整个娱乐生活会产生很大的影响。 “我们在做游戏直播时会加强社区化,进一步完善营收生态。”

易观数据显示,2017年游戏直播市场规模已达44.2亿元,市场竞争进入尾声,市场方向已定型并且逐步完善,预计在2018年仍有长足的增长,达到58.8亿元。

目前,虎牙上的游戏直播种类达到2600个,同时,在电竞版权方面也加大力度,与90个电子竞技组织进行合作,直播了360多场电竞比赛,拥有KPL 、APL、NEST等比赛版权。

据Frost&Sullivan统计,2017年第四季度虎牙月活跃用户8600万,移动端月活跃用户3800万,单个用户平均每日使用时长99分钟,移动用户次月留存率超过70.0%。2017年Q4数据显示,虎牙已拥有超过3万个公会、60万名主播。

2017年虎牙直播付费用户数则达810万 。 “原有的YY生态建立了一个非常符合社区玩法的体系,这个体系会让各种角色获得比较好的系统性认知,有利于各做相应的商业消费。”接近虎牙直播的知情人士分析。

依据虎牙官方提供的数据,虎牙季度付费用户的平均收入值从2016年第四季度的195.5元人民币增长至2017年第四季度的247.6元。

“变量”腾讯

今年3月7日,腾讯董事局主席马化腾表示,社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

次日,斗鱼和虎牙双双宣布获得腾讯融资,其中斗鱼获得投资6.3亿美元,虎牙获得投资4.6亿美元。

据招股书中透露,腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间,以当时公平的市场价格购买额外股份,以达到虎牙直播投票权的50.1%。

昨日,董荣杰在电话连线中表示,目前正在跟腾讯探讨,直播平台是否能跟游戏内容打通并进行互动,包括一些赛事的深度合作。虎牙也希望借助腾讯在海外众多的游戏内容,帮助虎牙快速占领东南亚的游戏市场。

游戏也一直时腾讯重要的营收来源。

2018年3月21日,腾讯公布截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示,2017年腾讯全年收入2377.60亿元(363.87亿美元 ),比去年同期增长56%。

其中,2017年第四季度,增值服务业务收入同比增长37%至人民币399.47亿元。网络游戏收入增长32%至人民币 243.67亿元。

而今,直播已成为游戏分发和推广的重要渠道。投资两大游戏直播平台对腾讯构建游戏电竞生态大有裨益。 同时,腾讯除了投资虎牙和斗鱼外,还有自己的移动电竞平台企鹅电竞。

“现在游戏慢慢向MOBA游戏转型,未来新游戏会越来越适合游戏直播平台。” 董荣杰认为,游戏直播渗透内容一直在上升,越来越多的游戏用户因为看了游戏直播转去玩游戏,慢慢变成用户选择新游戏的重要的渠道。

“过去,虎牙和斗鱼两大头部玩家在挖掘主播上不遗余力,成本较高。随着腾讯同时加码两大直播平台,主播跳槽的议价能力会降低。”上述不愿具名的直播高层透露,腾讯不愿意左右手互搏。

尽管虎牙已经上市,但斗鱼还在玩桌上,腾讯对斗鱼的投资额度也多于虎牙。如果想要保持长久的竞争力,虎牙需要把握好腾讯这一“变量”。

来源:界面新闻

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