在我国的经济发展从高速增长转向经济高质量发展阶段，中国品牌也在不断提升自己的品质与形象。越来越多的品牌逐渐崛起，并开始加速走向国际市场。
近日在上海举办的中国品牌日系列活动上，加速中国自主品牌发展、发展品牌经济的意义被再次重申。加速品牌发展不仅是推动高质量发展的必然要求、顺应人民美好生活新期待的必要要求，更是中国品牌走向国际市场的重要助力。
中国自主品牌正在崛起
中国品牌的成长和转变，正在发生。习近平总书记曾提到，今天的中国正在经历从“中国制造”到“中国创造”的转变，从“中国速度”到“中国质量”的转变，也是从“中国产品”到“中国品牌”的转变。
在中国品牌国际发展论坛上，Brand Matters咨询公司董事长Patricia McQuillan在智库对话环节中指出，中国很显然想要打造自己的品牌。她提到，市场调研机构发布的一个“BrandZ”全球品牌榜单中，中国品牌在过去五年中增加了20%。“这是一个庞大的进展，可以说在中国的国际化品牌，已经有了长足的发展。”她表示。
瑞信银行近期的研究也发现，中国消费者日益表露出“对本土品牌的偏爱”。 瑞信中国消费者研究部门总监查理•陈说：“中国消费者，尤其是年轻一代，不再一味相信所谓外国品牌更好的观念。如今他们认为中国很好，‘中国制造’还不错。”
而在“一带一路”等政策带动和倡议下，中国新时代全球化的号召下，中国品牌也开始了积极进军海外市场。WPP和凯度华通明略联合Google于今年2月6日在北京发布的《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，从2017年的30个品牌增长到今年的50个品牌。
榜单显示，以下12个类别的中国品牌在海外市场较为活跃：消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油和天然气，银行。
越来越的品牌开始进军海外市场
借力“一带一路”等政策东风，我国民族品牌近年来正加速“出海”。在国家创新驱动发展战略方针指导下，东风、ofo、茅台、五粮液等越来越多的中国企业开始积极布局，将触角伸向海外市场。
中国制造”正在向“中国智造”全面转型，以东风、ofo等为代表的中国企业正是将技术研发和创新放在首位，同时加快建设自有品牌及其服务和营销体系，向海外输出技术更先进、设计更精良、使用更便利的中国自主品牌。以ofo为例，其在海外市场取得了不错的成绩，数据显示，印度市场第一季度的订单量突破110万单。截至目前，ofo已经在海外70余座城市开展运营，投放超过12万辆共享单车，为海外用户累计提供超过2500万次骑行服务。
而数字经济时代，在中国以及全球市场都有一定知名度的阿里巴巴，也在帮助中国自主品牌走向世界。阿里巴巴首席执行官在中国品牌发展国际论坛上表示，阿里希望带着中国的有志于拓展全球市场的品牌，共同走向全球市场。“不久前，我们同30多个年轻的中国消费者品牌，一起到了澳洲，我们想用数字化平台的方法去开拓一个全新的海外市场。我们看到了巨大的机会、蓝海，因为经过这三四十年的发展，中国的产品制造能力、创造能力、设计能力、市场运营能力，已经是全球领先了。”
在此次中国自主品牌博览会的上海馆，本土化妆品企业自然堂是上海馆唯一的一家化妆品企业，它也是“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”中唯一的一家美妆企业。品博会现场，自然堂工作人员对界面新闻表示，在这次海外试水中，她们将最新产品以及一款基于数字AR技术的体验“试妆魔镜”也带到了澳洲，让海外华人和消费者体验到中国品牌的品质与理念。
从联想、海尔到如今的华为、小米等手机品牌，中国品牌已经在国外市场有一定的认知度和影响力。胡润百富榜创始人胡润对界面新闻表示，未来，像共享单车ofo、无人机公司大疆创新以及手机等“Made in China”的品牌，很有机会成长为世界级品牌，因为他们在在技术制造与创新方面方面做的不错。
中国自主品牌依靠什么走向世界？
产品与服务质量方面的提升，是中国自主品牌其有能力走向国际市场的前提。但整体品牌意识的仍然存在不足。
中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，中国品牌进入世界500强的很少，近两年才入围了华为和联想且排名靠后，这与中国作为经济大国、进出口贸易大国的地位非常不相衬。而差距正是在于“品牌意识”的欠缺。“中国只有解决了品牌意识的问题，才能够培育出国际的知名品牌。”
对于如何成为具有全球竞争力的“世界一流企业”？中国中铁集团董事长李长进在中国品牌国际发展论坛上指出，企业品牌理念的建设、自主创新能力的提升尤为关键。“我们中国中铁几十年，企业精神就是“勇于跨越，追求卓越”，要追求卓越。”同时，他还表示，没有自主创新，就不可能有品牌。“我认为，我们在国外能有众多成就，主要是用了中国的方案来解决别国的基础设施建设问题。中国标准、中国技术得到了国际认同，那也就提升了我们中国中铁的品牌。”
与此同时，营销和市场环境的变化，也要求走出去的企业利用数字化创新形式进行品牌传播，并重视产品和品牌的消费体验。美国西北大学凯洛格商学院教授Bobby Calder在中国品牌发展国际论坛上指出，技术让品牌能够与消费者产生更深的互动，这种全新的对话方式更能满足年轻消费者的期待，同时也要重视年轻消费者的体验。
在更大的全球市场上，中国品牌也会经常遇到语言不通、文化差异等多方面挑战。提升文化敏感度是值得注意的一点。论坛上，欧洲品牌研究院院长Gerhard Hrebicek提醒品牌们在国外市场应注意文化上不同，“我们有的时候会出现一些非常搞笑的东西，比如：你的名字中文是这样讲，但是直接翻译成外语或者在其它的语言当中，听上去是非常奇怪的。”他说。
此外，人才培养与管理也是中国公司走向全球化的必备条件。在全球100多个国家和地区有业务的壳牌，需要管理着不同国家、不同文化背景和不同教育背景的人才。英荷皇家壳牌集团全球执行副总裁张新胜认为，尊重与包容，重视培养是非常重要的两点。“全球化的人才，对每个公司，尤其对中国公司现在走向全球化，尤其重要。你有什么样的人才，就有什么样的公司，就有什么样的品牌。”张新胜说。
